2023年健身关键趋势预测 | 智能科技与运动健身的相互碰撞

2022年全球经济环境的不稳定，使运动健身行业的商业格局也发生着快速的变化。为此， 健身SaaS平台Mindbody邀请了业内顶级健康品牌的管理者共同讨论2023年的运动健身趋势，并发布了2023年的健身趋势预测报告。

话不多说，下面一起来看看Mindbody预测的2023年五大健康趋势。

PART01

元宇宙将继续扩张

如今健身行业的沉浸式游戏化模式正在逐渐崛起。AR（增强现实）和VR（虚拟现实）的应用将持续快速增长。研究人员预测，到2024年，全球的AR/VR的增长将超过1250亿美元。TRIB3这些领先的健身品牌也将陆续加入到这一赛道中来。

PART02

个性化

2023年，个性化将变得越来越重要。根据麦肯锡最近的一篇文章介绍，超过70%的消费者希望能与品牌进行个性化的互动。而另一篇文章显示，消费者越来越愿意向平台提供个人数据，以获得更加个性化的健康训练计划及服务。

对于像Hydration Room这样的健康品牌来说，个性化的方法并不是什么新鲜事。“从一开始，个性化就一直是我们业务战略背后的驱动力。我们的健康和幸福本质上是因人而异的。”其创始人兼首席执行官Dr. Brett Florie表示。

“个性化服务不仅仅是一种商业策略，更是一种商业需求。未来，Solidcore也将继续优先考虑个性化服务，以帮助客户更好实现目标。”其总裁兼首席执行官Bryan Myers解释道。此外，Myers建议利用人工智能帮助客户更有效地实现他们的目标。“健康品牌应该开始考虑如何朝‘网飞化’或‘抖音化’发展，利用数据和人工智能算法，根据用户既定的健康目标和他们的行为，主动建议客户如何与平台进行互动。”

PART03

“音乐+健身”将成为关键性的用户留存策略

根据2022身心健康指数报告，71%的消费者表示，音乐在他们的运动健身过程起激励作用。超过40%的消费者表示，他们在健身过程中发现新的音乐。2023年，行业管理者可以将健身房音乐放在客户体验改善计划的列表中。

“忽略健身房背景音乐在客户体验中重要性的健身工作室，最终都容易导致客户的留存率以及其对品牌的忠诚度降低。” Regymen Fitness健身和运营副总裁Leah Seacrest表示。

PART04

消费者将寻求全面人性化的方法

消费者对于健康的定义已经不仅仅局限于在保持良好身材上了，更是将其当作是减轻压力，寻找自信、团体感、归属感的一种方式。它涵盖了心理、身体和精神三个维度。

根据最近Mindbody发布的身心健康研究报告，消费者会优先考虑心理健康，运动的动机也随之发生了变化。疫情前消费者运动的首要原因是控制体重，而现在消费者更多的是通过运动健身来减轻压力，保持愉悦的心情。到2023年，有实力的运动品牌将挖掘这些消费者更深层次的运动动机，来扩大他们的业务范围，以更好地为消费者服务。

PART05

可穿戴设备将使健身更具包容性

根据美国运动医学学院（ACSM）的数据，可穿戴技术是今年最热门的健身趋势。超过60%的Mindbody应用用户使用可穿戴运动设备。进入2023年，可穿戴设备将继续改善其运动结果和可访问性，持续优化功能应用。

“相信未来我们会看到越来越多健身品牌和科技品牌之间的合作，这是一件很棒的事情。与更大的科技品牌进行合作，可以让工作室和健身房更加专注在客户训练上，同时利用科技品牌的技术进行业务创新。” SPENGA联合创始人希瑟·拉夫表示，可穿戴设备将不仅仅用于跟踪步数、心率或燃烧的卡路里上，还会提供更多运动信息及训练指导，让消费者保持积极的运动态度并时刻关注自己的健康。“通过健身品牌和科技品牌之间的紧密合作，相信未来可穿戴设备会更加拉近健身机构和客户之间的距离。” 希瑟·拉夫说道。

来源：Mindbody