一座研究院，一部《文明史》，泸州老窖要怎么打好这张“文化牌”

2021年10月，在第五届中国酒城·泸州老窖文化艺术周上，泸州老窖·国窖1573研究院正式揭牌成立，其致力于建立行业级研究平台，赋能泸州老窖“大文化”框架体系建设，推动白酒产业可持续发展。

经历一年多的时间发展，泸州老窖·国窖1573研究院再传捷报。

1月11日，以“聚势谋远 守正创新 智赢未来“为主题的泸州老窖·国窖1573研究院2022年度总结暨2023年工作规划研讨会，在海南陵水举行。来自党建、文化、经济、传播、技术等领域的专家学者齐聚一堂，纷纷为泸州老窖的企业发展建言献策。

此外，会上还发布了泸州老窖·国窖1573研究院的最新书籍成果——《中国泸州老窖文明史》。这并不是泸州老窖第一次发布品牌书籍。2021年，正值中国名酒品牌70周年，泸州老窖便曾发布《泸州老窖藏典》。

而在今年，泸州老窖通过研究院平台再推新书，又传递出什么信号？

大战略 大平台

大智慧 大文化

读懂《中国泸州老窖文明史》，不妨先从这座汇集行业智慧的泸州老窖·国窖1573研究院开始。

成立之初，泸州老窖·国窖1573研究院便定位于白酒高端智库平台，覆盖了各领域知名专家与学者，以“建设一个研究平台”“团结一批高级顾问”“输出一系列研究成果”为宗旨，致力于构建一个“大战略、大平台、大智慧、大文化”的智库平台，推动中国白酒行业高质量发展，将为泸州老窖全面复兴提供战略支撑、智力支持。

如此高的战略定位，泸州老窖·国窖1573研究院可谓是被寄予了厚望。

据了解，成立一年多来，泸州老窖·国窖1573研究院在完善体制机制、立足公司战略、聚力融智开展课题研究、服务引领赋能品牌发展等方面，已取得显著成效。

▲王洪波

泸州老窖股份有限公司常务副总经理、泸州老窖·国窖1573研究院常务副院长兼秘书长王洪波表示，研究院目前已逐步构建起了成熟的组织架构体系和以战略性需求为导向的课题研究体系，在各界专家学者指引下取得了阶段性成果。

▲李宾

泸州老窖股份有限公司企业文化中心总经理、泸州老窖·国窖1573研究院常务副秘书长李宾介绍，未来，研究院将继续开展系列战略性、基础性、前沿性、专业性等多维度重大课题研究，为企业高质量发展赋能。

▲孔琳

泸州老窖股份有限公司大客户服务中心总经理、泸州老窖·国窖1573研究院常务副秘书长孔琳进一步表示，研究院将持续聚焦党建共建、文化交流、品牌对话、课题保障等活动，打造专属于研究院的活动IP矩阵，为“文化铸魂 赋能营销”构筑全新高地。

可以看到，泸州老窖·国窖1573研究院将不仅提供品牌战略的顶层设计，也将在更细节的层面提供方法论，帮助落地实施具体的品牌策略，护航后续发展。

白酒文明史研究

再上新台阶

“一部泸州老窖文明史，也是半部中国白酒发展史。”泸州老窖·国窖1573研究院会上发布的《中国泸州老窖文明史》便深入阐释了这句话。

该书由泸州老窖·国窖1573研究院特聘专家、中国作家协会会员、独立文化学者陈传意执笔，是中国白酒行业首部以“文明史”为题材的企业史书，全书约30万字，立足于文化哲学视野，全面展现了泸州老窖在中华酿酒文明发展过程中的历史地位。

▲陈传意

陈传意在书籍分享会上表示，自己通过多年来持续深入的调查研究和科学严谨的求证推断，得出泸州老窖在文献学、考古学、天人合一的企业哲学，以及开创酿酒文化重镇等四个方面，有着与众不同的文明禀赋和精神特质。

