郎朗夫妇代言合同“一夜游”，浪莎股份被指炒作，净利下滑48%

近日，浪莎股份因突然取消与郎朗、吉娜的代言合同一事将浪莎股份推到了风口浪尖。

浪莎控股集团系民营股份制企业。公司主要生产、销售“浪莎”系列产品，现涉足袜业、服装业、鞋业、化妆品业、日用化工业、房地产业等多元化产业，主营内衣业务。

浪莎控股集团系民营股份制企业创建于1995年7月，总部设在素为“中国小商品城”之称的浙江省义乌市。集团下属七家分公司、十五个销售公司及两个海外贸易公司，现有员工6000多名，在短短几年内，已发展成为中国袜业的最大企业。

身为中国袜业“第一人”，浪莎也是有多项荣誉傍身。2002年，“浪莎”商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”；2004年被中国名牌战略委员会评定为“中国名牌”。

截至2006年10月31日，浪莎内衣的资产总额已达到10719.45万元，净资产6862.18万元。2007年，浪莎股份借壳上市，成为"中国内衣第一股"，当日，其股价涨至43.71元/股，总市值达到31亿元，但其后并未延续浪莎在袜业上的辉煌。

浪莎股份最近也是发生了一件被网友连连称是“炒作”事情。

1月4日晚间公告，公司称，因合同相关条款发生变更，公司所属浙江浪莎内衣有限公司取消与浙江亿燊文化传媒有限公司及艺人郎朗、吉娜签订的《广告演出及肖像使用合同》。

值得深思的是，就在此前一天（2023年1月3日），浪莎股份刚刚对外公告了与乙方浙江亿燊文化传媒有限公司及乙方艺人郎朗、吉娜夫妇签订的《广告演出及肖像使用合同》的细节。

据悉，按照原合同规划，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，浪莎内衣广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品，为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。郎朗是国际著名钢琴家，吉娜是他的妻子。

1月3日发布的公告显示，双方之间还存在特别约定，即郎朗夫妻作为明星，属于公众人物，其一言一行需要保持良好形象，不得实施有违法律、社会公德、有伤风化等言行，也不得出现离婚、婚外情等负面报道。否则甲方有权利与乙方终止合作。

在报酬方面，甲方（浪莎）应支付乙方（朗朗、吉娜）报酬做为沿用乙方艺人形象代言费用共计为含税275万元(人民币)。

仅仅代言了一天就取消了合同，浪莎此举行为不得不让广大网友纷纷怀疑是“炒作”。

对此，在浪莎在接受潇湘晨报记者时表示“肯定不会存在市场炒作的情况，只是合同条款有变动。”

另外，记者还询问浪莎股份近期是否还会与亿燊文化及朗朗吉娜夫妇产生合作。浪莎股份表示，与他们的合作并没有中止，如果后期有合同调整与合作的新进展，公司也会及时披露信息，请投资者放心。

截至2022年6月30日,浙江浪莎总资产6.19亿元;2022年1~6月,浙江浪莎实现营业收入1.19亿元,净利润为640.26万元。

据浪莎股份2022年第三季度报告，去年第三季度，公司实现营收约8172.19万元，同比（较上年同期）降幅在24%左右；归属于上市公司股东的净利润约为386.03万元，同比下滑48%左右。

去年前三季度，浪莎股份实现营收约2亿元，同比下滑19.51%；净利润约1003.85万元，同比下滑37.76%。截至2022年第三季度末，浪莎内衣的毛利率增加2个百分点至17.98%，外贸贴牌的毛利率减少2.15%至6.9%。

在三季报中，浪莎股份称主要受经济下行及新冠疫情散发、尤其是公司产品主要销售地，长三角地区物流不畅的影响；加之消费低迷，旧货积压待处置，致使公司销售收入下降，从而导致主营业务利润减少，净利润减少。

据统计，截至2022年第三季度末，浪莎股份拥有2家直营店，362家经销商加盟店以及4家外贸贴牌店。但实际上，浪莎股份超69%的收入由线上渠道贡献。

而在产品类型上统计，浪莎股份2022年半年报显示，“短裤”是公司营业收入的主要来源，2022年上半年营业收入为8686万元，营收占比为73.3%。

截至2023年1月5日午间，浪莎股份跌0.84%，报15.38元，知情人猜测，可能是1月4日浪莎突然取消合同一事造成的。虽然浪莎股份在1月5日下跌些许，但近5个交易日内浪莎股份还是累计涨超5%，市值近15亿元。

具体是何原因，还是要看浪莎后续会如何回答。（作者：鲁滨徽）