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在过去的2022年里,很多行业都经历了前所未有的“寒冬”,即便是当前大火的智能手机行业也无法“独善其身”。
根据市场调研机构IDC发布的最新数据显示,2022年第四季度,中国智能手机出货量约为7292万台,同比下降12.6%;如果时间线放大到2022全年,中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降13.2%,创有史以来最大降幅。
(图源:IDC)
(图源:IDC)
需要注意的是,这也是时隔10年之后,中国智能手机市场出货量再次跌破到3亿台内,上一次是在2012年,国内智能手机出货量不足2.2亿台。
其中苹果在第四季度出货量排名国内市场首位,虽然iPhone 14 Pro系列在发布之初一直处于供不应求状态,但好在12月末生产已基本恢复,供应也完全正常了。但如果从2022全年来看,苹果在国内市场总出货量仅排在第4位,全年同比下降4.4%。
vivo在第四季度位居国内市场出货量第二,占据约17.5%的市场份额;从2022全年来看,依旧还是国内出货量最高的智能手机,但如果跟2021年比起来,降幅还是比较明显的,达到了25.1%。
曾经华为旗下的荣耀成了一匹黑马,也是众多手机厂商中唯一一家出货量逆流而上的,增幅达到34.4%,全年总出货量上升到第2位,市场份额达到历史新高。
IDC中国高级分析师郭天翔指出,2022年的疫情固然对中国智能手机市场影响很大,但本质上来看,疫情的影响只是起到一个雪上加霜的作用。毕竟在2020年疫情发生前,中国智能手机市场就已经开始连续下滑,疫情的发生只是促使下滑幅度更大。
所以中国智能手机市场连续下降的主要原因,还是整个行业一直以来所认知的:市场饱和,换机周期加长;技术发展遇到瓶颈,新品创新不足;5G推动作用低于预期,缺乏新的杀手级应用;产品质量越来越好,性能过剩等各种因素;以及疫情导致的消费者收入下降,消费信心不足等问题。
IDC预测,虽然2023年疫情已经放开,但国内智能手机市场前景依然难言乐观,很难立即出现明显反弹。
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