如何打造一个“大家都爱”的IP？汾酒的回答，3.4亿+人次认可

文｜醉美团队

火热出圈的“大家都爱汾酒”挑战赛2月6日落幕。截至目前，该活动已经吸引超3.4亿人次参与、关注。

1月25日至2月6日，汾酒联合抖音短视频平台发起“大家都爱汾酒”挑战赛，活动上线仅3天就突破2.5亿人次关注。

可以看到，参与挑战的网友及抖音达人在短视频里不断送出新年祝福、分享人生感悟、展示才艺、创作小故事、普及酒类品鉴知识等，以层出不穷的创意玩法让活动更有趣味性，也让汾酒在春节期间深入走进百姓生活。

“大家都爱汾酒”背后，是汾酒与消费者双向奔赴，是大清香时代已至，汾酒跑出“加速度”。

与全球“汾丝”双向奔赴

这个春节，你参与 “大家都爱汾酒”挑战赛了吗？

1月25日到2月6日期间，抖音用户搜索“大家都爱汾酒”话题，就能和 “漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”合体拍摄短视频，获得惊喜奖励。

活动期间，广大消费者纷纷制作趣味视频参赛，“真探唐仁杰”“歪果仁在太原”“调酒师——扬扬”“蔡川”“酒精人卡卡”“冻邱梨”“安森学长”等众多拥有千万级别和百万级别粉丝的抖音达人也积极参赛，争相表达了对汾酒的“热爱”，成为2023年开年行业吸睛话题之一。

“好酒+好菜+家人=幸福。”拥有几百万粉丝的抖音达人@蔡川以温情的方式，展示了对汾酒的热爱。

视频中，蔡川的老爸喝汾酒时不禁发出感慨：“喝酒啊，就得喝汾酒，喝白酒的源头，清香纯正！”

不难看出，此次活动是汾酒扎根消费者日常生活场景，搭建起的与消费者交流、共创的平台，邀请大家参与其中，在新年到来之际充分表达内心的热爱与向往，进一步激发消费者的情感共鸣，引领大家付诸行动追求美好未来。

全民参与“大家都爱汾酒”活动成为现象级热点的前提是，立足6000年酿造史、1500年名酒史、800年蒸馏史、300年品牌史的历史文化底蕴，汾酒通过走进汾酒第一车间、封藏大典、杏花节等经典IP，让消费者沉浸式体验、深度感受并认同汾酒文化，将传统文化的璀璨之美与时代潮流结合到极致。

而全民参与“大家都爱汾酒”活动成为现象级热点的背后，是汾酒早已成为消费者餐桌、酒桌上的常客。

这一点，汾酒2022年的市场表现足以说明。

2022年业绩预报显示，山西汾酒预计实现营业收入260亿元左右，同比增长约30%；预计净利润79亿元左右，同比增长约49%。

与此同时，汾酒全国可控终端数量突破了112万家。汾酒海外市场覆盖亚洲、欧洲、美洲等五十多个国家和地区，涵盖了248个城市和地区，终端数量达到7000余家。

近年来，汾酒持续推进清香型白酒国际化进程，开拓海外市场，带领中国白酒在世界范围内散发光芒。

春节期间，汾酒还通过由其独家冠名播出的北京卫视春晚获得高强度曝光，一抹清雅高洁的青花国色妥妥占据“营销C位”。

晚会中，一首磅礴大气的《杏花春影》，更是唱尽了我国历史悠久的酒文化及汾酒的历史文化底蕴，在传统节日里与观众产生深刻情感共鸣。

可见，“大家都爱汾酒”是汾酒与全球“汾丝”的一场双向奔赴。同时，“汾酒速度”迭代进入2.0时代，正在打造“汾酒高质量速度”。

大清香时代已至

“大家都爱汾酒”背后，不仅是汾酒作为名酒，其品牌形象早已深入人心，更是其背后的清香品类优势不断巩固，受到消费者深度认可。

从政策层面看，2月1日，国家标准化管理委员会发布《GB/T 10781.2-2022 白酒质量要求 第2部分：清香型白酒》开始执行。

这是清香型白酒旧国标实施了16年以来首次大幅度调整，文件主要对清香型白酒的要求、试验方法、检验规则、标志、包装、运输与贮存等作出了新的规定。

清香型白酒新国标既蕴含着有关部门对行业向好的预判，也可窥见2023年清香型白酒的复苏迹象。

《中国酒业“十四五”发展指导意见》里则提出，“十四五”期间，清香型白酒的市场规模将突破200万千升、1300亿元，行业占比由15%上升至20%以上，市场份额也呈现逐年增长的态势。

从产区层面来看，重点打造吕梁产区的概念已经提出。在《吕梁酿酒产业“十四五”规划》中明确了，吕梁市将围绕“以酒为基、以旅为纲、酒旅融合、多元发展”的总体方向——争取到2025年底，白酒产能达到60万吨，产量达50万千升，白酒及相关产业产值突破500亿元，打造世界级清香型白酒核心产区。

从实业层面来看，汾酒作为头部企业起到了领头羊的作用，不仅为清香扩容奠定了基础，而且也带动了众多清香品牌崛起和发展。

需要注意的是，从2022到2023开年，“清香风”“清香热”被提到的频次越来越高，2023年或将成为清香型白酒结构化成长关键之年。

大清香时代已至，汾酒的多重优势进一步得到巩固，从实业到资本、从单品到全线、从品牌到品质，为行业及消费者展现更强劲的发展形象。

清香产区势起，汾酒的“质量双升”均证明了“清香天下”时代正在加速到来，“大家都爱汾酒”IP的塑造证明汾酒离梦想越来越近了。