捕捉新消费风口 北鼎股份构建实用生活美学

　　从职场到厨房的距离有多远？也许中间只隔着一个北鼎养生壶或电蒸锅。快节奏的现代生活，正在重构职场精英们的口味和审美。而作为近年来异军突起的小家电品牌，北鼎正在用一种小众但有效的方式吸引目光。

　　北鼎股份相关负责人在接受中国证券报《收藏投资导刊》专访时表示，近年来，北鼎以小家电为核心，围绕吃喝场景持续拓展产品线。从“高颜值厨房”延伸到“精美餐桌”“温度办公桌”和“精致户外”，面对方兴未艾的新消费市场，北鼎致力于为消费者构建多场景下的实用生活美学。

　　为新消费而生

　　烤箱、珐琅锅、蒸炖锅在厨房内“各司其职”，养生壶煮好养生汤水，用保温杯可以外带随时喝，一次性炖好一盅的燕窝用分装杯分装收纳到冰箱......在北鼎线下体验店，与传统的小家电或厨具用品专卖店的货架完全不同，这里更像是很多年轻人心目中理想的“家”的样子。这里以沉浸式家居场景呈现，包括家庭餐桌、开放式厨房、客厅休闲角、办公区等，浓缩出北鼎以精致的颜值和实用的功能构建生活美学的一个角落。

　　记者了解到，作为北鼎股份旗下的自主品牌，北鼎BUYDEEM品牌业务聚焦改善型饮食需求，围绕不同饮食场景提供高品质电器、用品、食材等产品及服务，如养生壶、烤箱、蒸炖锅、饮水机、珐琅铸铁锅、汤包茶饮等产品，以及北鼎生活家美食社群、名师指导、体验课程等服务。借助电商全球化发展趋势，公司将持续拓展自主品牌全球业务。

　　在日趋激烈的小家电行业，北鼎股份异军突起的“密码”是什么？在北鼎股份相关负责人看来，这与公司优良的制造能力底色和新消费市场的兴起密不可分。

　　他介绍，北鼎股份早期主要从事厨房小家电的代工生产，其客户不乏诸多国际知名品牌。长达十几年的合作下，公司打造了一套高品质的研发品控体系，供应链的基础十分扎实。近年来，随着国内消费升级的浪潮，公司持续捕捉市场需求，围绕“好看、好用、高品质”等核心要素进行产品研发，很快在部分中高端消费群体中形成了口碑，锁定了一部分核心用户群体。

　　除了在国内锁定核心消费群、建立品牌影响力外，北鼎从2017年起，通过经销模式逐步拓展海外自主品牌业务。自2019年起，公司开始尝试海外直销业务。目前海外市场主要覆盖北美、日本、东南亚等地，主要渠道有北鼎海外官网、亚马逊及其他合作渠道等。

　　有格调更有内涵

　　没有品牌代言人，没有硬性广告推广，在小家电的营销江湖中，北鼎一直以特立独行的形象存在。然而，在微博、抖音、小红书等新兴媒体平台上，北鼎产品又经常成为自媒体博主纷纷“种草”的好物，以一种高格调的姿态和品牌形象形成了良好的传播口碑。

　　“一方面与我们的品牌调性有关；另一方面，品牌当前的体量要求我们只能去做最精准和有效率的传播。”北鼎股份相关负责人表示，当前公司主要积极探索多元化互动方式，通过直播电商、短视频、社群、KOL合作等多种方式，覆盖淘宝、京东、微信、抖音、B站、微博、小红书、下厨房、youtube、instagram等渠道，持续扩张全渠道用户触点。

　　然而值得关注的是，被北鼎视为最核心竞争力的并非大家有目共睹的高颜值、设计感，而是“产品内涵”的打造，即优秀的产品品质。据介绍，北鼎股份拥有丰富的高品质厨房小家电产品研发及生产经验，先进的生产设备，成熟的精益制造体系及严格的品质控制体系。目前，公司购置了国际先进的机器人自动化生产设备，依托先进的ERP系统SAP、不断对现有生产线和生产物流系统加大精益化改造，目前已形成具有较高自动化水平和成熟的精益生产制造体系。质量控制方面，公司通过ISO9001:2015质量认证体系，导入6Sigma品质管理理念。从产品研发、生产制造和成品入库等各个环节设置了严格的品质检测机制，对产品材料、技术安全、制造工艺等均有严格检验，确保产品高品质和稳定性。

　　在研发创新方面，北鼎股份不断夯实产品方法论，完善产品研发体系，形成较强的自主研发能力和优秀的工业设计能力。公司的工程技术水平得到国家及省市区域认可，获评国家级工业设计中心、广东省工业设计中心、广东省知识产权优势企业、深圳市市级研究开发中心、国家高新技术企业等资质。

　　北鼎股份围绕主营业务积极开展研发创新。2021年，公司研发投入3077.90万元，占自主品牌营业收入4.87%。同时，公司在产品研发设计等方面具有较强的竞争实力，形成了大量的研发成果。截至2022年6月30日，公司拥有专利227项。其中，境内发明专利77项，境外发明专利30项，实用新型专利46项，外观设计专利国内外共计74项。公司自主研发设计的产品曾多次荣获“iF工业设计奖”“红点工业设计奖”“IDEA工业设计奖”“G Mark奖”“艾普兰工业设计奖”“红星工业设计奖”“好设计工业设计奖”等国内外知名工业设计奖项。

　　看好消费市场复苏

　　近年来，受疫情及经济环境的变化，全球消费市场震荡明显。据艾媒咨询数据，国内小家电市场规模从2016年的620亿元增长到2021年的1557亿元。但近两年增速减缓，尤其在2020年，首次出现下滑，但创意品类逆势增长。

　　对于市场的变化，北鼎股份同样深有体会。在疫情发生初期，由于“宅经济”的兴起，小家电行业曾呈现出短暂的繁荣。但2022年以来，市场承压，北鼎股份积极应对市场挑战，通过不断的产品创新和营销策略升级来应对市场变化。“我们看好消费升级的长期趋势，因为长期来看，人们对于美好生活的向往是一定不会改变的。”北鼎股份相关负责人介绍。

　　记者了解到，2022年以来，公司围绕原有养生、饮水、烘焙、烹饪、咖啡场景推出“迷你多功能蒸煮炖锅”“K32多功能便携养生壶”“团圆红锦系列陶瓷餐具”等电器用品产品，以及“明亮茶”“晚安茶”“红润茶”等配套食材，进一步完善多元化产品矩阵。

　　面向未来，北鼎股份表示，公司立足改善型饮食需求，围绕用户饮食场景构建实用生活美学，努力为全球消费者提供兼具卓越美感、功能与品质的产品和负责任、有温度的服务，致力于成为具有国际竞争力的生活方式品牌。