兔年新春故事片，品牌们聚焦小人物 | 新春营销系列

对于很多人来说，近三年是不平凡的。人们经历了很多困难与挫折，感受到了前所未有的压力，想要回家的复杂心情在这样的日子里格外凸显。但这些总归会成为过去，借用快手故事片中的一句话：“过了这个冬天，我们都会好起来”，是希望也是行动。

在这样的背景下，往往朴实简单的叙事与情感更能打动人。借由春节，品牌们纷纷发布故事片。与以往不同的是，今年的品牌故事片以低成本、微视角、触情感等特点为主，找到关于“回家”这个词汇的深刻释义，并提示人们翻山越岭勇敢向前。

京东 《回家》

临近年关，很多人都表示想家了。想要回家，出于本能也有情感。家是可以停下来慢慢吃饭的地方，是你可以卸下伪装、总有人等你喝几杯的地方，也是那个可以重温想念味道的地方，想家的人，其实家也在想你。京东发布的这则新春广告聚焦三个回家的场景，表达出游子想家的质朴情感，并将“京东，让每一份想念及时到家”的品牌理念融入其中，守护每份关于家的寄托，传递美好祝愿。

蒙牛《一起找回来》

1月16日，蒙牛发布新春片。这个10分钟的故事片里，讲述了一个节前失业的女生寻找装在蒙牛牛奶中离职信的故事。漫长的旅程后，牛奶没找到，却召回了童年的温馨生活记忆。

故事结尾，主人公晓蒙站在正包饺子的妈妈旁边诉说自己丢工作的事，妈妈并未责怪反而安慰起她：没工作能咋地，不是什么大事，妈妈养你。而那张“丢失了”的离职证明其实被妈妈找到，离职证明反面写着妈妈想要说的话：“只要一家人在一起，冬天就会过去，春天会回来。”这是主人公的故事，也是今天很多年轻人的真实写照，当困难降临，我们要找回信心，相信明天会好的。

Apple 《过五关》

继去年《卷土重来》后，Apple今年再出经典故事大片《过五关》，携手威尼斯电影节获奖导演鹏飞，讲述年轻京剧演员朝晖坚韧不拔的精神和凭借个人坚持让京剧传承永存的故事。片中镜头由Phone 14 Pro拍摄，大量光影和运动镜头，展现了Phone 14 Pro 超强的相机功能，包括运动模式，低光拍摄和电影效果模式等，华丽地捕捉了演员变化多样的妆容和服装，以及编排精妙的舞台表演。故事片之余，Apple同期发布幕后花絮，展现整个制作过程，辅助印证产品的功能性。

宝马 《招财进宝 马到成功》

虎年宝马的鬼畜神曲大获全胜后，1月16日，宝马再发兔年趣味性春节广告。印刷厂推出中英双语春联，过于直白的在线翻译效果却出乎意料受到很多人的喜欢，反而促成了广泛传播。而“宝马”也作为一个横批“深藏功与名”，并借此送上经典祝福“招财进宝马到成功”，让好运在祝福中传递，祝收到祝福的宝马上兔飞猛进。

快手《回家过年》

一对过年分头回家的情侣，在各自所经过的路上，遇上了一个个素不相识的他乡人。以拥抱为意象，贯穿全片，拥抱同甘共苦的爱人，拥抱拔刀相助的陌生人，拥抱不认识的长辈，拥抱跌跌撞撞的年轻人，拥抱思念已久的亲人……生活中有很多小感动，我们曾给过很多人拥抱，我们跌跌撞撞地走过这一年，在兔年之际也希望拥抱家人。快手《回家过年》以温暖的触角，延续对普通人的共情，传递生活中的小希望和小美好。

香港置地 《翻山》

1月14日，香港置地2023年度微电影《翻山》正式上线，代理公司为有氧YOYA。该片改编自重庆山火真实故事，讲述一个打着蝴蝶结的叛逆少女，如何翻过一座座“失火的大山”。这个“冬天”很冷，香港置地希望用这个守护家的故事，为你带来一丝热气。翻山从来不是一件轻易的事，但山的背后或许有我们想象不到的风景。

美团《再过一一一一一一一次年》

美团携手老戏骨倪大红以及少爷和我，共同拍摄贺岁情感大片《再过一一一一一一一次年》。短片以老赵一家 6 口过年和鑫仔哲华办公室讲述双线并行的叙事形式，讲述了因老爷子倪大红在年三十后每到清晨就「失忆」，而让全家陷入过年循环的趣味故事。然而，在经历了密室逃脱、理发店、按摩馆等各式难忘的春节后，鑫仔发现老爷子并非真正失忆，只是希望能够与小辈们团聚的时间更久一点。，通过一家人「循环过年」的故事，传递出「我们的这一年，值得一个大团圆」的主旨。短片最后，美团传递「祝你团圆，也助你团圆」的期盼与使命。

君乐宝×贾樟柯《纳福进宝》

君乐宝与贾樟柯共同打造新春贺岁微电影《纳福进宝》。影片讲述了青年设计师二宝，在春节归途上的各种奇遇。男主角在归家的路途中，为同事妻子送奶粉、送坐错车的姑娘回家、帮助接孩子的机动车脱困......一次次善良的助人举动让他从出发时的「两手空空」，再到回家时的「满载而归」，正是这是一路的纳福，让他进宝，最终满载福气而归。通过讲述平凡的故事，君乐宝传递真挚善意，带观众感受最有力量的温暖。