上海
（快消品讯）凯度消费者指数于近期发布了一项报告显示，其称2022四季度中国快消品市场销售额同比下降4%。2022年全国居民人均消费支出同比增长1.8%，中国快消品市场在疫情反复挑战下，同比增长1.4%，仍高于疫情初发的2020年，呈现稳中有进的态势。
《快消品》了解到，随着疫情防控政策的优化和调整，在疫情逐渐放缓期间，消费者对于自身和家人免疫力和健康的关注也拉动了保健品类的高速增长。此外，居家消耗量的增加和使用习惯的养成推动纸巾品类在第四季度同比增长12%。
图片来源：凯度消费者指数
从整体来看，现代渠道集中度持续下降，近场业态迎来飞速发展。四季度大卖场和大超市销售分别同比下滑10.9%和11.7%。与此同时，购买近场化正在持续推动小业态的增势。小超市表现尤为突出，四季度销售额同比增长11.3%。中国大型零售商的集中度也进一步降低，四季度高鑫零售、永辉、华润万家市场份额均有明显下降。过去一年，苏宁（含家乐福）和步步高在竞争压力下加快关停并转低效亏损的门店，收缩战线。
在会员店方面，山姆会员店的强劲表现继续推动沃尔玛集团的发展，麦德龙、盒马等也不断入局并重仓这一高速发展的赛道。未来一年，越来越多的会员店也将从城郊进入居住密度较高的中心城区，和原有的商业生态近身激战，从满足“囤货”需求到“日常便捷的解决方案”。
在实体零售方面，2022年小业态成为唯一保持全年增长的线下零售业态。小超市以全年同比两位数的增速发展，而便利店门店数量仍在快速扩张，小时达业务也表现突出。同时，在消费者消费意愿不强的背景下，一些零售商正在逐步积极尝试发达国家盛行的折扣店业态，如物美在8月开业第一家折扣店“美淘”，盒马的奥莱模式，有望成为新的增长亮点。
在即时零售(O2O)方面，过去一年中，56%的城镇家庭曾通过O2O即时零售模式购买了快消品。但是，社区团购老玩家十荟团、橙心优选在2022年年初关停业务，兴盛优选也在下半年陆续退出多省份市场。而美团优选进一步升级，覆盖更多品类。
在兴趣电商方面，2022年有32.9%的城镇家庭曾在抖音平台上购买快消品，同比几乎翻倍增长，在南区及西区扩张尤为显著。抖音已宣布兴趣电商已进入全域发展阶段，建立消费闭环，成为电商发展新的增长点。
资料来源：凯度消费者指数
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