喜传播科普 I 数字营销中SEO和SEM的区别

每个人每个企业，无论他们经营的业务类型如何，都应该对创建网站、索引以及SEO和 SEM 有基本的了解。

搜索引擎优化(SEO) 和搜索引擎营销(SEM) 是两种不同的数字营销策略，它们对建立和推广您的业务有很大帮助。但是，无论它有多么相似，但它们的含义却存在显着差异。搜索引擎优化是一种重要的营销策略，可以吸引目标受众、提高网站转化率从而发展业务。搜索引擎营销或 SEM 的最终目标是通过提高网站在搜索引擎结果中的知名度来推广网站。两者之间还有很多不同之处，如果您不知道什么是 SEO，您也无法充分利用 SEM。无论您是数字营销专业人士还是企业主，您都必须了解这些策略包括哪些内容以及不包括哪些内容，以便您可以利用它们为自己创造价值。

在本指南中，我们将详细解释这些策略，指出它们的区别，并分享一些最佳案例：

• 什么是SEO搜索引擎优化？
• 什么是SEM搜索引擎营销？
• SEO和SEM有什么共同点
• SEO与SEM差异性
• SEO与SEM – 哪个更好？

什么是SEO搜索引擎优化？

SEO 是指网站的搜索引擎优化，意味着使用具有相同目标的不同SEO策略——以提高搜索结果的可见性。由于搜索引擎的工作方式，您不必为您的网站出现在搜索结果中付费。无需为排名位置付费，而是使用不同的SEO策略使您的网站在搜索页面上占据所需的位置。

SEO 使用多种策略来帮助品牌提高搜索排名。这些方法通常分为二类：

• 站内SEO – 指通过针对特定上下文中与搜索引擎相关的特定关键字来优化网站的各个页面。这种类型的 SEO 有助于搜索引擎更好地理解页面的内容，从而更好地将其放置在搜索结果中。关键字研究，内容优化和关键字优化都是页面搜索引擎优化工作所需要的。
• 技术 SEO也非常重要，包括网站速度优化、网站响应能力（移动友好性）、索引、可抓取性、网站结构、用户体验、安全性和整体技术性能。技术 SEO 改善了搜索爬虫体验，这在实现更高的搜索排名方面起着重要作用。

在您进入SEO领域时，有可能回遇到黑帽SEO，黑帽seo就是作弊的意思，黑帽seo手法不符合主流搜索引擎发行方针规定。黑帽SEO获利主要的特点就是短、平、快，为了短期内的利益而采用的作弊方法。同时随时会因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。

什么是SEM搜索引擎营销？

SEM——搜索引擎营销是一种可以采取多种形式的付费搜索广告。最常见的 SEM 包括有针对性的付费广告活动、PPC活动和类似的付费数字营销策略。您经常在页面顶部看到的百度营销广告通常是某些品牌的 SEM 策略的一部分。

SEO 和 SEM 都针对同一个目标——让您的品牌出现在搜索页面的顶部，但它们以不同的方式实现它。要使 SEM 策略取得成功，您将需要一些数字营销经验以及熟悉百度营销、百度关键字优化师、观星盘等工具，因为这些都是SEM最常用的工具。

搜索引擎营销要求您涵盖从设置和优化广告到设置预算的所有活动。如果做得好，SEM 会将您带到页面顶部——或者搜索引擎决定包含广告的任何位置——因此最好聘请SEM专家而不是将资金浪费在知识不足的实验上。

SEO和SEM有什么共同点

SEO和SEM都被认为是搜索营销的一部分。它们有许多重叠的特性，这些特性需要您理解，因为它们可以让你更好地理解它们之间的差异。

SEO 和 SEM 共同点的第一件事是它们最终具有相同的目标——让您的品牌出现在自然搜索结果 (SEO) 或商业形式 (SEM) 形式搜索的人面前）。当目标受众输入与您的品牌相关的特定术语时，他们采用不同的策略来确保您的品牌出现在搜索结果中。为了实现这一目标，他们都依靠关键字研究来确定效果最好的关键字。

