广东
来源|赢商网（ID：winshang）
作者|张亮
头图来源|视觉中国
“首店经济”经历了近十年的培育与成长，已经成为了衡量商业驱动力的重要标准之一。尤其在疫情的冲击下，首店作为商场和品牌吸引人流和消费转化的有力抓手，是各大商业体的必争之地。如今在春城多点开花，接踵而至的好物、新品不断搅动着消费市场。
云南常住人口近十年年均增长率居全国十四位，全省总人口数4690万人，具备庞大的消费基本盘。为激活消费市场，云南“首店经济”呈现百家争鸣的态势，各类概念店、旗舰店、潮流新品、生活好物轮番进驻云南消费市场。
随着首店支持政策逐步迭代升级，据赢商网统计，2022年全年共有92家首店进驻云南，其中包含多家中国首店、西南首店，此份“成绩单”的背后，也正反映出省会昆明这座城市在商业方面的独特魅力。
从下滑到维稳
2023有望加速提升
从时间维度上看，2019年到2022年，云南的首店数量经历了剧烈下跌，而后整体又呈现出稳步上升的趋势。
受疫情的冲击，品牌表现出了强烈的收缩现象，而首店的进驻也受到极大影响。2019年到2020年，数量从162减少到58，锐减3倍。
2020年后，虽然没有迅速的提升，但呈现了相对稳定的增长，2020-2021年首店增加12个，2021-2011增加28个，整体势头向好。这也是商业开始复苏的一个信号。
聚焦到2022年，前三季度的首店进驻情况都保持在20-30个之间，数量持续上升。
11月底到12月疫情全面放开，“阳”高潮出现，消费经历了又一次阵痛。所以从第三季度到第四季度，首店数量开始下滑，减少了一半之多。在2023年一季度，数量有望再次回升。
城市级首店一骑绝尘
首店级次需持续“向优”
在首店整体的级别上，依旧以城市级为主，云南首店（主要为昆明）有74个，占据80%。
区域类（以西南区、华西区为主）的占据11%，有10个。包含Theory、游鱼游戏、青空白云冰淇淋、in-pai club、SSSWANK、盒马生鲜奥莱、TEGOMEN、空格现场、h咖啡、TIGI X IL COLPO 依格宝。
全国性的有8个，占据9%。包含BOBO'S 波波蟹、泡泡米 POPOME+、大羽炭火烧鸟、宁记泰国猪脚饭、山野泡泡、滇小酥、元气之治、三川·十酒。
“霸道”餐饮、零售疲软
本土品牌强势出击
业态占比，依旧餐饮独占鳌头，占据54%，拥有54个首店品牌，尤其泰餐、饮品、烘焙类是今年的一大亮点。泰魔力、山野泡泡、大方的酸奶、滇小酥都是本土的原创品牌，无论是商业模式还是拓展规模上都表现出了强劲的势头。
零售占据25%，25个首店品牌，大环境的影响下，零售略显疲软，但也引进了Theory、redline、MIKIMOTO、self-portrait、江诗丹顿、PICO等实力首店，有望新一年有所提振。
此外，文体娱、儿童亲子、生活服务依次占比11%、5%、5%。集合了英嘉国际影城、allo&lugh阿路和如、Ghouse、泡泡米 POPOME+、YOU LIVE HOUSE、I AND HAIR、梦田MTstarLIVE、内向推拿、in-pai club、SSSWANK、CP CLUB、空格现场、段王拳击运动健身中心、Babycare云南首店等。
首店聚集存量商业
持续更新才能保持动能
2022年首店的引进上，以存量商场为主，新开商场“战绩”较差。
同德昆明广场引进12个首店品牌，顺城购物中心10家，海乐世界9家，占据TOP3；
昆明恒隆广场、世纪金源、七彩云南第壹城都引进7家；
公园1903、昆明大悦城、南亚风情第壹城分别引进6、5、4家。
其余的商场引进3家及以下，一共25个首店。
持续更新、创变，是一座存量购物中心最重要常青法则。大环境在更迭，消费主力在进步，只有不断调整业态，更新品牌才能保持商业活力。同德昆明广场、顺城购物中心、昆明海乐世界、昆明恒隆广场等，就是坚持调改，保持年轻力的典范。
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