健力宝推动品牌不断年轻化，打造年轻人喜爱的健力宝饮品

如今，我国饮料市场发展迅速，面对200亿的市场红利和日益白热化的竞争，作为我国经典民族品牌的健力宝持续发力运动饮料市场，凭借旗下核心产品健力宝经典橙蜜味运动饮料占据了不少市场份额后，坚持以当下消费市场中的主力军Z世代为导向，推动品牌不断年轻化。

近日，随着一档街舞综艺的落幕，让不少人将目光转向了这项在国内还称得上小众的运动。其实，早在2003年央视就和经典民族品牌健力宝一起举办过首届“健力宝爆果汽杯·全球街舞电视大赛”，吸引了不少年轻人的热情参与。成立多年来，健力宝一直十分敏锐的把握市场潮流，紧抓年轻人的消费需求，推出了不少健康且优质的产品。

1984年，应国家体委邀请，健力宝研制生产中国首款含碱性电解质的运动饮料。多年来，健力宝坚持在产品上进行创新，并追求以科技赋能，不断推出能够满足各类人群不同需求的饮品。在常青产品健力宝经典橙蜜味运动饮料的基础上，还推出了健力宝经典魔力1984系列、健力宝纤维+系列、健力宝爱运动运动饮料等畅销产品，为消费者提供了更加丰富多元的选择。

健力宝爆果汽作为健力宝旗下畅销多年的产品，一直以来深受广大消费者的喜爱。气泡和苹果汁的碰撞，饮用时口感畅爽，且秉持健力宝一直坚持的健康理念，健力宝爆果汽的果汁含量大于10%，果香十分浓郁，优越的品质适合各类人群的不同饮用场景。在包装设计上，健力宝爆果汽采用了当下年轻人喜欢的涂鸦设计，潮流个性，敏锐把握住了Z世代消费者的审美。

近年来，在国潮国货的大背景下，健力宝在品牌运作上以“这就是中国健力宝”为品牌主张，诠释民族品牌的精神内核；以跨界融合激活年轻市场，结合国潮文创，共同传播中国文化。在运动领域，健力宝更是邀请到了运动健儿中的杰出代表苏炳添作为健力宝运动饮料代言人，一番强强联合，共同为中国体育加油。7月苏炳添参加尤金赛事的时候，健力宝运用多年来的敏锐触觉，推出一系列能够彰显态度的海报为苏炳添以及中国体育加油打气，赛后更是推出健力宝与苏炳添联名的健力宝苏炳添尽兴罐，与消费者一起尽兴向未来。踏入8月，健力宝借助38周年庆，推出“828宠粉节”活动，在各大渠道上不仅进行有力的宣传，更是通过实惠宠粉回馈消费者。

为了抓住年轻消费者的心，健力宝旗下第5季推出的新品第5季花果轻养果汁茶，秉持健力宝一贯以来坚持的健康成分，这次的健力宝第5季花果轻养果汁茶每瓶都使用真茶真果汁，果汁含量高达百分之十二，一口下去果香茶香四溢。而且，第5季花果轻养果汁茶还选取了茉莉花茶、大红袍、菊花茶等高品质茶叶作为饮料茶底。在口味的选择上，第5季花果轻养果汁茶推出了茉莉柚子、菊花梨子、玫瑰葡萄三个健康且受年轻人欢迎的元素，且分别添加透明质酸、膳食纤维、葡萄籽精华等不同的营养元素，清新与馥郁兼具，在品质上和口感上都十分符合当下年轻人的需求。

除了在产品上不断发力，健力宝近年来也不断联合渠道与品牌，多次举办主题活动。据不完全统计，健力宝在今年就已经多次携手美宜佳、永辉等全渠道零售商一起互动，积极打造年轻人喜欢的一系列线上线下的主题活动。像今年6月份超得能产品宣发会，就用运动party的概念让更多的人一起参与，在享受运动的同时得到健康的快乐。

无论是产品还是活动，这各项操作都体现出健力宝对品牌运作、渠道联动的深厚功力。因此，在成立至今38年的运动健康领域的深耕下，健力宝不断累积丰富的品牌运作经验，构建品效协同的渠道，最终体现在极高口碑的品牌影响力上。

一直以来，健力宝凭借健康的成分和甘醇的口感，在健康饮料的赛道上表现十分亮眼，目前，饮料市场仍然具有十分广阔的发展前景，第5季花果轻养果汁茶的推出也让消费者再一次认识到了健力宝强大的实力。相信未来，健力宝将会不断以科技赋能，推出更多受年轻消费者喜爱的、健康优质的产品。未来，在数字化转型的趋势下，健力宝还将以科技赋能，不断对产品进行创新，并结合当下市场及消费者需求，推出更多优质产品，为行业发展注入新鲜血液。