【微酒热点】“荣光”+“大光”梦幻联动，尖庄迎来“大时代”

百年尖庄，荣光征程。

文 | 千树

以“荣光”命名，尖庄荣光既饱含厂商期许，又承载战略使命。

2月9日，尖庄荣光上市发布会在深圳举行，微酒现场注意到，尖庄荣光回归浓香经典度数52°，瞄准高线光瓶，而作为一款战略级单品，尖庄荣光又与尖庄大光形成梦幻联动，拓宽百年国民品牌赛道，推动尖庄迎来“大时代”。

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“补位”五粮浓香价位段

尖庄“双星”格局成型

一直以来，光瓶酒深度覆盖着所有白酒消费人群，满足着不同阶层、不同年龄段消费者的饮用需求。随着理性消费意识觉醒，国人不再把白酒价格的高低视作身份的体现，不再为了面子而喝酒，光瓶酒也迎来了发展大时代。

另一方面，高线光瓶酒的出现，迎合着颜值主义、品质主义、品牌主义、极简主义等新消费需求，使得光瓶酒“进得了排档，上得了厅堂”。尤其在高线光瓶酒赛道，在名酒的纷纷加码下，大单品涌现，是光瓶酒中发展潜力最大的存在。

“在消费分级、成本上升、龙头加码、消费群体增加等多重因素推动下，高线光瓶是光瓶酒消费的大趋势。”乾坤福商贸有限公司总经理江川表示，尖庄荣光的上市，既是分蛋糕，也是做蛋糕，顺应着这一消费趋势。

顺“势”而生，尖庄荣光自然极具生命力。

尖庄荣光的诞生，进一步完善了五粮浓香的价格站位，尤其在百元以内价位段进行了有力补充。更值得关注的是，“尖庄大光”+“尖庄荣光”产品“双星”就此成型，这两大单品也将在大众酒市场中形成互为支撑、互相促进的聚合力量，推动尖庄这一百年国民品牌进入价值回归快车道。

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“再造”经典款

强化国民品牌认知

尖庄，取自“利川提庄庄中尖”，是为提庄中之至佳者。尖庄得其名，更扬其名，于百年中在变化中创新，在创新中坚守，成为了家喻户晓的国民品牌。

上世纪80年代，尖庄达到历史巅峰，其销量冠绝白酒行业，是当时民酒中名副其实的“王者”。“凭本事，传百年”，这句宣传语，是尖庄弥足珍贵的历程，和尖庄百年历史的荣光。

对于品牌而言，营销只是兴奋剂，产品才是永动机。

尖庄荣光对上世纪80年代尖庄经典款复刻，可以说是经典“再造”，从“第一眼”就释放出民酒之王巅峰时刻的冲击力。

赓续80年代尖庄经典款元素，尖庄荣光在瓶盖、瓶型、瓶标、瓶体以及酒体设计方面进行了创新表达，尤其在酒体设计方面，尖庄荣光回归浓香白酒经典度数52°，并在现有尖庄酒体基础上进行升级，更加凸显出“绵甜柔和，余味悠长”的主体风格，味道更加“干净爽冽”，饮后留香，体验舒适。

整体来看，尖庄荣光延续着尖庄品质内涵，叠加创新性结合经典款元素，既彰显尖庄历史底蕴，又进一步强化品牌认知。

“尖庄荣光从辉煌中诞生，在文化中传承，与和美中起舞，是五粮液践行‘和美种植’‘和美酿造’‘和美勾调’‘和美营销’‘和美文化’的有力见证，更是五粮液与消费者‘美美与共’的深情表达。”五粮液股份公司党委委员、副董事长张宇高度评价尖庄并表示，尖庄是浓香酒的优秀代表，尖庄荣光载誉出发，必将在光瓶市场大放异彩。

“高品质、大品牌、亲民化，尖庄荣光的底气与生俱来。”山东致诚至赢酒水董事长刘芝莹对微酒透露，自己经销尖庄已有十年时间，从年销售额两百万到突破两个亿，见证着尖庄价值的快速回归，尖庄荣光令人眼前一亮，肯定会受到市场青睐。

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政策加码护航

尖庄迎来“大时代”

“尖庄荣光将传承一流的品质、创造一流的价值、成为一流的产品。”五粮浓香公司党委书记、董事长刘华指出，五粮浓香公司已经厘清尖庄荣光跑道，并已制定了针对性的打造方案，将最大程度地调动厂商的共同资源，帮助厂商穿越周期，走向未来。

活动现场，尖庄荣光营销策略公布，微酒也感受到了尖庄这一百年国民品牌新年的强大火力。

据悉，尖庄荣光将以大单品定位保证产品价值与价格匹配，加强团队赋能、渠道赋能、消费者培育赋能以及数字化运营赋能等。相比于此前，2023年尖庄的市场支持政策力度也将更大、使用更灵活、方向更精准、方案更系统，方案更稳定、管理更明确、核销更简化、费用差异性更大。

与此同时，尖庄荣光将尝试区县级市场招商策略，实现渠道精耕细作与市场快速启动，全面吹响市场进攻的号角。

尖庄全面加码的“新政”，也得到了与会商家的积极反馈。四川酒全酒美贸易公司董事长李银武在会后直言“产品十分惊艳，政策非常给力，对尖庄荣光充满信心。”

有两大战略单品梦幻联动、有真心实意帮扶商家，有真金白银市场投入，有真抓实干市场管控等，尖庄荣光给经销商带来的，不仅仅是经销产品的安全感，更有着百年国民品牌抢跑未来的决心和动力，而这场开年总动员聚合的势能，势必推动尖庄迎来“大时代”，也将为五粮浓香价值的正向放大，注入源源不断的动力。