春节处处年味浓 文旅体验新意多

出去玩了吗？兔年春节假期，景区人流如织、餐厅一座难求、酒店民宿满房、免税店熙熙攘攘……我国各地旅游市场迅速升温，旅游消费强劲复苏，旅游激发消费新场景，刺激消费潜力释放，吃、住、行、游、购、娱等旅游要素消费红火，旅游项目也纷纷推陈出新，人们用丰富多彩的方式欢庆新春佳节，享受美好时光。

北京前门新春国潮大集

老字号焕发假日消费生机

中国文化报记者 卢 旭 文/图

▲ 春节假期，北京前门大街景区接待游客90.8万人次。

春节假期的最后一天，来自广东的游客邱小锋一大早便拉着行李箱来到前门大街商业区，穿梭于北京老字号店铺购买京味儿年货。“趁着上飞机之前赶紧来买些北京的土特产，把北京浓浓的年味一并带回家乡。”邱小锋说。

在疫情防控政策优化调整后的第一个春节，北京历史悠久的商业街、现今的热门旅游打卡地前门大街可谓热闹非凡，“兔跃天街·团圆前门”新春国潮大集早早就拉开帷幕，丰富多彩的京味儿民俗活动吸引八方来客，让商业街中的老字号焕发出新生机。

▲ 春节期间的前门大街热闹非凡

北京老字号都一处烧麦店前排起了长队，游客不仅奔着美食而来，更希望亲手体验制作，感受烧麦中的文化内涵。“今年春节，前门大街的多家老字号联合开展了非遗技艺体验活动，提升了我们老字号的吸引力，形成‘1+1＞2’的效果，让整个商圈的老字号都动起来，激活消费新活力。假期中，都一处每天都要接待近2000人，生意最好的一天卖掉了2000屉烧麦，创下了近年来的单日最高纪录。”北京前门都一处餐饮有限公司副经理、都一处烧麦制作技艺第八代传承人吴华侠说。

在吴裕泰茶文化体验活动中，茶文化老师为游客朋友讲解中国六大茶类的区别，以及老字号吴裕泰茉莉花茶的窨制及茶叶加工工艺。在听课的同时，游客还可以品尝前门大街吴裕泰出品的北京独家纯手工制作茶味饼干，并进行抹茶DIY等体验。

中华老字号荣宝斋，在木版刻印体验迎新春活动中，工作人员与小朋友们互动，一起分版勾摹、刻成版块，再对照原作由浅入深，依次叠印，一张张 “福”字便印刷出来了，人们不仅了解到一门中国传统技艺，还收获满满的新春祝福。

不仅是老技艺吸引游客，高科技产品也前来助阵。可爱的机器人在前门大街上“跳”起快闪舞蹈，吸引游客纷纷拍照打卡。机器人不仅多才多艺，还是个不错的“售货员”，肚子里都是“货”，吴裕泰的茶、北冰洋的饮品等商品一应俱全。

除此之外，前门大街还开展“外景+走播+内场”的沉浸式直播，开辟了老字号直播带货的全新形式。主播们向全国各地的观众介绍荣宝斋、全聚德、月盛斋、吴裕泰、内联升等为代表的老字号国货品牌的历史、文化以及代表产品，受到网友的欢迎。

据北京市文化和旅游局发布的数据显示，春节假期，北京市接待游客总数712.8万，同比增长6.2%，恢复至2019年的88%；旅游总收入74.6亿元，同比增长57.6%，恢复至2019年的91%；人均消费1047元，同比增长48.4%，较2019年增长4%。

“今年春节假期旅游市场复苏势头强劲，尤其北京各景区、商区推出年味浓郁的新春佳节活动人潮如织，品民俗、赏彩灯、逛庙会、戏冰雪等体验传统文化的方式成为民众出行首选。今年春节假期，旅游业在复苏的同时，推出的各类庆新年活动越发重视文化体验，通过丰富活动内涵与功能，扩宽活动体验的宽度与广度，文旅融合新业态引领驱动旅游消费升级趋势明显。”新时代文旅研究院研究员左薇说。

随着疫情防控政策不断优化调整，全国多地结合发放消费券、政策补贴的方式，推出景区门票、酒店、餐饮、购物等“一揽子”文旅消费优惠政策或活动，唤醒文旅市场，拉动文旅消费回暖。

左薇认为，未来一个阶段，城市休闲旅游或是文化和旅游市场的增长点之一。为了迎合旅游消费群体需求，要探索打造更加多元的休闲旅游产品、服务和项目体系，植入更多文化、艺术、体育、健康等多元产品和业态，打造全景式、沉浸式、互动式体验场景。鼓励消费业态向文化消费、亲子消费、健身消费、非遗消费等更多业态延伸。

