微信新规，限额¥200！一物一码活动单笔2万元红包怎么发？

如果你正在做一物一码发红包活动

有没有发现

666、1666、16666元的大额发红包突然发不了？

1分钱、2毛钱的小额红包也突然发不了？

原因是？

微信支付团队为了进一步防范交易风险出了新规

①发放额度下调：自2023年1月1日起逐步调整“企业付款到零钱”的出资额度至单笔500元；

②原有功能下架：后续原“企业付款到零钱”功能因运营调整将逐步下架；

③新功能将替代：关于微信支付的业务功能将被转移到“商家转账到零钱”；

新规发布后，许多品牌商都反映近一个月的扫码率与去年同期相比，至少下滑了10%。显然，额度被限制后，对品牌商的一物一码活动推广是不友好的！

怎么办？用品牌红包！

①品牌红包是微信支付的一项新的功能，对于红包发放额度、次数的限制没有那么严格，原因是品牌红包一物一码的服务商调用“商家转账到零钱”的接口，无需担心新规对该功能的限制。而且，品牌红包是微信支付大力主推的一种发红包模式。由于品牌红包涵盖了“企业付款红包、微信红包、红包零钱”等功能，大概率会成为微信支付最主流的一种模式（品牌红包已经在微信支付--商户平台--品牌营销中，占据了非常重要的位置）。

②品牌红包的核心在于提供给品牌商家的现金营销功能，支持品牌在小程序、app、h5、公众号等各类场景给用户发红包。基于微信庞大的用户体系，用户有微信就能收，红包可实时到账用户零钱账户。对比传统发红包的方式，品牌红包依托于品牌认证，支持品牌连接线上经营阵地（视频号、小程序），同时提升品牌曝光（视频故事、红包封面等）。曝光路径主要体现在以下两点

a、品牌在品牌的小程序举行活动，品牌主出款，曝光品牌视频号

b、品牌在品牌的小程序举行活动，品牌经销商出款，曝光品牌视频号

品牌红包！如何申请？

使用品牌红包的品牌，首先需要进行品牌认证，确认品牌身份。这里将重点介绍品牌商如何进行品牌认证，以及如何通过服务商协助进行品牌认证。具体操作步骤如下：

①申请微信支付商户号

品牌方需进件成为微信支付商家，并开通微信支付商户号；

② 完成品牌认证 方式一：品牌自主完成品牌认证（适用于微信支付直连商户）

A、品牌进行品牌认证

品牌总部可登录「商户平台」-「产品中心」-「我的产品」申请开通「连锁品牌认证」；

请注意：

● 品牌总部的商户号必须是“企业”类型；

● 需要提交以下资料来进行品牌认证，微信支付会对资料进行审核；

注：以页面要求的资料为准。

希望了解更多操作详见【连锁品牌解决方案】 无门店品牌使用指引（若想获取该内容，可联系“米多营销顾问”）。

②方式二：服务商邀请品牌完成品牌认证（适用于服务商特约商户）

特约商户需服务商协助进行品牌认证，认证需要在30天内完成授权，若过期未完成，将视同拒绝授权。具体的操作步骤为：

A、服务商开通连锁品牌工具箱

服务商可登录「服务商平台-合作工具箱」申请开通「连锁品牌工具箱」。进行品牌申请、查看品牌申请进度、邀请品牌总部授权、品牌门店管理、品牌流量场景管理等日常管理；

B、服务商发起品牌认证邀请

服务商可以邀请商家进行品牌认证。邀请前，请注意：

● 品牌总部的商户号需为该服务商商户号的子商户；

● 品牌总部的商户号必须是“企业”类型；

C、服务商提交品牌认证资料

● 服务商需要提交以下资料来进行品牌认证，微信支付会对资料进行审核；

● 审核通过后，微信支付会通过“微信支付商家助手”公众号发送模板消息至品牌总部特约商户号超管；

注：以页面要求的资料为准

D、品牌总部商户号超管确认品牌合作关系

品牌总部商户号超管会收到“微信支付商家助手”推送的合作关系确认消息，在小程序端完成确认后，品牌认证完成。

希望了解更多操作详见【连锁品牌服务商使用指引】（若想获取该内容，可联系“米多营销顾问”）。

关于如使用品牌红包（包括开通产品、配置模板、开发接口等操作步骤），可点击该链接了解详情。

品牌红包！如何提高发放额度？

由于品牌红包调用的是商家转账到零钱的功能，所以需要了解该额度。

①日限额：商户号单日转账额度为10万元，即每日最高可转10万元。申请产品权限后可至「商户平台-产品中心-(运营工具模块)商家转账到零钱，调整，最高可设置至100万元；