SEO 和 SEM 的第二个共同点是增加网站的访问量。他们使用不同的策略来提高网站点击率并吸引更多用户在搜索结果中点击您的网站。最后SEO 和 SEM 都需要深入了解您的目标受众，因为没有它，就无法识别关键字或执行 SEM 和 SEO 的任何其他部分。定义买家角色，研究您的目标群体通常在您的网站上的行为方式，并了解他们通常如何来找您以及他们的习惯是什么，这对于这两种策略的成功都是绝对必要的。另外，请注意 SEO 和 SEM 都需要不断的进行测试和优化。

SEO与SEM差异性

尽管这两种策略都旨在让您的网站出现在执行搜索的人面前，但这些搜索结果看起来完全不同。广告显示在页面顶部或底部附近的指定位置，SEO 搜索位置不包括广告。与 SEM 不同，SEO 搜索位置不包括广告名称。由于 SEO 策略而产生的搜索结果没有广告附加信息，它们可能只有特色片段。

您最可能感受到的两者之间的差异是价格。说到SEO，你需要不断地投入时间和精力去学习SEO的规则，探索、测试、调整策略和监控结果。当您设法出现在页面顶部时，您的目标并未实现，您还必须努力以确保您的网站出现在顶部结果中。但是，一旦您掌握了 SEO，就更容易感知下一步需要做什么才能让您出现在搜索顶部，并且您将能够保持这一结果，而无需每次用户点击您的网站时都付费。

在 SEM 中，您还需要所有关于 SEO 的知识，以及一些数字营销知识和更大的预算，因为 SEM 通常基于按点击付费或PPC活动，这意味着您每次有人点击您的广告时都要付费广告。另一方面，SEM 通常提供更快的结果，它对于品牌知名度非常有用。而搜索引擎优化可能需要很长时间才能带来结果。

SEM 可让您创建更有针对性的广告计划——您可以使用基于习惯、收入、年龄、位置、偏好等维度，准确选择哪些受众能够在搜索结果中看到您的品牌。从您发起 SEM 广告计划的那一刻起，您的广告就会开始出现在搜索引擎结果页面中，因此 SEM 的结果是即时的。SEO 不包括这种可能性，您无法控制谁会在搜索结果中看到您的品牌，或者需要多长时间才能开始出现在搜索结果中。

SEO与SEM – 哪个更好？

两者谁更好的问题已经被数字营销人员谈论很多遍了，但实际上根本不需要思考这个问题。两种策略都会带来结果，两者都很有用，唯一需要了解的问题是您到底希望实现什么。

我们现在将为您提供一些使用 SEO 很重要的原因，无论您是否也采用 SEM 策略：

• 互联网用户非常清楚自然搜索结果和付费广告之间的区别，并且您可以猜到他们更倾向于信任自然搜索结果。一个网站通常需要很长时间才能进入搜索引擎的顶部位置，当它进入时，您可以确定该网站的质量很好，因为它获得了搜索引擎算法的认可。
• 使用 SEO 取得的成果是长期的。一旦您设法很好地定位您的网站，即使您停止从事 SEO，它也很有可能会在页面顶部停留数月。使用 SEM，只要广告计划开启，结果就在那里，而一旦您关闭广告的那一刻，您就会失去位置。尽管如此，这并不意味着搜索引擎优化不需要不断的努力，它只是承诺更长期的结果。
• 搜索引擎优化使您投资于您的网站质量。由于频繁的百度算法更新，许多人认为 SEO 领域是不可预测的。但是，所有这些更新的最终目标是为用户提供最好的用户体验，因此只需投资您网站的质量，您实际上就是在进行 SEO。

现在，不要误以为 SEM 不值得努力。如果您正在建立一个新品牌并需要快速获得品牌认可度、更快地接触目标受众并希望立即看到结果——没有什么能取代好的 SEM 策略。在考虑哪种策略对您更有效时，您的竞争对手也是您应该始终考虑的一个因素。

总结

既然您了解了 SEO 和 SEM 之间的区别，您肯定知道这两种策略如何帮助您的业务增长。有许多不同的因素需要考虑和分析，以决定在你的情况下哪个值得更多关注。