2023年，做「全域运·营」的红·利在哪儿？

了解完什么是全域运·营之后，我们来聊一聊全域运·营背后的红·利，即我们在做全域运·营过程当中，到底应该重点关注什么。

今天的品牌和商家，应该有以下三类“选手”：

第一类「短跑型」的选手，是在公域渠道有积累的，靠渠道就能产生 GMV；

第二类「参考型」选手，是做私域起盘的，从新媒体出发开始做品牌的；

第三类「全能型」选手，是私域和公域都已经完成搭建的，且跑通链路的；

刚刚我们有提到，全域运·营是把公域流量承接到私域，在私域里面进行触达，挖掘用户价值。如果我们在私域里面只是重复地去触达，去营·销自己的用户，这样的全域运·营似乎过于简单且无效。

如果不仅仅是沉淀和触达，那全域运·营到底背后到底意味着什么？它有哪些红·利？在这里我想和你探讨全域运·营的商业增长红·利，希望能帮助你发现在 2023 年的新机会和新方向。

1）公域侧红·利

流量平台上的局部红·利来自哪儿？靠信息差的流量红·利、靠技术的流量红·利、靠玩法的流量红·利。

2）私域侧红·利

我们都知道做私域可以让品牌和商家拥有源源不断且无需付费的流量。私域背后是经·营红·利，关注用户生命周期、关注用户转化、复购频次，以客户为中心的私域可带来确定性的商业增长。千万别只是拿来做建联。

3）全域运·营的“品运”红·利

公域做流量、私域做经·营，就如商家和品牌的左手和右手，缺一不可。

过去我们听说过一个词叫「品效结合」，指的是在渠道里做到品牌曝光和转化效果一体化。现在品牌商家借助全域运·营的实践，可同时释放「公域流量」红·利和「私域经·营」红·利，形成渠道获客和用户运·营的一体化。

全域运·营是商家和品牌实现商业增长的必经之路。它可以带动品牌和商家的整个商业化增长。

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2023 年一定会是一个非常特殊的一年，我们一起满怀信心等待新年的到来。今天的分享就到这里了，谢谢大家。