季度利润减九成，美泰2022年业绩承压

美泰第四季度收入下降22%，全年业绩相对稳健，风火轮、精灵高中和迪士尼公主系列表现优异

近日，迪士尼、美泰、万代南梦宫等陆续发布2022年度或2022第四季度业绩，文创潮将逐一解读。

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2022年第四季度，欧美玩具行业普遍受到通货膨胀和其他宏观经济问题的影响，销售疲软。 此前，孩之宝和Spin Master的业绩预告都披露收入有所下滑。

其中孩之宝预计2022全年营收约为58.6亿美元，同比下降9%，第四季度可能亏损。玩具对应的消费品部门全年收入约为35.7亿美元，同比下降10%。回顾：孩之宝将裁员千人

Spin Master预计其2022年的总收入为20.2亿美元，同比下降1.1%。虽然玩具业务全年总收入实现小幅增长，但第四季度收入大跌26.8%。

美泰在2022年特别是第四季度也面临挑战，收入14.02亿美元，同比下降22%；净利润1600万美元，上年同期是2.1亿美元，大跌超九成。

不过，其全年收入54.35亿美元（约合人民币370亿元），与2021年持平，如果按固定汇率计算就是增长3%；净利润3.94亿美元，相比上年5.09亿美元下滑22.59%。

财报发布后，美泰股价大跌超10%，公司表示2023年将进行股份回购。

回顾文创潮对玩具巨头往年业绩解读：孩之宝和美泰的2021

美泰四大产品线

成立于1945年的美泰，经过近八十年的发展和并购，旗下业务与品牌众多。

在财报中，美泰将产品划为玩偶（芭比娃娃等品牌）、车模玩具（风火轮等品牌）、婴童与学龄前产品（费雪等品牌）、可动人偶与积木与游戏等（UNO等品牌）四大部分。

2022年度，美泰的玩偶业务毛收入20.84亿美元，同比下滑9%。

收入下滑主要原因是芭比娃娃、“美国女孩”和美泰精灵品牌的衰退。《精灵高中》重启和迪士尼公主和《冰雪奇缘》产品预售的良好表现则部分抵消了下滑。

此前的第三季度，美泰真人电视音乐剧《精灵高中》成为派拉蒙流媒体平台上排名第一的儿童和家庭影视剧。

第四季度，美泰玩偶业务的毛收入5.89亿美元，同比减少27%。

（文创潮注：美泰财报中的毛收入数字以消费者购买金额为统计维度，不计算折扣、代金券等因素，2022年其总收入为54.35亿美元，毛收入有60.48亿美元）

2022年1月27日，美泰宣布，从孩之宝手中夺回迪士尼公主系列的玩具生产许可，并获得《冰雪奇缘》的特许经营权。

2022年度，美泰的车模玩具毛收入14.51亿美元，同比上升16%，业绩上涨主要是由风火轮品牌驱动。

其中，2022年第四季度毛收入4.03亿美元，同比增长6%。

2022年度，美泰的婴童与学龄前产品毛收入11.17亿美元，同比下滑8%，主要原因是费雪与托马斯和朋友们（Thomas & Friends）品牌产品销售的减少。

其中，2022年第四季度毛收入2.67亿美元，同比减少33%。

2022年度，美泰的可动人偶、积木、游戏与其他业务的毛收入13.96亿美元，同比上升7%。

增长主要来自《侏罗纪世界》和《巴斯光年》IP的可动人偶，以及积木类产品，部分被毛绒和游戏产品收入减少所抵消。

其中，2022年第四季度毛收入3.01亿美元，同比减少26%。

NPD数据显示，2022年美国毛绒玩具年销售额同比上升了31%，不过年度最畅销玩具为Squishmallows。可见热门品类也有着马太效应，即便是美泰这样的大厂，也未必能和行业大盘一同增长。

第三季度的财报电话会议上，美泰CEO Yon Kreiz透露，与Pokemon公司更新了双方的授权许可协议，主要涉及在全球主要市场发布宝可梦IP的积木套装产品。

美泰三大IP

2022年，美泰前三大IP/品牌还是芭比、风火轮、费雪与托马斯和朋友们（财报中两大IP合并计算）。

这些IP/品牌，根据NPD的数据，对应着美国市场最受欢迎的玩具。

2022年该市场的十大IP/品牌分别为：

宝可梦、芭比、漫威、星球大战、Squishmallows、费雪、风火轮、LOL Surprise!、乐高星球大战、Melissa & Doug。

回顾：美国玩具业的2022：年度畅销产品与十大IP

NPD此前发布数据显示，在玩偶、车模玩具、婴童和学龄前类别，美泰在全球市场排名第一；芭比、风火轮和费雪也都是各自类别中排名第一的品牌。

2022年，美泰来自芭比的毛收入14.91亿美元，同比减少11%，其中第四季度收入3.72亿美元，同比减少33%。

2022年，美泰来自风火轮的毛收入12.51亿美元，同比增长17%，其中第四季度收入3.52亿美元，同比增长8%。

2022年，美泰来自费雪与托马斯和朋友们的毛收入10.34亿美元，同比减少8%，其中第四季度收入2.46亿美元，同比减少33%。

美泰业绩回顾与展望

对于2022第四季度的低业绩表现，美泰首席财务官 Anthony DiSilvestro 归因于零售商的订单减少和管理库存的成本增加。

该季度，美泰的收入下滑22%，其中北美销售额下降26%。

美泰 CEO Yon Kreiz 强调，“我们自信有能力继续执行我们的多年战略，以发展IP驱动玩具业务并扩展娱乐产品”。

他预计，鉴于持续的宏观经济逆风和可能影响消费者需求的市场波动， 2023 年玩具行业将持平或小幅增长。

在此背景下，美泰表示将在2023年削减2.5亿-3亿美元的成本。

美泰一直致力于实现收入来源多元化，将其玩具品牌的知识产权用于非制造业项目。

比如芭比的首部真人电影，与索尼联合出品，正在进行后期制作，预计将于2023年7月上映。

《芭比：公路大冒险》电影已在Netflix上映，这是美泰与Netflix签署的独家内容协议中的一部分，这份协议还包括三个原创系列内容。

此外，美泰还与Skydance合作了一部基于火柴盒玩具车系列的真人电影，与华纳兄弟合作了一部风火轮IP的电影。

在元宇宙和NFT领域，美泰也在持续发力，公开信息显示，该公司已经在Roblox中为芭比娃娃建造了一个虚拟空间，并且将在Livetopia中举办芭比娃娃和口袋波莉的特别合作活动。

美泰推出过风火轮IP的NFT，还与Boss Beauties合作了芭比NFT。