“《中国泸州老窖文明史》的诞生，正是基于泸州老窖从历史深处所散发出来的独特魅力，它将推动中国白酒文明史研究迈上新台阶。”

在中国的酿酒史上，浓香鼻祖泸州老窖几乎贯穿了大半时间线，留下了许多传奇篇章。时至今日，泸州老窖也依然在用自己独特的方式，生动演绎着中国悠久的白酒文化。无论是国际诗酒文化大会、国窖1573封藏大典，还是创立泸州老窖博物馆、出版《窖主说》《泸州老窖典藏》等书籍，在一系列的品牌动作中，泸州老窖都表现出了惊人的文化创造力。

而灵感，或许正源于泸州老窖对历史文化的传承。泸州老窖在文化战略上表现出的创新性与引领性，也将帮助品牌占据更多的价值认知，进而赋能品牌的长期可持续发展。

后200亿时代的新跨越

会上，来自社会各界专家学者围绕泸州老窖企业党建、技术研发、品牌传播、文化挖掘、市场营销等方面，提出了诸多极具专业性、建设性、前瞻性和可操作性的建议。

“人才是第一资源”，第九届中国作协副主席、中国作协诗歌委员会主任、国际诗酒文化大会组委会主席吉狄马加表示，未来，希望泸州老窖站位文化自信和讲好新时代中国故事高度，蓄势谋远汇聚更多高端智库人才，共同开创中国白酒文化建设新局面。

文化和旅游部原副部长、党组成员项兆伦围绕培育当代白酒文化提出了六个方面的拓展，包括拓展消费人群，尤其是对非白酒消费人群的开拓培育以及消费场合的分享拓展，拓展对烈酒层次和丰富口感的研究，拓展品牌方式与酒具器皿，拓展白酒与菜肴的适配度，拓展白酒与饮料拼配方式等。

中国非物质文化遗产保护协会副会长，四川省非物质文化遗产保护协会会长郑晓幸建议泸州老窖围绕申报世界非物质文化遗产、全国标杆性工业旅游示范园区和非遗保护示范基地打造等开展前沿性研究，推动泸州老窖品牌文化实现从质到量、从平面到立体的全方位提升，让泸州老窖品牌文化更好体现中国品味、中国风格。

全国党建研究会特邀研究员、国务院国资委直属机关党委原常务副书记曾坚表示，党建是国有企业的“根”与“魂”，一年来泸州老窖在高质量党建引领高质量发展方面成效显著，希望泸州老窖继续整合研究院高端智库资源，继续强化党建引领高质量发展、开展党建品牌塑造等重大主题研究，创造“党建领航、幸福同酿”新局面。

四川省网球协会副会长、四川省委省政府决咨委工业组组长蔡竞分析，白酒发展已经进入市场细分和多元发展阶段，要不断强化产业协同、产区协同和创新网络协同，进一步突出浓香型白酒主产区和龙头企业强链补链，协同打造创新型产业集群，充分发挥产业文化力量的柔性支撑作用。泸州老窖作为行业龙头企业，要在这其中发挥引领性作用，集结人才资源优势加强研究布局，助力产业和地方经济稳健发展。

毫无疑问，在过去几年的品牌复兴历程中，泸州老窖展现出了极强的生长韧性。

2021年，泸州老窖正式跨过了200亿的营收大关。2022前三季度，泸州老窖已实现175.25亿元的营收，同比增长了24.2%，不出意外，泸州老窖2022全年营收将创历史新高。

跨越200亿之后，泸州老窖也面临着新的竞争环境，市场将要求更丰富的品牌内涵、更高的品牌价值、更强大的品牌影响力。而泸州老窖·国窖1573研究院作为智库平台，显然将汇聚起更多高端智库力量，提供更有价值的参考方向，为泸州老窖创造更多的发展可能性。

无论是本次会议上所展示的众多研究成果，还是诸位专家所给出的专业意见，实际都围绕着一个核心——讲好中国白酒的浓香故事，这也将是泸州老窖此后迈向更高目标的关键。