以潮流态度引领青年生活，中航城君尚再掀“破圈”热潮

当年轻人逐渐成为消费主力军，洞察当下有关“年轻力”的消费习惯和生活方式成为不少商业项目的必修课。它们往往通过拥抱Z世代，聚焦新消费、新态势等概念，以各式引发潮流、艺术、文化共鸣的营销活动及品牌动态，为商业空间的创新提供众多灵感。

根植于“潮燃文化”的中航城君尚（以下简称“中航城君尚”），也在致力于打造成年轻力社交场。近期，中航城君尚七周年店庆正式拉开序幕，除了让消费者薅足羊毛的SP活动外，比得兔华南首展同步亮相，还集结众多潮玩内容、超强明星阵容助阵，掀起不一样的周年狂欢热潮。

以周年庆为切入点，延伸到2022全年商业动态，中航城君尚围绕年轻力布局，不断“破圈”新生。本文拆解这一“爆款制造机”，揭秘中航城君尚的商业密码。

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深谙爆款营销法则

超前打造潮燃生活方式

近期，中航城君尚的“潮我看‘7’，快乐出发”七周年庆系列活动，可谓是看点十足。项目不仅推出“比得兔华南首展”，还将巡游、国风、复古等元素融入周年庆，并携手全场品牌带来百万补贴、壕礼大奖、VIP独家宠爱等福利。

以比得兔华南首展为例，中航城君尚打造“比得的定格时光”、“庄园巴士站”、“闪耀造梦家”等三大萌趣潮玩打卡点。在这里，大家可以观看比得兔系列电影、欣赏比得兔画作，还可以与比得兔博览馆、时光画室、红色巴士列车、玩偶墙等拍照打卡，随手一拍即可解锁出潮流大片，温暖可爱的比得兔形象还起到治愈心情的功效，更是为即将到来的“兔年”提前预热。凭借出圈的美陈设计、场景升级、互动体验、限量IP周边等多层面进阶，中航城君尚瞬间刷爆朋友圈。

还有更多体验活动在这里上演。“复古摩登 狂欢大巡游”不间断开启，带来全新的视觉享受；“潮我看‘7’七周年生日PARTY”集结音乐、舞蹈、魔术等表演形式，掀起一阵阵狂欢热浪；“汉舞华裳”活动环节，表演者身着绝美的传统服饰表演、巡游，带领大家领略传统文化的魅力……

从周年庆系列活动可以看到，中航城君尚聚焦年轻人热衷的潮流元素，通过个性化的互动场景和体验，主动拥抱年轻人，与年轻人共同探索商业空间的更多可能性。这一系列商业动作背后的逻辑是什么呢？

或许与中航城君尚的转型升级息息相关。去年5月，中航城君尚以“沉浸式潮燃生活集合地”重新定位，将“自由、探索、真我”作为项目DNA，并以“当燃敢zào”与年轻人形成共识，致力于为深圳人提供一个勇敢表达真我、点燃生活激情的沉浸式潮燃生活集合地。

历经一年多的探索，中航城君尚凭借圈粉无数的潮流活动、引领消费的潮流业态等，晋升为深圳潮流新地标。2022年，中航城君尚“潮燃再zào”，以更丰富的潮流表达方式撬动年轻人，从而建立起独特的情感链接。

✦解锁全新IP玩法，敢潮计划2.0上线

基于对年轻消费市场的洞察，中航城君尚专门为深圳年轻人量身打造的“敢潮计划”这一潮玩IP，通过对潮玩文化的不断探索，在“敢潮，不赶潮”的理念下，开展系列潮玩主题活动，带来丰富多元的潮玩体验。

今年，中航城君尚第二届潮玩文化节敢潮计划2.0如期而至，在街舞、街球、滑板等第一届潮玩文化节核心潮流玩法上，紧跟当下的潮流新趋势，增添了飞盘、电竞、beatbox等创新玩法，让这个暑期再添“热浪”，激发大众更多的生活热情。

敢潮计划2.0期间，中航城君尚还带来MR.DONOTHING全国首展，无处不在的各种MR.DONOTHING“趴梯”姿势，让中航城君尚俨然成为网红打卡点，同时利用IP结合生活休闲场景，让好玩、慵懒的生活态度自然输出。

✦推出两大时装周，打造无界观秀空间

一直以来，时装周是潮流时尚的风向标，而有着深圳时尚风向标之称的“深圳时装周”，多次以购物中心为秀场，带来多场时装发布，吸引到各界广泛关注，一个接一个的秀场刷爆社交平台。

4月22日-23日，作为深圳时装周分会场的中航城君尚，以“元宇宙首秀——陌境双生”为主题，6位虚拟META GIRLS 神秘现身空降深圳首个垂直裸眼3D 巨幕，带来沉浸式元宇宙体验。中航城君尚还联动ELLASSAY、MO&Co.、UR、MLB、FILAFUSION、champion等服饰品牌，美奈小馆、徐记海鲜等餐饮品牌，带来6小时不间断的抖音直播云端秀场，掀起极具科技感、艺术感的时尚热潮，直播曝光量达300W。

