大刀阔斧的品牌升级 延续和再造华鼎奖生命力

华鼎奖又有大动作啦，既1月1日发布启动全球青年电影短片大赛之后，今日又公布要在2023年的初始之初进行全面的品牌升级。旨在创办和奥斯卡、格莱美媲美的世界一流娱乐奖项。

都说十年磨一剑，华鼎奖创办15年有余，众多演艺人士见证着华鼎奖成长。华鼎奖创办于2007年，现如今已经成为具有国际影响力的娱乐奖项。它最早源于一项公众形象满意度调查，先后涉足电影、电视剧、音乐等领域，成为深受普通大众认可的口碑荣誉。从2014年，第12届华鼎奖首次走出国门在美国好莱坞举办了颁奖盛典，到2018年华鼎奖宣布运营总部落户澳门，亚洲运营总部落户中国香港，再到全球运营总部落户美国洛杉矶，华鼎奖的国际化战略和全球化正在加速进行。就算是疫情影响下这三年，华鼎奖也没有停止前进的的脚步。刚进入2023年，华鼎奖集团就在洛杉矶宣布：世界青年电影短篇大赛正式启动，这也是华鼎奖集团顺应全球电影发展新趋势增设的一个新的竞赛单元。

从华鼎奖集团发布的公告来看，这次品牌升级主要是做了奖项分类明确和固定颁奖日期的重大改变。由之前的第多少届华鼎奖电影/电视剧/全球电影满意度调查发布盛典升级为华鼎国际电影节、华鼎国际电视节、华鼎国际音乐节、华鼎国际艺术节、华鼎慈善之夜，并明确了各个奖项的举办时间。重所周知，国际上的重要奖项都是在某一特定时间举行，像奥斯卡一般在2~4月期间举办，威尼斯电影节每年8月末至9月初在意大利威尼斯丽都岛举办。华鼎奖这一改变也是向着世界娱乐主流格局迈进一步。模仿是创新的起点，也就成功了一半。华鼎奖集团是有大理想和大能量在的。砥砺前行的15年，初创的艰辛，艰难的坚守。经历过流量为王的时代，因为一直坚守颁给真正有实力的演员而非资本控制下的流量明星而关注度惨淡过一段时间。不过守得云开见月明，当影视圈开始转向真正的实力为王的时代，华鼎奖的坚守也就成为了行业的标杆。坚定不移的坚持的自己的初心，这一点就值得我们给予更多的关注和赞美。

品牌升级是一个战略转型的重要手段，品牌的生命就像动植物一样，都会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。华鼎奖已经经过了初创、成长，现在属于相对成熟阶段，无论是他的评选体系、颁奖流程和品牌宣传都有自己一套完整且成熟的体系。这样一个相对成熟的奖项大刀阔斧的进行品牌升级，那肯定是有自己更长远的发展目标。值得展望的是，在未来十年或者更长远的时间里，在华鼎奖的平台上将形成若干个独立的文化产业公司，华鼎奖的生命力将能够实现不断的延续和再造，为我国打造一个真正能与奥斯卡、格莱美媲美的世界一流娱乐奖项。