农夫山泉宣布涨价

"大自然的搬运工" 打响了2023年桶装水涨价的第一枪。

2 月 1 日，一张农夫山泉《杭州区域 19 升水调价通知》在业界流传，根据《通知》内容，农夫山泉要提高杭州市部分规格桶装水售价。

农夫山泉给出的涨价原因是：物料、原材料、人工及运营成本不断上涨。具体调整产品规格是19升桶装水，价格由20元/桶上涨至22元/桶。

去年，农夫山泉曾上调上海地区的19升桶装水，价格由26元/桶调整到28元/桶，原因和杭州市调整一样，都是成本压力凸显。

数据显示，2022年上半年，农夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%，原因则是国际原油价格变动导致集团PET采购成本提高。

据悉，PET是农夫山泉生产产品包装最主要的原材料。招股书数据显示，2019年，农夫山泉PET成本为33.82亿元，占销售成本总额的31.6%，同期纸箱、标签、收缩膜等包装材料成本占比31.5%。算下来，这两项成本就占到了农夫山泉销售成本的63.1%。

农夫山泉曾在2022年半年报中介绍，国际油价2022年上半年呈现快速上升、高位宽幅震荡走势，PET是原油的下游产品，原油价格的上升和不确定性给公司生产成本控制带来了压力。

在成本压力下，农夫山泉2022年上半年的业绩增速大幅放缓。

2022年上半年，农夫山泉实现总收入约165.99亿元，同比增长9.4%；母公司拥有人应占溢利46.08亿元，同比增长14.8%。而2021年上半年，农夫山泉总收入及母公司拥有人应占溢利分别同比增长31.4%、40.1%。

其中，农夫山泉主要收入来源——包装饮用水业务，受到了重创，收入增幅降为个位数。

半年报显示，2022年上半年，农夫山泉包装饮用水产品实现收入93.49亿元，同比增长4.8%，占总收入的56.3%。而上年同期，包装饮用水产品收入同比增长25.6%。

在2022年3月的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华就直言，成本压力已经 " 超过企业单方面可以去消化的水平 "，农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本，而由于市场及成本端变动大，竞品也有调价动作，农夫山泉也在持续观望。

面对成本压力，水企龙头农夫山泉开年率先提价，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下，涨价又是 " 农夫山泉们 " 的解药吗？

对此，网友纷纷发表了自己的看法。“搬运工搬出中国首富”“农夫山泉太便宜了，涨到二十元一瓶多牛”“天然水，竟然成首富”“不只是搬运工吗，搬运工的工资增加了吗”

广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌表示，企业会根据自己的成本结构考虑涨价的策略，除非其他企业也承受了巨大的压力，否则部分成本较低的企业或许不会同步涨价，反而会利用这一时间窗口积极扩张份额。

“应对成本上涨问题，农夫山泉除了涨价之外，还可以选择采用低价原物料做替代。”沈萌说道。

在徐雄俊看来，原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高的最核心原因。

近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变，一些消费者愿意花更高的价格买更好的饮用水，一定程度上企业涨价算是顺势而为。当然，对于当下面对的成本压力，产品提价是企业缓解压力比较好的办法。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉的这一波涨价，落实在具体运营中应该真正涨的并不多。

因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期，从水种来说，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不是碾压式的优势。其他的水企应该也不会跟进涨价。