陕西
1000+万人次阅读、800+万字 1000+多篇的智库洞察、400+期 500+小时、400+万次播放的国内外跨境案例解读。
请登录阿米跨境 www.amishow.com 官网注册后获取最新洞察定时推送。
本文摘要：
根据金融科技公司Klarna进行的一项研究可得，全球约50%的Z世代，曾购买过不符合自己性别的时装；约70%消费者表示，他们有兴趣在未来购买无性别时装，而年轻一代则会成为无性别服饰的引领者。
以下为正文：
这些年来，群体审美个性化，加上社交媒体的传播，无性别消费者主义的信号越来越清晰。例如我们现在常常看到的男性美妆、无性别服饰，这些新兴时尚领域的出现，都属于无性别消费领域。无性别服饰，便是现代时尚发展的显著特征之一，其通过在性别文化风俗边界上不断做“减法”发展而来。
而在众多新兴领域中，无性别消费特征在服饰领域的影响是最根深蒂固的。全球最大奢侈品公司之一的Loewe，其创意总监、品牌JW Anderson的创始人乔纳森·安德森也曾表示，“中性不是一种趋势，而已成为了现实。我认为，品牌再也不能让一个女人或一个男人必须买符合他们性别的服饰。”
（来源：pixabay）
鉴于倡导多元化的Z世代很快成为全球最大的消费者群体，他们在对跨性别服饰态度上的转变，以及流行文化影响，将会继续推动该市场需求的扩大。Z世代成为新时尚浪潮的消费主角，其群体具体又可分为以下三类：拒绝传统男性审美、强调个性化的男性；重视独立精神的女性；情侣、LGBT等特定人群组成。
根据金融科技公司Klarna进行的一项研究可得，全球约50%的Z世代，曾购买过不符合自己性别的时装；约70%消费者表示，他们有兴趣在未来购买无性别时装，而年轻一代则会成为无性别服饰的引领者。
除了受访者数据能证实无性别服饰在被越来越多的年轻人所接受外，一些权威官方的时尚应用软件的调查数据也证明了这个趋势。例如，在时尚应用Lyst上，“无性别”和“中性”等关键词的搜索量在2020年上半年增加了33%。在韩国，搜索引擎naver上关于无性别时尚的帖子数量在2020年翻了一番多。
（来源：麦肯锡《2023年时尚报告》）
另外，越来越多的奢侈品牌和设计师，也开启了“性别流动时尚”之门。例如，在时尚之都比利时，著名设计师拉夫·西蒙斯(RafSimons)为男模特设计了连衣裙和指甲油，而马吉拉(Maison Margiela)则让男模特和女模特穿着裙子和高筒靴走上巴黎的T台……
无性别服饰最大的特点是：廓形、面料和颜色无需再符合传统着装要求，而对于想要进入服饰赛道的新卖家而言，这无疑是个新蓝海。但考虑到不同市场的文化差异，在开拓新市场之前，首先，要调查了解好本土对性别流动时尚服饰的看法，在欧美地区，人们对跨性别服饰的宽容度和接受度还是相对较高的，但若是在一些性别对立比较极端的地方，则非常不适。
其次，对于本身就已经是服饰品牌，却对开拓无性别服饰、跨性别服饰颇有想法的卖家来说，在产品系列中引入性别流动性，是需要对企业的操作系统进行实际更新的。麦肯锡在《2023年时尚报告》中提到，这类品牌可以从市场营销、产品设计、商店设计和商品营销上进行考虑。
关于阿米跨境：
阿米跨境是跨境出口电商研究咨询智库机构，即融合内容媒体、企业顾问、行业智库三者特性的跨境出口电商研究咨询机构通过洞察文章、案例视频、行业报告、视频直播、线下社群等形式，为跨境电商决策者们提供客观案例数据分析、论证报告及市场调研报告、协助用户进行市场分析、技术选择、项目论证、投资决策、为决策者在战略管理、风险管理、营销策略等重大问题提供咨询建议。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
