上海
1月15日早上九点不到，南京路步行街上已经有不少年轻人现身，他们都奔向同一个目的地——百联ZX创趣场，在商场门口排队等候开业。这个国内首座聚焦次元文化的商业体于当天上午十点正式揭幕。
记者了解到，百联ZX引入众多品牌首店和旗舰店，包括海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse、上海首家万代VR ZONE体验店，首次开出线下商场店铺的模玩熊、蓝月的娃娃屋等众多本土原创和海外经典头部IP，旨在“中华商业第一街”打造属于中国的“二次元文化圣地”。
如果说大家对百联ZX还略微陌生，但这个项目就是原来的华联商厦，再早则为中联商厦，相信很多人都非常熟悉。去年2月，华联商厦对外发布焕新升级公告，其中，茂昌眼镜相关服务移至南京东路762号的茂昌总店；亨达利将相关业务调整至南京东路456号；冠龙照相器材搬迁至河南中路180号，这也是该品牌自1931年创立后，首次离开南京路步行街。
此次焕新，为何将之打造成国内首座聚焦次元文化的商业体？
百联股份相关负责人表示，当下，二次元文化已经成为大众文化的重要分支，更是年轻群体精神消费中不可或缺的元素，消费需求与日俱增。百联股份摒弃传统商业模式，以动漫作为文化载体，赋予跨次元的社交新场景。同时，作为百联股份深度运营的垂直细分商业，该项目也将被打造为国内首家综合类二次元主题商业体，率先为全国商业市场探索全新模式。
进入商场后，全部7层均展示二次元文化。引进了包括万代魂TAMASHII NATIONS、VR ZONE SHANGHAI、MegaHouse、三月兽、东映动画、都爱漫（东京电视台）等在国际上具备绝对号召力的兴趣向品牌，涵盖从零售、娱乐社交到餐饮的次元文化全业态。
比如例如万代魂TAMASHII NATIONS STORE 的海外首店兼中国大陆首店，作为万代收藏玩具事业部旗下收藏玩具品牌的集合体，提供高品质收藏玩具产品，如圣斗士圣衣神话EX、泽塔奥特曼原始形态、假面骑士零一、METAL BUILD强袭高达等。另外，世界著名手办品牌MegaHouse也在这里开出中国首店，其制作一系列高质量手办及其他商品在海内外同样享有高知名度。
同时，百联ZX创趣场还发掘了大批本土高人气品牌，如模玩熊、蓝月的娃娃屋、三月兽、猫受屋、Light Darkness潮玩舍等软硬周边店铺。其中，在百联ZX开出全国首店的模玩熊，其线上平台年均承接用户1.85亿人次，全网粉丝超60万，致力于为中国大陆市场提供最专业的二次元衍生品零售服务；三月兽作为翻翻动漫旗下潮流衍生品品牌，是一家动漫行业头部IP集合店；Light Darkness潮玩舍主打BE@RBRICK积木熊、村上隆版画、雕塑等装置原创艺术家的潮玩作品。百联ZX运营负责人表示，和这些本土品牌合作的出发点除了支持本土文化，也希望通过与品牌的深度合作，打造一个同好者分享、交流的空间。
为打造Z世代的社交共振场，百联ZX还带来了交互融合的餐饮场景新体验。例如HAPPYZOO、萌果酱等主题餐厅与恋与制作人、少女前线、fate等知名IP合作，持续打造主题餐饮等社交体验空间。
值得一提的是，该项目通过打造跨次元的数字空间体验，为消费者带来更多互动体验。携手万代南梦宫游艺的超人气VR主题体感类品牌VR ZONE，引入包括高达VR 台场强袭、新世纪福音战士VR 、GODZILLA VR哥斯拉、任天堂授权的经典游戏MARIO KART ARCADE GP VR马力欧卡丁车等经典IP的独家作品，打造人气项目的多元沉浸式体验。
随着百联ZX创趣场的开业，不仅为新生代消费者塑造一座“二次元聚落”，构建消费新场景，也为年客流量达2亿人次的南京路步行街增加了更多“年轻力”。
据此前公布的规划显示，在“中华商业第一街”的最新改造升级中，未来有更多商业、景观项目会把“年轻力”作为转型主要方向。例如世纪广场未来将定位于“新品首秀场，网红打卡地”；春申江大楼、真老大房等多栋商业体后期将通过引入文旅策展、科技互动、沉浸体验、深夜经济等新兴业态，加强与世纪广场的联动，助力城市更新，推动区域商业格局的整体升级，为建设世界级一流商圈“添砖加瓦”。
记者 / 范煜昊 刘惠明
编辑 / 黄骞文
图片 / 范煜昊 邹嘉
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