山东
撑起李渡酒业品牌高端化的核心力量是什么？
文｜云酒团队
1月8日，李渡酒业区域国粉节最后一站在江西南昌举行。
李渡高粱1308典藏版也在活动上作为拍卖环节的主角惊艳亮相，现场共开展四轮拍卖，其中“万里挑一”——编号1308的李渡高粱1308典藏版，落槌成交价高达10万元。
在这场竞拍中，李渡高粱1308典藏版的价值收到了来自各方认可。
1308典藏版魅力何在？
李渡高粱1308典藏版曾得到过“万里挑一”的极高评价，敢于定价9999元也是其“万里挑一”最直接的体现。
这款超高端产品为何能够受到市场追捧？在南昌国粉节上，李渡高粱1308典藏版再次展现了其独到之处。
其一是独一无二的酒体。李渡高粱1308典藏版大部分都是采用极为优质的基酒，再加百年封坛酒库的老酒调和，完美融合出李渡高粱1308典藏版独一无二的酒体。
其二是独一无二的身份。每一瓶李渡高粱1308典藏版的瓶身顶部都有唯一的身份证号，让其成为了独一无二的收藏品。
其三是独一无二的口感。与李渡高粱1308经典版相比，李渡高粱1308典藏版不仅产量更稀少，口感也更丰富，除了有黑樱桃的果香外，还有顶级洋槐花蜜的蜜香，入口即化，满口生香，且陈香味悠长，被誉为极致的一口四香。
不止如此，李渡高粱1308典藏版在外观上也进行了大胆创新，瓶盖以中国活字印刷术为灵感，融入活字元素，寓意千年文脉延续不绝，千年技艺传承不断；瓶身采用黄金双胆流光设计，每一瓶都是手工吹制而成，非常直观的呈现出了“液体古董”的生生不息。
品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗认为，在品牌新时代，高端化要做艺术化，把产品变成艺术品。在南昌国粉节的现场，李渡酒业市场总监何金兵也提出，李渡高粱1308典藏版的出现，让李渡酒的产品进入了4.0“艺术品时代”。
更核心的是，李渡高粱1308典藏版蕴含着深层的文化价值、品质传承。从这款产品便可以感受到李渡酒业在传承国家宝藏精神的同时，不断创新突破，为酒企唤醒品牌价值、产品价值提供了新思路，为行业高质量发展注入新动能。
李渡高端化的底气在哪？
“高端化”是酒业近年来的核心课题之一。有观点分析，酒企的高端化转型，一定程度上代表了它在未来发展中的生命力长短及战斗力强弱。
高端化转型推动的结构性繁荣，为白酒企业带来了机会，但也需要跨越一定的门槛。
李渡酒业显然已经具备了深厚基础。
此前推出的李渡高粱1308经典版等产品，已将李渡酒业“高质量”“稀缺性”的标签植入消费者脑中，唤醒了李渡高端品牌的消费认知。
而李渡高粱1308典藏版作为一款收藏级的限量超高端产品，其上市能够进一步强化李渡“高端品牌形象”，使其品牌发展动力更加充沛。
李渡酒业坚持长期在技术、文化、品质上的投入，使其拥有深厚的发展基础。同时，李渡酒业积极承担社会责任，形成了社会正能量传播，完善了消费者对李渡的品牌价值认知。
具有高端化的文化底蕴、完善的表达体系以及长期主义价值思维，是撑起李渡酒业品牌高端化的核心力量。
打造新名酒名片
李渡的“新思维”
1月1日，李渡酒业总经理汤向阳在新年演讲中提出，2023年，李渡酒业将围绕文化挖掘、品牌升级、产品换代、团队打造、新老更替等方面进一步进行探索，用新思维打造新名酒。
酒业发展的新周期对名酒同样提出了新的需求，中国酒业协会理事长宋书玉表示，新时代的名酒，“必须承担起美好生活的品质表达，美好生活的创意表达，美好生活的文化表达”。
面对新时代的挑战，李渡酒业俨然找到了自己的定位。
汤向阳表示，李渡酒业拥有文物古窖、一口四香、沉浸式体验、六位一体打通三度空间、IP矩阵、团队思维一体化六大强基因，是李渡酒业构建新名酒品牌价值体系的强大基础。
站在行业新的发展节点上，具备成长力的新名酒更需要勇于突破，坚持品类创新、文化创新、营销创新，以创新为引领，让行业看到更多的可能性。
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