惊！中国电信变色了？！

　　最近发现中国电信更新了品牌色，目前其官方App图标、官方网站均采用全新颜色的LOGO。

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　　目前没有发现官方的相关颜色更新介绍，但从其App的更新中可以发现一些蛛丝马迹。1个月前，中国电信App从9.7版本升级到10.0版本后，将应用程序的名称从「电信营业厅」变更为「中国电信」，同时将原来的「hello 5G」图标更改为中国电信的蓝色「牛角」标。

　　中国电信App 新旧图标

　　此时，电信的图标颜色就已经发生了明显变化，原来较为深暗的蓝色变成了更为鲜艳的亮蓝色。

　　变颜色并不是首创。

　　笔者注意到，早在2020年8月份，中国联通也曾更新过品牌色，和电信这次的颜色更新差不多，联通将红色的CMYK色值 0,100,100,10更改为0,100,85,0。新的红色更明亮鲜艳，同时也给人感觉变的更年轻更具亲和力。

　　再来回顾下其他三大运营商的LOGO变迁以及背后含义。

　　中国移动成立至今也用了两个版本的LOGO：第一代LOGO诞生于1999年，由理想设计公司设计。LOGO采用蜂窝结构，由相互贯通的两个「M」构成。传达出Mobile公司和谐沟通的理念。拥抱式的线条组合，寓意着移动通信网络广覆盖，信息传递高效、便捷，值得广大用户信赖的品牌内涵。

　　2013年9月，中国移动全新LOGO亮相，新LOGO将里面的中文由过去的「中国移动通信」简化为「中国移动」。

　　新LOGO的整体设计沿用了之前风格，但在线条处理上更加灵活化，并加入绿色元素，除了可能传达的健康环保等元素外，颜色的变更也淡化了旧LOGO使用蓝白色给用户带来的「企业化、商务化和专业化」等略显严肃的印象。

　　中国联通

　　中国联通目前沿用的「中国结」最初由视觉艺术家、著名邮票设计家励忠发先生设计，设计灵感来自于中国盘缠文化。

　　盘缠结是渊源久远的一种中国传统文化印记，具有信息传递、互相依存、永无止境等意义。在设计中，设计师巧妙地融入了「心心相通」的图形写意，精准地诠释了通讯行业的服务属性和情感意识。

　　2006年3月28日开始，中国联通开始启用新的「中国红」和「水墨黑」为主的新标志和品牌口号「让一切自由连通」，图标继续沿用盘长纹样的「中国结、同心结」。其红色的中国结象征快乐与好运，黑色的文字象征包容与凝聚力。

　　「China Unicom」中的两个红色的「i」采取上下相连的形式，寓意沟通。新标志也与其他通信运营商的蓝色标志有所区分，更加醒目，与众不同。

　　2008年6月，中国联通将其 CDMA 网络资产和业务出售给中国电信，并将剩余资产和业务以换股形式与中国网通（CNC）完成合并，新的公司名称为「中国联合网络通信有限公司」，简称仍为中国联通。

　　同年10月15日，中国联通发布新的标志，虽然整体还是沿用了2006年版的设计，但「中国联通，China Unicom」的中英文字体进行了重新设计，特别是「中国联通」四字的字体在造型上几乎复刻了原「中国网通」的公司标志的字体。

　　去年，联通将对沿用已久的「中国红」主色调全新升级，同时还推出「创新·与智慧同行」的全新品牌口号来代替之前的「创新·改变世界」。

　　中国电信

　　中国电信自成立以来有两套企业形象。在「中国电信」品牌尚未诞生时，电信业务是统一以邮电局名义办理，因此标志也和邮政一样，为当时的邮电部徽章。

　　1995年，中国邮电电信总局成立时推出第一代标志，第一代标志是以中国的「中」字及中国传统图案「回纹」作为基础，经发展变化而形成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通信网络，象征「中国电信」四时畅通，无处不达。形象地表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展。该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和现代感。

　　2002年中国电信业重组完成时，由于第一代标志涉及版权问题，刚拆分成立的中国电信集团便启沿用新版LOGO。

　　新LOGO是是由两个C成90度组合而成，整体上形成一个变体的T字，表示CHINA TELECOM COMPANY（中国电信）。上半部分的「C」字也是一个牛角，代表了电信的未来上市而且牛气冲天的愿景。中间的「C」字是一个飞翔物的造型，寓意电信的腾飞。同时也组成了中国电信的一个生动的「中」字。

　　标志流露出有速度的弧形结构代表着中国电信行业的特征与电信宽带的未来趋势，也符合中国传统特有的平衡的哲学思想。两个「C」也是电话的形象，

　　标志着以地球圆形为背景，代表中国电信的国际化。

　　经查阅相关资料可以确认，中国电信标志的回纹“中”字的LOGO是著名邮票设计家邵柏林先生设计。作为原邮电部邮票发行局总设计师的邵柏林先生不仅倡导开门搞设计，令邮票设计百花齐放。他自己的设计作品更是精品纷呈。30年邮票设计生涯，为集邮界贡献了23套103枚邮票。大家熟知的中国邮政标志、中国集邮总公司标志故宫博物院院徽等，均出自他之手。

　　中国电信企业标志传递出自信和热情，象征着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务更多的用户；表达了“用户至上、用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时，也蕴含着企业全面创新、求真务实，不断超越的精神风貌，展现了企业与时俱进、奋发向上、蓬勃发展，致力于创造美好生活的良好愿景。

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　　作者@好5G ：资深分析师｜特约撰稿人｜新媒体专栏作者｜手机评测专家