河南隋唐洛阳城

过个科技范十足的中国年

中国文化报实习记者 张 欣

▲ 九洲池园区内“元宇宙穿梭机”造型灯组 隋唐洛阳城供图

“大年初一晚上，绽放在隋唐洛阳城中轴大街上空的洛阳市2023新春焰火，让我们感受到了别开生面的新春祝福。漫步布满新年花灯的九洲池，看国风音乐会和国潮舞狮，手执宫灯与武皇巡游，似乎让人穿梭于千年之间，感受盛唐新年。”来自北京的刘雪与家人在今年春节假期，选择了文化底蕴深厚、文旅活动丰富，更有科技赋能、演艺加持的洛阳。

据洛阳市文化广电旅游局数据，今年春节假期，洛阳全市共接待游客593.86万人次，旅游总收入32.28亿元，均超过2019年同期水平。在携程发布的《2023年春节旅游总结报告》中，洛阳凭借超高票量位列景区人气前十城市。同程旅行发布的《2023春节假期旅行消费数据报告》也显示，洛阳成为春节假期的“黑马”目的地。

春节期间，隋唐洛阳城作为提升洛阳城市气质“浓墨重彩”的一笔，顺应文旅市场强劲复苏态势，充分挖掘文旅市场潜力，结合当地文化特色展开一大批形式新颖的文旅活动，多点开花、亮点频现，吸引超20万人次游客纷至沓来，促进了洛阳市乃至河南省新春文旅市场的加速回暖。

“这个数字创下了景区开园以来的历史新高。”隋唐洛阳城运营管理有限公司党支部书记、董事长王晗介绍，2023年的春节，该景区以“国风耀隋唐 最潮中国年”为主题，以全城入戏、皇家灯会、百场演艺、沉浸体验为形式，以文旅融合科技、演艺为载体，打造了一系列新兴的文旅消费场景，呈现了一场别具特色的“宫里过大年”国风节日春节系列活动。

结合现代科技与隋唐洛阳城九洲池独有的园林景观特点，自贡花灯团队打造出“御兔迎春”“花开盛世”“元宇宙时光机”等一组组充满新年氛围的花灯。长30米的“元宇宙穿梭机”灯组经过美术放样、丝架造型、分色裱糊、艺术美化处理等多个步骤，以科幻的灯光效果展现出不同于传统花灯的科技感。

“元宇宙穿梭机”灯组从隋唐洛阳城九洲池“连接”到雕栏玉砌的明堂，仿佛从车水马龙现代化的洛阳穿越到闻名古今的盛世隋唐洛阳城。传统文化与现代科技的交相辉映、现代与未来的科技穿越感都在这里体现得淋漓尽致。

北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示，数字化内容与特色文化的碰撞的确是文旅市场复苏的典型应对方案，也是文旅融合的大势所趋。“这背后既是国人对于传统文化的认同度在上升，同时，科技的深度应用使得解说系统变革，也让文化传播的方式更加多元、有趣，让游客更愿意听，也听得懂。” 宋昌耀说。

此次九洲池皇家灯会中还特别设计水上彩灯，如“天鹅之恋”“嫦娥奔月”等，呈现出“一灯双景”的奇幻效果。瑶光殿前高近8米的“花开盛世”灯组，以立体的牡丹花造型为主体搭配唐风装饰，展现古风古韵的百戏演艺。

“今年春节，传统景区开展音乐节演出等文旅融合的新产品、新业态深受游客青睐。”宋昌耀分析，尤其像隋唐洛阳城这样有着深厚的历史积淀和文化资源的传统旅游目的地，科技赋能新消费场景打造能够推动它从观光旅游向休闲度假转型。

面向新兴的主流消费群体，隋唐洛阳城不仅做了主题化、目的地产品的规划建设，还利用科技创造出新意，借助科技手段进一步表现出传统景区背后蕴含的文化内涵，打造出独特的消费空间和感知空间，突破了人们对于传统景区的认识。

宋昌耀说：“科技在文旅融合中的深度应用催生了很多新兴业态，对于丰富旅游体验内容、传播文化等方面都有着积极作用，能够为文旅市场复苏、文旅产业提质升级提供更强大的动力。未来，夜经济也将是文旅市场复苏的方式之一，各地区可以休闲街区和特色商圈为载体，打造集夜购、夜游、夜宴、夜读、夜间演绎等多种业态于一体的文旅消费新模式。”