②单用户限额：商户号单日向单用户最高可转2万元，不可提高；

③单笔限额：基于各场是有不同的单笔转长最高额度，不可提高(见下表)。单笔最低限额为03元，可至【商户平台-产品中心-(运营工具模块）商家转账到零钱】，调整最低可设罟为0.1元。

（品牌红包的发放额度和方式，也需参考上表）

对于品牌商而言，如果大额需求，想发放超过500元的红包，可让你的一物一码软件服务商向微信支付团队进行特殊审批，红包发放的额度可在【0.1-20000】元。

米多作为微信支付服务商，目前已经可支持单笔发放额度为0.1-20000元；单用户单日红包发放次数为60次；另外，米多的品牌红包功能，在发给用户每一笔红包到账的消息中都会推送视频号视频、公众号、小程序等。因此，品牌红包为品牌商增加了红包后链路流量入口，每个红包的流量都可二次曝光。

米多品牌红包！后链路营销的价值是？

后链路营销正成为营销下半场的主力军，营销也正在从粗放式的广告流量投放，逐渐转变为精耕细作式的用户精细化运营与管理。品牌商要不断加强自身的全渠道、全场景营销能力，为前链路营销、后链路营销的一体化持续发力。品牌红包通过三大连接能力——内容直连，用户直连，交易直连，为品牌商的后链路营销提供强力支撑。

①用户直连

当下品牌商常常开展的扫码活动，其实已经完成了初步的用户直连，即通过一些常规的扫码领红包活动，让用户进入到自己公众号/小程序中领取红包。但是，这是浅层的用户连接，我们说的后链路营销，需要品牌商具备更深度的用户连接能力。

品牌红包，在消费者收红包通知消息中帮品牌连接线上经营阵地（视频号、小程序），同时提升品牌曝光（视频故事、红包封面等）。

扫码活动结合品牌红包发放的场景，简单来说就是扫码用户在领完红包后，在红包入账页面还能看到品牌商的视频号/小程序等内容。这样一个小小的细节，不但让刚刚参与完扫码活动的用户，能够在有认知的基础上再次通过品牌商曝光的视频号内容，强化对品牌商的记忆；再者，品牌红包将红包入账页面转变成一个全新的流量入口，也就是在原有的用户链路基础上细化了用户触点，从而实现与用户的深度连接。

②内容直连

我们提到，品牌红包支撑下的扫码活动，为品牌商提供了一个新的用户触点。也就是说，品牌红包使品牌商发放的每一个红包都成为品牌推广，实现后链路营销的入口，这是以内容直连用户的重要体现。

内容的好坏，对用户是否愿意点击进入视频号/小程序起决定性作用。要传递用户喜爱的内容，有三个基本要满足：一是内容足够精炼，二是传递的信息点要精准，三是符合用户当下快速浏览的习惯。品牌商在发挥品牌红包这个具有高价值流量入口时，需要确保视频号等内容具备以上三个基本点，才能提起用户了解的兴趣。

③交易直连

若链路营销到最终转化的用户决策路径较长，很有可能在损耗用户的耐心、购买欲望。因此，品牌商要在营销链路上增设用户购买等指引，通过缩短用户转化路径，降低用户的活动参与，或者是购买决策成本。

其中，视频号作为微信生态的原生组件，具备强大的连接能力。品牌商在视频号内插入商城小程序/会员小程序/活动文章等链接，能让用户快速点击跳转，高效完成转化。

相关案例！

①《》东鹏特饮借助品牌红包变现扫码用户；

②《》王老吉刺柠吉借助品牌红包实现新品规模化曝光；

③双龙戏珠借助品牌红包，打造私域流量闭环，同时通过品牌曝光强化品牌力。