12月《城市商业热力榜》出炉！“跨年迎新”活动助燃岁末消费季

2022年12月份，随着济南商家陆续开放堂食，消费活力逐步恢复。月底的跨年档更是迎来一年中的消费旺季，济南各大商场购物中心纷纷打造花式跨年活动，为消费者带来满满的仪式感，点燃了市民的消费热情，不少商场也在跨年夜迎来了客流和销量高峰。同时，由政府和媒体主导的2022惠享山东消费年·钜惠暖冬消费季暨“悦购悦生活”岁末消费助燃季活动在12月份启动，有效为实体商业全网发声，抱团带客引流，激发市场活力。

那么，济南各大商业综合体在2022年12月份的全网热度和影响力表现如何？

齐鲁晚报·齐鲁壹点通过汇总梳理2022年12月份济南主流商场购物中心在各大平台的公开数据，监测信息传播广度、传播热度、网络关注度及自有平台呈现度等指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数），并综合各家在营销举措、服务水平、市场口碑等方面的表现，推出《济南城市商业热力榜》（12月）榜单。

INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及官网呈现度等多个维度的指标构成，综合反映了品牌信息的网络传播效果和影响。INC指数分值的极限值为1000。

INC指数显示，获得《济南城市商业热力榜（12月）》前三名的是济南万象城、济南恒隆广场、济南世茂广场，济南和谐广场、济南高新万达广场、银座、济南印象城、济南华联、济南首创奥特莱斯、融汇济南老商埠排在第四至十位。

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济南万象城

万象城12月份在传播广度、传播热度、网络关注度方面得分分别为3.37、3.81、1.54，均位列第一。根据热力数据，万象城在12月陆续启动的“2022百分百万象年终盛荟”、迪士尼TSUM TSUM“装”可爱2.0快闪店、国家地理经典影像大展、超值团券等跨年营销活动受到了较多关注，在全网有着较好的传播效果，提升了整体INC指数。

02

济南恒隆广场

12月份，济南恒隆广场在四个维度得分均进入前三，反映出其品牌营销信息传播覆盖面较广、相关信息受到了较多关注，其视频号、公众号等自有平台也有着较好的展现。据悉，恒隆广场12月份恢复堂食以及2022缤星绮遇季的相关信息受到了众多年轻人的关注和喜爱，室外圣诞装置成为济南市民的热门打卡地，带动了全网的传播声量。

03

济南世茂广场

济南世茂广场12月份在传播广度和传播热度两个维度有着较好表现，得分分别为3.10和3.43。热力事件显示，世茂广场和宽厚里作为年轻人的聚集地，在堂食恢复后受到了广泛欢迎，尤其在跨年夜当日，丰富的活动带动了客流回升，在各大社交平台引发广泛关注提升了传播热度。此外，腊八节当日，盒马世茂广场店正式营业，带动了周边市民前来打卡消费。

04

济南和谐广场

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济南高新万达广场

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银座

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济南印象城

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济南华联

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济南首创奥特莱斯

10

融汇济南老商埠

➣智库观察：本月“声量助推器”——

1、围绕营销节点推出主题活动：例如12月底跨年季，济南万象城“2022百分百万象年终盛荟”、恒隆广场“2022缤星绮遇季”、世茂广场“成双戏剧季”、银座集团携手天坛共同打造“开新祈遇”等主题活动激发消费活力；

2、新店开业带动打卡：山东首家达美乐披萨亮相融汇济南老商埠、盒马生鲜世茂广场店开业带动一波打卡热潮。

△融汇济南老商埠12月份关键词云图

3、借助主流媒体覆盖全网：银座、恒隆广场、世茂广场等商场参与2022惠享山东消费年·钜惠暖冬消费季暨“悦购悦生活”岁末消费助燃季活动的相关新闻经主流媒体首发后被全网多平台抓取，增加了全网曝光度，有效提升商家的品牌影响力；

4、加强自有平台建设提升品牌影响力：12月份银座、济南首创奥特莱斯、济南恒隆广场在自有平台上信息发布较为规律，更新速度快、信息量大，成为内容传播的重要渠道。

➣智库策略

研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及自有平台呈现情况有着密切关系。

济南商场和购物中心可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并在自有平台上进行规律性的发布和更新，形成站群效应推动品牌建设；同时借助主流媒体平台提升全网影响力，从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。

每月一榜，“数”说网络时代竞争力。2023年1月《济南城市商业热力榜》将在2023年2月中下旬发布，敬请期待！

数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数

报告：崔京良 路泽坤

撰文/制图：许昱洲

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