山西太原古县城

体验古城新年味

中国文化报实习记者 王添艺

▲ 太原古县城特色传统社火巡游 太原龙投云际文化运营管理有限公司供图

凤舞龙城张灯彩，八方客来喜迎春。兔年春节，山西太原古县城一片红火，逛古城庙会、看盛世花灯、赏民俗活动，丰富的体验项目突显“古城经济”市场活力，让游客在美食游乐中留下专属年味记忆。据统计，截至2月1日，太原古县城春节入城客流达43万人次，景区票务营收约1400万元。

“这趟古县城之旅真是来着了，一天根本逛不完。”游客腾先生给记者分享了他的游玩攻略，“白天逛大集，晚上看花灯，从东吃到西，从南玩到北，赶场看表演，抽空寻古建，还有非遗、文创手工店随处惊喜发现。清晨踏朝阳去影视基地拍视频，夜晚坐酒馆窗前看烟花绽放……”这座有着2500年晋阳古城文脉延续的“凤凰城”，抓住旅游春节档市场机遇，用文旅场景多元体验点燃游客消费热情。

“民俗+演艺”是古县城年味的最强气氛组。据了解，春节期间逾200场精彩演艺在太原古县城轮番亮相。晋源秧歌、三三叉、腰鼓、背棍、龙灯、晋阳风火流星等太原特色传统社火沿街巡游，与绛州鼓乐、平定武迓鼓、稷山走兽高跷等国家级非物质文化遗产联袂展示，让游客感受三晋优秀传统文化的独特魅力、文化自信自强的新内涵。而实景演出《唐太宗归晋》、国风街舞《舞力全开》等节目，则把话剧、音乐剧、舞蹈、杂技等多种艺术展现手法融合国风时尚元素，将老故事讲出新意，实现文旅产品与当地文化底色的更紧密嵌合。

“花灯+大集”新春主题下的古县城越夜越美丽。作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，夜晚的太原古县城格外迷人。北城墙上，凤鸣声声，展翅翱翔，《凤舞九天》无人机灯光秀正在上演；十字街边，灯光熠熠，华彩生辉，融合传统与现代的科技互动花灯会营造浓浓节日氛围；“熙熙攘攘人如云，适用百货两边分。”此起彼伏的吆喝声，点燃城中烟火气。华南师范大学的硕士研究生周丽婷认为：“旅游景区需要发挥夜间经济的强大动能，实现可持续发展，打造具有高辨识度的景区夜间旅游IP，助力当地旅游产业结构转型升级。”

“美食+休闲”多元消费场景满足游客不同口味。在合家团圆的节日气氛中，全家出游意愿强烈，游客年龄分散，面对“Z世代”与“银发市场”在文旅产品和目的地选择上的明显差异，需要根据其需求特征增加定制化、精细化的产品供给。为此，太原古县城特别推出亲子、美食、休闲、古建4条新春游览路线，华夏历史文明沉浸体验、山西省地域特色产品展销、文物保护研究、游客集散和市民休闲五大功能一步到位，将年味特色旅游产品与“一城看山西，一街五千年”运营理念有机结合呈现。多种玩法得到消费者广泛认可，来自太原市的张女士一家是景区常客，“我们家这次分头行动，老公带着孩子在冰雪乐园玩雪地摩托，我则陪着老妈探店逛街，晚上再一起吃饭看演出，每个人都能尽兴而归。”张女士说。

“古城+体验”沉浸式穿越古今，文旅消费回归“以人为本”。春节期间，坐落于太原古县城东北角的电影《满江红》拍摄基地开放，片中建筑、道具触手可及。许多影迷专程到访打卡，“顶盔掼甲”扮演剧中人物，模仿剧照和剧中情节，拍照、录短视频分享在社交媒体，增添景区曝光。同时，也体现出游客除文化消费者身份外，自觉承担文化旅游内容生产与传播的重要参与者和贡献者的新格局。

景观之上是生活，中国旅游研究院院长戴斌在文章中强调，旅游目的地的价值重点正在从风景转向场景，旅游者在行程中更加看重文化内涵和场景体验。太原古县城景区负责人表示：“未来，我们将继续推动景区文旅产品与服务优化提升、融合发展，延续假日经济的活力，打造文化特色鲜明的文旅新场景、新业态。”

江西婺源篁岭

特色民俗热度高 文旅产业“苏醒”

