线上线下齐发力，看迎驾如何抓住春节营销的流量密码

癸卯年一开年，迎驾贡酒就打响了线上+线下的春节营销卡位战······

回顾2022年，酒业似乎充满了“不确定性”，但面对复杂多变的环境，每家酒企都想在2023年拥抱确定性。癸卯年一开年，迎驾贡酒就打响了线上+线下的春节营销卡位战。

一方面，通过传融媒体平台联动扩大“声量”，打造出一个“多渠道、全覆盖、立体式”品牌传播阵地，让迎驾洞藏、中国生态白酒领军品牌等概念不断占领消费者心智；另一方面，围绕“虎年大会战 决胜赢全年”活动，从内部激励营销队伍，深化分销渠道，培育核心客户，抢占市场终端。

可以说，迎驾贡酒正以新时代、新形象、新跨越，紧抓新春营销的流量密码，迈入发展新征程。

聚焦多媒体，全矩阵发声

事实上，在品牌塑造和创新传播上，迎驾贡酒一直有着系统的逻辑架构和成熟的推广经验。通过多年的运营，已构建起百万粉丝级的企业自媒体矩阵，并联合网易、新华网、人民网、凤凰、新浪等头部媒体，持续多维深挖品牌生态资产，打造了新浪大V游、凤凰“大驾光临”等高影响力IP；同时，迎驾贡酒还持续尝试年轻化的传播手段，通过制作品牌专属表情包、跨平台互动整合营销、打造高质感内容等社交互动形式，构建品牌与粉丝的粘性。

站在兔年入口，为进一步提升品牌美誉度，赋能产品销售，迎驾贡酒开启了从线上火热宣传到户外LED大屏展播，从各大卖场到终端门店的多种宣传模式，借助传统媒体叠加新媒体融合，触达消费者。

广播电视春节特刊

中央人民广播电台中国之声：春节期间拜年广告；

安徽交通广播：1月8日-2月6日春节拜年广告30天，每天8次；

江苏交通广播：1月7日-2月5日春节拜年广告30天，每天7次；

安徽经济生活频道：主持人拜年短视频；“徽韵中国年”活动，面向全国征集春联，经由专家评选出“十佳联”，邀请知名书法家书写，全省2万副联名春联派送；1月7日-1月21日，45家春节敲门送礼，送迎驾洞藏产品。

报刊春节特刊

安徽日报、皖西日报、安徽商报、新安晚报、市场星报、合肥晚报、江淮晨报、六安新周报等省内各大报刊整版拜年广告。

网络春节特刊

微信朋友圈春节期间一周朋友圈广告投放；

户外春节特刊

机场：合肥新桥机场、南京禄口机场包柱及LED屏；

高速户外：安徽高速、江苏高速、河南高速、北京高速共计600+画面；

高铁户外：安徽地区17大高铁站点、江苏七大重要站点（南京、苏锡常、昆山、徐州等）、上海虹桥站。

据《华夏酒报》记者了解，今年迎驾贡酒将再度携手央视独家冠名《文脉春秋》节目，通过央视平台和栏目本身对国家历史文化城的记录，以名城名酒，提升品牌和产品形象。

据悉，为激活经销商动能，加速渠道下沉，增强厂商一体化，扩大酒厂对终端的掌控力，在2022年12月1日至2023年1月31日期间，迎驾贡酒还在销售端开展了“虎年大会战 决胜赢全年”激励活动。

可以说，全方位、多媒体的宣传曝光再加上市场聚焦发展，营销思路创新，有效推动了迎驾贡酒在2023年乘帆扬风起。

以春节营销为起点，推进品牌价值提升

一直以来，品牌都是企业的价值所在，是企业的实力、魅力和活力的综合呈现。

《华夏酒报》记者获悉，2023年是迎驾贡酒的品牌提升年，下一步，酒企营销传播将以“文化迎驾”战略为内核，借助高影响力IP拔高品牌调性“做高度”；精抓媒体特性，深度定制精细化内容“做深度”；借助年轻化手段，让品牌易感知、易参与、易传播“做生动”，以春节营销为起点。

“过去的奋斗历程中，迎驾集团脚踏实地、开拓创新，实现了跨越式发展；进入新时代、市场发展的新周期，品牌文化提升是企业高质量发展的必由之路，迎驾在2023年将以‘管理提升、内容提升、传播提升’三大提升深化品牌文化建设，开启‘文化迎驾’战略元年，迈入发展新征程。”1月7日，中国酿酒大师、安徽迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培在文化迎驾战略启动会上表示，要变革蓄势，用新的文化迎驾战略，实现品牌的再次升级。

在管理提升方面，迎驾已成立“文化迎驾”战略运营办，统领企业文化中心、品牌管理中心、品鉴创新中心三大中心，一方面从组织架构上健全职能，形成合力；另一方面，以专业组织，联动四大产业，整体提升集团品牌势能。

内容提升方面，将紧扣“国人的迎宾酒、中国生态白酒领军品牌”两大定位，深度挖掘迎驾礼仪文化、汉文化和生态文化故事，升级文化与品质的融合表达。具体措施包括了构建品牌核心价值体系和高端产品表达体系、推进企业形象标识系统应用、迎驾品牌文化短视频生动化表达、组织大V游和媒体研讨采风及直播等。

传播提升方面，将以礼仪文化、汉文化和生态文化为内核，以洞藏及以上产品为主推，通过打造生态高峰论坛、演唱会、国宾盛宴等IP，创新融合线上与线下、传统与新型媒体传播内容和形式，全面升级品牌形象，坚定走名酒品牌塑造之路。此外，围绕春节、端午、中秋、国庆等节点提前规划内容与形式，实现传播节奏升级。

目前，迎驾已构建了“三水一草（即：激情之水——迎驾贡酒，健康之水——迎驾山泉，快乐之水——迎驾文旅，生命之草——魂之草）”的发展格局，一座产城融合、文旅配套的“迎驾大庄园”已具规模。

相信未来，随着文化迎驾战略统领迎驾发展全局，发展之基不断夯实，迎驾贡酒必将把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力，加速走向全国市场，迈向中国白酒第一方阵。

编辑：闫秀梅 实习编辑：温爽爽

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