《狂飙》炸出一大波“野生周边”来蹭流量

记者 | 吴容
编辑 | 马越

电视剧《狂飙》走红之后，不仅贡献了一堆爱抠细节的网友，嗅到热度的品牌们也都纷纷蹭上，开始积极“搞创作”。

比如，天地壹号在其微信公众号推送了一封给电视剧《狂飙》剧组的感谢信，信内提到《狂飙》的热播将广东特色美食肠粉、猪脚面以及他们的天地壹号苹果醋送上荧屏，为此决定向剧组赠送10吨天地壹号苹果醋。

在电视剧中多次出现的AD钙奶，也成为娃哈哈在小红书热衷推送的主题。它先是发了一条“AD钙奶+《孙子兵法》”图片，并配文“一个大佬的自我修养”；AD钙奶是剧中人物徐江爱喝的饮料，它也顺势蹭上“徐江同款，沙海集团公子的最爱”话题；紧接着，也玩上了“高启强看中了我的xxx”梗，将娃哈哈AD钙奶、咖位等饮料给高启强“整”上。

闲鱼也没有“闲”着，它在官方微博推送了主角高启强同款抽奖，奖品为一份“海鲜市场狂飙大礼包”，包含1碗强哥猪脚面 、1本《狂飙》电视剧原著书和海鲜市场提供的8斤咸鱼等。淘宝和朴朴超市也有类似的操作。

此外，连一些和剧看似并不相干的品牌也加入了跟风阵营。比如，倍舒特卫生巾在微博上推送了“高启强看中了我的倍舒特卫生巾”的小视频，并配文“看在大嫂的面子上，我是给还是不给”。

炸出一系列“野生周边”之余，《狂飙》本身的商务合作也在增多。如RIO强爽、纯甄、京都念慈庵、三九感冒灵、飞鹤奶粉、雅迪电动车等品牌，纷纷以口播广告、中插广告等形式进行植入。尽管《狂飙》已经大结局，但仍有广告主在追投。

《狂飙》的爆红其实也算是有迹可循，先是有着另一个版本的《人民的名义》之称，又有张译、张颂文以及大量金牌配角的加盟，“高启强黑道大佬发家史”“安欣经过重重困难揪出保护伞”双线并行的剧情，加上悬疑和喜剧的部分，这包“电子榨菜”很大程度上满足了观众的胃口。

鲜活的剧情下，早已经有网友在积极“搞创作”，贡献了“咖啡不用冲，早晚会成功”“大嫂嫂系穿搭” “建议查查张颂文，不像演的”“叔圈顶流”等话题。在大家已经把“场子”炒热的基础之下，品牌们借势变得顺理成章。毕竟，流量时代下，消费者的注意力是财富密码。

人们拥抱时下某个好玩的话题，某种程度上也是拥抱社交。如果品牌在借势营销的时候，能够提供正向情绪价值，或者是让大家在共同的话题下是收获开心、笑声，或者获得某种共鸣，将容易与消费者建立起更为紧密的联系，后续也会有更深刻的绑定。

于是，你能够看到商家们近年来都在疲于奔命地寻找下一个可以蹭上的热点，无论是王心凌翻红还是去年《苍兰诀》爆红时被商家拿来玩梗，都是同样的营销逻辑。

借势营销在当下已非常常见，这和碎片化社交媒体时代对广告提出的短平快要求有关，品牌打造原创话题出圈的难度在增加，而借势营销则显得轻松和省事，更多时候只需要在网友玩梗的基础上稍加改动便可以博得关注，这样做成本也低。

但是沉溺于一次又一次的热点借势，品牌们可能也尝到了“快速用力过猛，也迅速地完成过气”的下场。因为随着消费者见过的世面越来越多，每个热点生存的时间可能也不会太长。

同时，对借势营销的玩法有较高的追求当下，能否在热点和品牌之间找到交叉点，而不是盲目陷入“自嗨”，将持续考验品牌们二度制造话题的能力。总而言之，如果一个营销只是充斥猎奇内容，缺乏对消费者群体心理和需求进行更深刻的洞察，这样的营销方式终将会被透支。