春节档电影总票房破67亿元 IP商业化仍在探索期

《财经》新媒体 宋金煜/文舒志娟/编辑

总票房破67亿元、观影人数超1亿……2023年，春节档收官，票房和观影人数均超2022年同期，从多方面给中国电影市场注入了强心剂。值得关注的是，在电影票房竞争激烈的背后，周边产品也已硝烟弥漫。

《财经》新媒体记者注意到，今年春节档共上映了7部影片，其中包括5部真人电影和2部动画片，且平均时长达到130分钟，打破春节档历史记录。虽然由于片长缘故，导致影院整体场次明显减少，还出现了被退票、系统宕机、影片撤档等不少“小插曲”事件，但消费者观影热情未受影响，不少影院上座率出现明显提升，尤其黄金场普遍达到100%上座率。

北京悠渡影管都江堰影城总经理刘安星告诉《财经》新媒体记者，该影院春节期间上座率同比增长5%，每天能保持超2000人的上座。北方某城市影院李经理表示，今年春节期间其影院上座率从去年同期的55.26%提升至63.53%，并出现了个别包场情况。

每年春节档，都是排片经理接受挑战的关键节点，尤其是今年不少影片时长都增加的情况下，保证上座率更像是压在他们身上的“大山”。据刘安星介绍称，春节第一天基本是跟着大盘预售随机排，各影片都能平衡到，但是到了第二天，前一天上座率不高的影片就会减少排片，增加上座率高的影片，甚至为了与其他影院做到差异化，其影院还放映了一场该区域唯一一场《阿凡达2》，并实现了满座。

“春节排错一个场次就会造成很大损失。前几年影院的亏损，就指着今年能够靠好片子、高上座率回血盈利。”刘安星说道，今年很多城市有返乡、大学生等消费群体支撑，初七仍然有较高客流量，预计春节档观影热潮将延续至正月十五。

在春节档电影市场硝烟再起的同时，周边衍生品的竞争也进入白热化阶段。

1月22日，赛凡科幻空间根据电影《流浪地球2》官方授权，发起了模型周边的众筹项目，包括机械狗笨笨的拼装&成品模型、人工智能MOSS的拼装&成品模型、数字生命卡的U盘＋读卡器三款产品。

《财经》新媒体记者登录其淘宝店发现，截止1月28日15时，已众筹5336.1万元，远远超过了其最初设定的10万元目标，成交单数超23万笔，但发货时间最少需要3个月，最长达半年。

除赛凡外，淘宝上《流浪星球2》官方正版周边还有BEASTBOX旗舰店、XCMG徐工文创、羊很大旗舰店、布鲁可旗舰店四家店有售，部分产品有现货。

IP衍生品是一门好生意吗？事实上，在国外票房收入仅占电影总收入的三成，其余七成都来源于其他收入。而国内的情况则是，电影收入的九成都来自票房和植入式广告，衍生品收入只占一成。虽然国内众多影业公司和宣发公司等都在试图布局衍生品，但碍于重票房不重视衍生品的开发观念仍存，以及衍生品设计、授权等问题复杂，国内电影衍生品市场仍处在探索期。

“春节档电影制作团队对能够征服广大群众是具有信心的，但是明显对IP的商业化开发信心不足。”影评人三叔侃侃向《财经》新媒体记者介绍称，本应提前将大量周边产品生产好在电影院出售，但现在只是众筹阶段，而且目标只设10万元。如果IP运作得好，能比票房还挣钱，可惜这样的“金矿”尚未得到业界重视。建议行业在做强票房的同时，探索电影衍生产业，最终形成一种长期良性的收益回血。

科幻作家江波在接受《财经》新媒体记者采访时表示，迪士尼等周边一直是国内文化产业羡慕的对象，长尾效应远超电影本身的票房。而赛凡众筹的突破，打开了科幻影视IP衍生品的大门。接下来，如果把拍摄基地做成乐园，也有很大成功的可能性。希望《流浪地球》以一个超级IP的面目，成为一个长尾项目。