山东
Z时代的年轻人正在成为当下消费的主流群体，成长于网络革命时代的他们，有着不同于父母辈们的消费习惯。对当下的95后、00后而言，基础的物质消费需求是远远不够的，他们更愿意为独特个性化、趣味化消费，为价值观、情绪买单，更追求自我表达和精神上的认同感。
这种本质上的不同给当下市场环境带来了不小的影响，品牌们深刻的意识到抓住年轻人才能抓住未来，但如何与年轻人成为“情感同频者”，与他们进行深度沟通，正成为当下众多品牌所需攻破的重要课题。
白象作为高热度的国货品牌，他的年轻化动作吸引了不少Z时代群体的注意。此前白象选择在“艺术上拉近”与用户之间的距离，结合圈层营销通过破圈再塑圈的方式抓住了众多年轻消费群体。今天我们就来说说白象是如何圈粉的。
首先，白象通过设计卡通IP，打造了圈层共创式营销。消费时代，艺术与生活连接得越来越紧密，艺术形式的多样性与年轻一代彰显的特立独行相互兼容。白象汤好喝系列产品全新升级后，品牌创意联合了艺术家王二木对小白象进行了一系列的卡通化延展创作。
其次，漫画圈以及设计圈的艺术家们结合卡通版小白象以#白象汤好喝有灵魂#为话题，进行了二次创作，将小白象融入艺术创作当中。艺术博主们的联合创作为话题传播带来声量，同时通过圈层化引流，引起了年轻群体的关注和好奇，用户纷纷在创作下留言互动，产出了多样化的UGC内容表达，为白象品牌话题传播添砖加瓦。
最后，白象还联合站酷开启“灵魂画手”大赛，开启共创式营销。作为“童年回忆”的白象，通过赛事成功唤醒参赛者们的记忆，以艺术的方式表达对于“有灵魂的高汤面”的理解。白象汤好喝选择和艺术相结合，不仅让消费者深刻地感受到了产品的升级之处，还透过艺术的方式实现了品牌对消费者的价值投射——白象25年成长，时刻坚持好品质，伴你成长、与你为伴。
作为“想懂”年轻人的国货品牌，白象正在通过积极真诚的年轻语境沟通去“打开格局”，迎接一个新局面。但品牌年轻化不能等同于一场或几场营销活动，它是一个长期的过程，是一个循循渐进的过程，它对产品传播和品牌本身都都提出了更高的要求。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧～
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