兔元素破圈！海外也爱中国年

红红火火的兔年摆件、“新年战袍”晚礼服、“神秘东方力量”保温杯、“保暖神器”滑雪内衣、仪式感拉满的智能氛围灯……近日，阿里巴巴旗下跨境零售电商平台速卖通公布了“海外消费者最爱的十大春节年货”，上述产品强势增长，成为春节爆款。

除了速卖通，多个跨境电商出海平台上的年味儿也愈发浓厚。据魔镜市场情报统计，2022年12月，在亚马逊最大的美国站点和东南亚电商巨头Shopee的销售额全球前五大站点中，销量最高的春节相关产品分别是春联装饰用品和许愿签；京东全球售的数据也显示，今年1月以来，春联、灯笼、拜年服等关键词在海外搜索量环比提升了300%以上。

在业内专家看来，春节年货在海外的热销有赖于中国电商平台的发展，以及基于电商这一销售形态、经过多年深耕的供应链履约能力建设。同时，这也体现了中国农历新年文化在全球认知度越来越高。

速卖通公布海外消费者最爱买的10大年货

图源：速卖通

跨境电商平台“春节热”逐渐升温

“当时我计划买春节装饰的时候有点晚了，了解到Temu（拼多多旗下跨境电商平台）有满额免邮，物流相对较快，所以在上面购买了可以手写的春联和据说很火的招财树。”在海外深造的留学生柴临桐（化名）告诉上证报记者，“过年毕竟要有仪式感”。

不止Temu，多个跨境电商平台上有关中国春节文化的产品热度正随着节日的到来逐渐升高。据魔镜市场情报统计，2022年12月，在亚马逊最大的美国站点和东南亚电商巨头Shopee的销售额全球前五大站点中，涉及“Chinese New Year（中国新年）”“Rabbit Year（兔年）”“Spring Festival（春节）”等关键词的春节相关产品里，销量最高的分别是春联装饰用品和许愿签。

上证报记者获悉，今年春节前夕，速卖通上有超过200个国家和地区的用户搜索了涉及“Chinese New Year（中国新年）”“Rabbit Year（兔年）”“Spring Festival（春节）”等关键词的春节类相关商品。其中，2022年12月包含“rabbit”等兔年元素关键词的搜索量较同年11月环比增长了141%；而“春节”相关关键词的搜索量，在虎年强势爆发的基础上仍呈两位数增长。

此外，京东全球售推出了面向全球的年货节专场。该平台数据显示，今年1月以来，春联、灯笼、拜年服等关键词在海外搜索量环比提升超300%。

图源：京东全球售官方网站

从兔年装饰品到服饰家电

海外年货清单出炉

今年春节，哪些中国商品成为海外消费者的新年心头好？

“近期海外主要围绕年货、年礼展开购物，其中厨房小电器、春联、装饰品、童衣为近期最受消费者欢迎的品类。”京东全球售相关人士向上证报记者介绍道。

跨境商家也早早嗅到了海外消费者对这一传统佳节的热情，加大了春节年货商品的备货量。据速卖通工作人员顾沉介绍，今年平台春节节庆商品规模同比增长100%。数据显示，该平台上的红包、灯笼、春联、窗花、中国结类挂饰、新春装饰等春节年货热销海外，12月销售额同比增长560%，还在持续增长中。

速卖通上春节节庆类商品销售额12月同比增长560%

图源：速卖通

兔年当然要买兔兔。记者留意到，速卖通平台上一款抱着元宝、造型可爱的兔子生肖摆件部分款式已经售罄，近300条评论都给出了五星好评。除了兔子摆件外，更多“含兔量”高的商品也在热销，包括手链、年画、灯饰、衣物等。

随着国潮之风吹向世界，以中国传统文化为内核的潮玩形象正以全新的审美和内涵吸引着广大消费者。在速卖通公布的海外消费者最爱的十大春节年货中，以泡泡玛特等品牌为代表的潮玩盲盒在春节前夕的海外销售额同比增长了80%。

据悉，今年春节前夕，速卖通推出“全托管”模式，帮商家承包运营和发货，春节期间商家休假也可保障店铺正常运营，实现“人放假，货照发”。

中国年文化认知度越来越高

出口跨境电商彰显韧性

“春节年货在海外热销的现象在‘双十一’的逆向海淘里面已经初现端倪。中国传统文化输出越来越明显，十二生肖和中国农历新年的文化在全球的认知度越来越高；华裔或大中华地区新移民善用电商这一在线购物形态，在任何地方都能够享有中国传统文化和高性价比的中国制造产品。”上海财经大学电子商务所执行所长崔丽丽教授在接受上证报记者采访时表示，这也有赖于中国电商平台的发展，以及基于电商这一销售形态、经过多年深耕的供应链履约能力建设。

记者从亚马逊了解到，过去一年，中国卖家通过亚马逊18大站点向全球消费者销售了数十亿件商品，在产品品类、技术创新、出海站点、品牌类别和业务类型等方面表现出多元化的趋势。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐（Cindy Tai）日前表示，向数字化要发展效率，向品牌化要发展质量，向全球化要发展空间，中国的出口跨境电商在各方合力驱动下，能在风平浪静时全速前进，也能在大风大浪时稳步前行。

责编：邵子怡 校对：冯雯君

制作：季宇亮 图编：尤霏霏

审读：朱建华 监制：张晓光 签发：潘林青

版权声明

上海证券报微信保留本作品的所有权利，未经书面授权，任何单位或个人不得转载、摘编、链接或以其他方式复制发表，否则将被依法追究法律责任。