年轻化探索之路

如今，年轻群体的消费能力提升明显，正在成为未来的消费主导者。有相关机构研究发现，城市人口消费的70%是由年轻人花出去的。很多品牌为了挖掘隐藏在年轻人身上的消费潜力，也是不留余力，争先恐后想讨好年轻消费者。

看来，很多品牌为了探求这批年轻消费者的需求，根据种种行为，为他们贴上了一系列标签，并依照着这些刻板化的标签来设计品牌年轻化策略。殊不知，这些标签只是对于消费市场的肤浅解读，年轻人喜好无常的表象下究竟有何共同特点，有何真实需求，是需要进行深入探讨进和理解的。

洞察年轻人的“诗和远方”释放艺术IP的情感表达力

打造品牌年轻化的关键是以年轻人为中心，品牌必须深入洞察年轻人的心境，以当下年轻人喜闻乐见的方式打造品牌形象，才能助力品牌取得竞争优势。
1.发现年轻人的精神方向，打造心灵避难所生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野，在年轻人的眼里“诗和远方”是精神追求的象征。迫于生活琐碎和社会等多方面的压力，以及生活的不确定性让年轻人对于精神上的生活追求呈现了上升趋势。对于年轻人而言，急需要“诗和远方”成为他们寄托心灵的避难所。

2.户外热潮成导向，塑造潮流品牌形象

从今年早期的露营热开始，年轻人对户外运动的热潮此起彼伏。尤其是近一年来，长期的居家生活让人们压抑不堪，内心迫切任何和户外相关的话题和活动。海边露营、冲浪、甚至发海懵、海边发布会对他们而言，都是值得向往的潮流。

3.艺术IP联名自带流量，艺术大赏实现情感表达

对于品牌营销来说，与艺术 IP 合作，深入艺术领域，借助艺术文化以及艺术圈层的力量，无疑能快速提升品牌调性，以及在消费者心中的形象，而这种优质的文化资源也能为品牌的内容营销输送灵感，支撑其长久的、核心的品牌力创造。

年轻人的价值观、生活方式往往是多元化多变的，品牌年轻化也没有固定的公式或套路。平时要多留意年轻群体的社会行为以及他们对社会现象的看法，挖掘其消费行为背后的本质原因，从品牌DNA贯穿到产品、体验、营销传播，每个品牌触点都进行统一化的年轻化设计，才能成为年轻人认可并消费的品牌。

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