一周之内新开三家商场，上海商业开年就冲刺

图说：百联zx 来源/采访对象供图（下同）

昨天，国内首座聚焦次元文化的商业体——百联zx创趣场（简称“百联zx”）在南京路步行街亮相，为“Z世代”消费者打造了一座“二次元聚落”。2023年伊始，上海在一周内迎来了三座商场陆续开业，从新天地时尚Ⅱ的升级归来、到南京西路商圈MOHO全新开幕，再到华联商厦改造而来的百联ZX，年轻化、新玩法、首店多的新项目为“上海购物”注入全新动力，开年即是冲刺。

百联zx：国内首座聚焦次元文化的商业体

昨天上午，瑞雪纷飞，还未到开门时间，百联zx门口已排起长队，其中多为年轻面孔。他们所期待的，是已入驻商场的众多本土原创和海外经典头部IP。

百联zx引入了大量品牌首店和旗舰店，包括海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse、上海首家万代VR ZONE体验店、首次开出线下商场店铺的模玩熊等。还有多美、小黄人hobby屋、蓝月的娃娃屋等品牌也进驻了项目。

其中，万代魂TAMASHII NATIONS以“超合金”系列为开端，手办和机器人为中心，提供面向成人的高品质收藏玩具产品。MegaHouse是日本万代旗下的高端收藏家级品牌，其制作的《航海王》《火影忍者》等高质量手办及其他杂货商品在海内外享有高知名度。

百联ZX同样着重于打造跨次元的数字空间体验。携手日本万代南梦宫运营的超人气vr主题体感类游艺品牌vrzone，将在百联zx持续输出创新主题，包括高达vr台场强袭、新世纪福音战士vr、godzillavr哥斯拉、任天堂授权的经典游戏mariokart arcadegpvr马力欧卡丁车等经典IP的独家作品。

“我们希望通过商业的更新和创新，为南京路步行街呈现一座由全国动漫粉丝及年轻潮流族群共建、共享，共同守护的文化聚落。”百联集团相关负责人表示，次元文化作为年轻一代精神消费的重要领域，已经进入勃发期。相关数据显示，2023年泛二次元用户将达到5亿人次，而从产业规模来看，预计2026年我国相关产业市场规模将超4500亿元。

图说：新天地时尚Ⅱ️商场入口

新天地时尚Ⅱ：打开“盒子”更具年轻质感

同样是存量项目的改造升级，新天地时尚Ⅱ在1月12日全新亮相，以开放式的临街品牌商户代替了原本刻板的“封闭盒子”型商业布局，最大限度地展现具有年轻质感的品牌文化和社交文化。

记者看到，每一家入驻商户都自带特色，又为新天地的社交属性增加时尚设计的元素。比如，走进USM全球首家品牌旗舰店，约150平方米的门店空间分为上下两层，但这里的格局很“奇怪”——它几乎都是由一个个不规则的房间组成。门店负责人表示，设计师的灵感来自于上海老洋房的不规则房间，以此呼应本土文化。

家居生活方式艺术空间LEZAI则是一个复合空间，门口是咖啡吧台，走进去是艺术画廊，但让人想不到的是，这里的主营业务不是咖啡也不是画，而是明制家具。店主告诉记者，除了摆放在店里的家具，消费者还能通过玻璃柜里的微缩摆设家具挑选喜欢的款式。而其拥趸中的最大群体，竟然是“90后”。

此外，新天地时尚Ⅱ还引入众多优秀的中国原创设计力量，包括与新天地时尚十年之间共同成长的UMA WANG、M-ESSENTIAL、BANXIAOXUE、MAIA ACTIVE等中国原创设计品牌，在文化底蕴的传承与设计语言的创新中，为个性潮流的生活方式注入新的想象空间。

而在新天地时尚Ⅱ开业后，一座天桥将其与新天地时尚I联通。市民前往新天地南里、北里更加方便，也必将为整个商圈带来更多有机互动。

图说：MOHO

MOHO：汇聚50家高能级首店

1月12日正式开业的“MOHO”位于南京西路商圈的后街，在一片拥有120年历史的街区中开出全新的潮奢购物中心。商场主入口被设置在中共中央阅文处机关旧址——一栋清水灰砖红色木窗的旧式石库门建筑一旁，让这座不可移动文物能受到更多人的瞻仰，也是对海派文化的保留和传承。

“MOHO”的业态规划覆盖高端零售、品质生活、先锋潮流、舌尖风味等多元空间，并汇聚了超50家品牌首店。商场内还打造了MOHO BEAUTÉ美妆、IDÉE LABO有想法的“潮玩实验室”、MOHO MARCHÉ社交饮食场域等原创IP空间，对现代商业空间的场景打造提出了新构想。

其中，IGFD时尚集团奢侈品自营百货LE TEMPLER LUXX、老佛爷百货精选限时店、日系中古奢侈品KOMEHYO米滨全国首家旗舰店，带来多元化的高端零售体验；TSUTAYA BOOKSTORE华东区首店、MUJI、佰映三克映画全国首店、竞硕沉浸式互动剧场全国首店、开心麻花，为城市核心群体提交一份高品质生活提案；还有拥有专业冲浪场地的ALOHA SURFHOUSE全国首店、青年文化品牌INNERSECT静安首店、滑板品牌AVENUE & SON静安首店、ADLV静安首店，引领全城潮流玩家开启年轻新势力社群。

去年，静安区首次提出对标国际顶级CBD，打造包括南京西路核心引领区、一河两岸拓展渗透区、中环两翼腹地支撑区等区域在内的“1+3”静安CBD。在此背景下，致力于将文化、艺术、美学和思想力共植于城市核心地段的MOHO，将与区域的发展同频共振，成为助力打造“静安CBD”的重要生力军。

上海仍是全球知名品牌首店进驻城市首选

尽管三大新开商场的潮流风格各有千秋，但引入高能级首店却是共识。新的一年，上海仍是全球知名品牌的首店进驻城市首选，而在2022年，上海也以全年新增1073家首店的好成绩，数量和质量继续保持国内城市领先地位。

“2022年，尽管受疫情反复影响，上海商业依旧展现了强大的吸引力，1073家首店落地上海，且高能级首店聚集。无论经济实力还是消费潜力，上海依然是国际品牌首入中国、国内品牌孵化新品牌、尝试新业态的首选地。”日前，“中商数据”发布了新一期的“上海首店数据报告及发展趋势”。

从首店层级看，全球首店、亚洲首店共12家，中国首店133家，上海首店915家。从首店品牌来源看，中国内地品牌938家占比87%，中国港台品牌11家占比1%，国际品牌124家占比12%。从首店选址最青睐区域看，静安、黄浦、徐汇、浦东、长宁、闵行、普陀七区占据了全市近九成首店份额。其中，能级和时尚度最高的全球首店、亚洲首店则只出现在静安、黄浦、浦东、徐汇四区。静安区首次超越黄浦区，位居榜首，2022年引入225家首店品牌，全球首店、亚洲首店、中国大陆首店达35家，显示出对消费风向和潮流的引领。

中商数据认为，新一年，上海仍是全球知名品牌的首店进驻城市首选，一些领域或将诞生新的首店经济。第一，首店并不局限于纯粹的商品和服务消费，体验店成为新的趋势。第二，在元宇宙概念领域，各大品牌利用科技手段打造新的商业场景与商业模式，诞生了一批新的首店。第三，咖啡赛道的竞争持续白热化，国内外知名品牌持续入局，预计今年将进一步拓宽首店业态场景。

新民晚报记者 张钰芸