中国文化报实习记者 彭澳丽

▲ 年味满满的民俗集市 婺源篁岭景区供图

随着疫情防控政策持续优化调整，今年的春节旅游市场交出了亮眼的成绩单。在文旅市场加速复苏阶段，国内传统旅游目的地热度领先。

今年春节，江西婺源篁岭围绕品民俗年味、享冬日雅事、泡养生温汤、赏限定冬景四大特色主题开展了“崖上古村·民俗闹冬”——篁岭乡村过大年活动。在中国最美乡村感受热闹传统的徽州民俗年成为众多游客春节出游的选择之一。篁岭景区也推出了婺源人游篁岭优惠政策以及各项福利优惠活动，为春节旅游“加把火”。据统计，2023年春节期间篁岭景区共接待游客10.1万人次，对比去年同期上涨506%；景区酒店入住率高达92%，对比去年同期上涨81%。

“篁岭景区在春节假期的游客量数据是比较可观的，对比2019年增长了30%。”婺源篁岭文旅股份有限公司常务副总裁曹锦钟表示，今年春节假期的篁岭主要围绕“最美乡村过大年”的主题，策划了一系列具有浓郁年味的体验项目，让游客在村里也能感受到记忆中的年味。

在年味满满的篁岭民俗集市里，大摊小铺上陈列着独具特色的文创精品、古玩珍宝，吸引了不少游客驻足。“民俗集市这个活动十分受欢迎，很多游客在集市里拍照打卡，或是品尝炸米脆、红薯脆等传统小吃，或是体验抽陀螺、滚铁环等童玩项目，好评不断。”曹锦钟说。

“福禄寿”三星闪亮登场，在篁岭景区众屋广场、天街、晒秋平台等人群集中的场所巡游，向游客们免费派送大白兔奶糖和新年红包，喜庆气氛满满。非遗板龙灯、舞狮表演、街头变脸、古彩戏法等民俗节目轮番上演，为五湖四海的游客呈现了一场婺源的民间文化盛宴。

婺源篁岭景区营销副总监谢巧娟介绍，为填补婺源冬季缺少旅游体验项目的短板，景区在春节前推出了“养生温汤”这一新体验产品。篁岭景区一共有7个户外园林汤池，游客可一边赏古村美景一边泡养生温汤。

除了游玩项目，篁岭还推出了高端民宿产品“倚山居美宿”。“一栋古宅里有两间房，十分适合家庭出游或亲子游。”曹锦钟说，“倚山居美宿”所有客房皆是通过徽派古建改造升级，美感与舒适并存。

受徽文化与独特地形的影响，数百栋徽派民居在山坡上错落排布，形成一个“挂在山崖上的村庄”。也正因为篁岭“地无三尺平”的奇特地形，这里的村民无意间造就了世界独一无二的“晒秋”民俗景观，春晒山珍、夏晒果蔬、秋晒粮食、冬晒熏腊，四季精彩不断。篁岭充分利用“自身品牌流量+晒秋IP文化+互联网”模式，促进农特产品研发和销售，实现活态晒秋产业发展，逐步打造成熟的“篁岭晒秋”品牌农旅产业。

在加快文旅产业复苏方面，携程研究院高级研究员谢晓青表示，目的地可以在产品开发上更注意品类的互补、项目沉浸式体验并与当地文化结合。据了解，为加快篁岭的文旅产业复苏，篁岭景区计划持续完善四季主题产品。

“目前春秋两季是篁岭的旅游高峰，接下来我们准备在夏季的夜游及冬季的民俗上，不断补充产品的短板，努力做到四季旅游均衡发展。”曹锦钟表示，篁岭景区将升级“篁岭四季皆可晒”的“晒秋”品牌内涵，不断引导市场，同时持续在新媒体平台扩大篁岭品牌影响力，延伸文旅产业链，助力市场和渠道实现客流转化。

谢晓青认为，旅游目的地还可以通过开发更多的代表性作品来吸睛、引流，以点带面推动文旅产业复苏。近年来，篁岭景区不断创新旅游产品，提升景区品质。去年，篁岭景区强势推出篁岭乡村奇妙夜——流光魔幻森林夜游项目，将篁岭特色与灯光秀结合，打造出蘑菇森林、星座广场、精灵之路、悬浮山等梦幻夜游场景。

“今年，我们将继续以市场需求为导向，坚持把旅游产品持续创新升级作为重中之重，朝着打造世界级最美古村样板而努力，使篁岭成为国际化的高品质旅游度假和文化交流体验目的地。”谢巧娟说。

2023年2月4日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

《春节处处年味浓 文旅体验新意多》

责编：陈晓悦