北京
中国商报（记者 涂瀚文）“琪卉聚百草，白塔创潮玩”，在北京市西城区的老字号白塔寺药店一角，一副新奇的对联吸引了年轻消费者小唐的目光。
小唐是来“逛药店”的，这趟她既不抓药也不问诊，而是跟几个好朋友一起猜灯谜、抽福袋，再买一套“白塔寺药店文创堂”出品的中药手绘明信片，盖上京城老字号药店与胡同里的“老北京兔儿爷”店的联名印章。
“我们身边的老字号一天比一天‘潮’了，会‘玩梗’、开发IP、做文创、跨界联名……感觉就像集体‘返老还童’了一样。”小唐兴奋地说。
在药店“闹元宵”的年轻人
“四通八达——打一中药名”“一百块一斤的排骨”“拌饭真好吃”“一百个人一张嘴”“流连忘返”……在前不久的元宵节当天，白塔寺药店文创堂的柜台上贴了一排特色灯谜，谜底无一例外是常见中药的名字。
“这些灯谜都是我们自己想出来的，以中药为谜底，像治嗓子的胖大海、止咳的川贝，很多人可能都用过，其实中药就在大家的身边。白塔寺药店有150年的历史，今天我们想用现代人更容易接受的好玩儿方式，来展现这150年传承的中医药文化魅力。”白塔寺药店药师告诉中国商报记者。
过节逛药店是一种怎样的体验？对于小唐这样的年轻人来说，老字号药店“都一个样儿，非必要不会去”，但元宵节能猜灯谜的药店“感觉还挺新鲜的，值得专门过来打个卡”。
小唐告诉记者，她和朋友们对中药了解得不多，绞尽脑汁才猜中了两个谜底，觉得很有成就感，猜谜的过程也非常有趣。
“半天也没猜出来‘涨潮了’说的是什么药，后来工作人员告诉我，涨潮就是‘大海变胖了’，所以谜底是胖大海。这个灯谜太可爱了。”小唐笑着说。
一些等待抓药的消费者饶有兴趣地关注着药店里的“头脑风暴”，有的也加入了猜灯谜的队伍。其中还有人因为玩得太投入，只顾着琢磨眼前的灯谜，竟然忘记了取药。
“一开始我们也没想到会有这么多人来玩儿。有些早来的客人在朋友圈、微博、小红书上分享了自己的经历，这就起到了一个传播的作用，又吸引不少人特地赶过来参加活动。”工作人员告诉记者。
中医药老字号的变与不变
“我们说‘琪卉聚百草’，指的是白塔寺药店的前身琪卉堂药物精良，而‘白塔寺创潮玩’是说现在的白塔寺药店有了新的创意，要拥抱新时代的潮流。当然，无论是过去还是现在，横批‘货真价实’都是我们用心坚守的经营之道。”工作人员表示，作为京城老字号，白塔寺药店这些年来一直在传承中创新。
元宵节的猜灯谜活动并非是白塔寺药店首次走入年轻消费者的视野。去年9月正式开张的文创堂，如今在社交平台上已经积累了不少粉丝。“京畿名胜里的中草药”冰箱贴、四物汤明信片、老处方印鉴卡，以及药店的药师用艾叶、白芷、苍术等药材配制的兔儿爷香囊等文创产品，也成为从线上招揽顾客走进药店的“明星”。
“老一辈儿讲究过年不进药店，我们很高兴看到大家的观念改变了。其实药店不一定是生病才来的地方，平时也可以来了解如何养生，或者来看看文创产品、聊聊天，体验一下中医药文化在新时代的展现方式，你会发现药店也可以很好玩儿。”在文创堂，药师们想要把中医药塑造成可亲、可爱的“陪伴者”角色，走入更多人的日常生活中，用“文创处方”治愈人们精神上的病痛。
为了对得起“货真价实”这四个字，在坚守口碑的同时做好老字号品牌的“活化”文章，白塔寺药店开发起文创来也大有讲究——非遗传承人张忠强是中草药主题兔儿爷形象设计的顾问，老手艺人的指导让北京民俗文化生动地融入了中医药文化的“骨髓”中，共同创造传统文化“圈粉”年轻群体的新活力。
“作为文创的设计者，能够通过我们团队的努力，让大家对传统文化有更多的认知，我觉得很开心。我们希望用文创的方式吸引更多人来了解白塔寺药店，了解中医药文化传承，感受京城老字号的文化魅力。”白塔寺药店工作人员表示。
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