而在秋季，中航城君尚打造的“旷野之途-秋冬时尚周”，以秋色花艺为载体，结合秋日山野、木栈小道场景渲染秋日旷野的氛围感。在这个自然生态感秀场上，中航城君尚携手ELLASSAY、L.K.Bennett、VICUTU、SEIFINI、EIFINI、OVV、FILA、champion等打造的大秀，带领大众一同探究秋日的意蕴。商场还打造SIMA《超级童模》中国国际少儿模特大赛，助力儿童时尚换发新生机与新活力。

可以看出，中航城君尚以多元潮流、时尚、艺术活动来挖掘与传播项目理念，在不断重塑城市生活审美与品位的同时，让“潮燃”成为城市品质生活的注脚，创下了一个个“爆款营销”范本，也为大众提供了全新生活方式，“深圳城市潮流商业地标”这一称号实至名归。

02

洞察消费新趋势

构建“年轻人”青睐的场景体验

纵观2022年商业市场，依然面对疫情反复的持续考验，但在经济双循环全面启动及企业战略下，中航城君尚始终没有停止探索的步伐，以创新驱动力为商业发展挖掘出更多发展空间，也为大众带来全新的沉浸式购物和游玩体验。

而这其中，中航城君尚瞄准注重个性化消费体验的年轻人，以差异化的场景体验迅速吸引年轻人的注意力，从而提高项目的曝光度和知名度；同时与年轻人建立起的情感链接，也引爆社群的参与及主动传播分享。

✦进击的深圳首个垂直巨幕裸眼3D

早在去年，中航城君尚以“让城市看见潮燃生活”为主题，推出深圳首个垂直巨幕裸眼3D，并为消费者打造了与众不同的场景，冲击视觉感官的同时输出潮燃的生活方式。一年多来，“裸眼3D”俨然成为深圳城市地标，吸引众多潮流玩家前来合影“种草”。

而在今年，在“种草”功能加持下，深圳首个垂直巨幕裸眼3D还承担着中航城君尚的“首席代言人”角色，无论是春节、中秋、圣诞等重要节日，还是春夏时装周、比得兔华南首站等系列活动，都起到良好的宣传造势效果，还以独特的光影效果带来沉浸式体验。

尤其在周杰伦《最伟大作品》新歌首发爆火之际，中航城君尚联合国内知名地标运营商“地标马克”，在裸眼3D上推出周“董”首发AR沉浸式应援，为粉丝们建立起了独特的互动与情感共鸣。随着裸眼3D技术的逐渐成熟，这里还将在“人、货、场”上进行更深入的探索，建立起更紧密的链接，将其个性化的娱乐体验和社交互动空间展现得淋漓尽致，从而撬动新生代庞大的社交流量。

✦不断升级宠物友好空间、服务

伴随着宠物经济热度不断攀升，承载越来越多社会功能的购物中心将视野转向“宠物友好”赛道。与此同时，户外与商业的结合越来越普遍之下，营造人与动物的友好交流空间成为大势所趋。

嗅觉敏锐的中航城君尚，“宠物友好”形象早已深入人心。今年4月，为了更好地链接连接爱宠圈层，中航城君尚更是特邀抖音百万网红博主猫吉哥，正式官宣开放下沉式宠物广场，为爱宠一族创造出溜宠的好去处，从而吸引广大爱宠人士在此欢聚，逐渐成为深圳爱宠圈层的新据点。

不仅如此，中航城君尚携手200余家品牌打造宠物友好店铺，并从多维度引进宠物业态品牌，形成了宠物业态集群。在宠物服务方面，项目不仅推出宠物推车租借、宠物饮水机、宠物跑步机等基础服务，还打造了宠主会员积分兑礼专区、宠物活动及互动体验、宠物社群分享等增值服务，力求满足大众的一站式养宠需求。

中航城君尚还持续打造宠物友好主题活动，比如8月初与华南粤宠猫咪俱乐部（GBCC）打造的深圳猫友互动的萌猫大会，集结了50+展示位、70+名猫到店，实现1000+顾客与治愈猫咪近距离接触互动。而在国庆黄金周期间，项目以“宠i森活”为主题打造深圳首个萌宠露营生活节，带来超1000m²的萌宠市集，汇聚网红羊驼、小浣熊、小香猪、孔雀等10余种萌宠，为爱宠圈层提供多元互动体验。

尤其是今年疫情反复之下，绿色健康消费需求凸显，人们纷纷从“宅家”逐步走到户外拥抱自然，从而掀起户外露营、户外运动等休闲新热潮。中航城君尚紧跟这一趋势，深圳首个萌宠露营生活节实现了大众与萌宠们的“城市露营计划”。

而早在4月28日-5月4日，中航城君尚举办了“深圳首个城市野营Tufting创作节”。该活动集合本土原创咖啡、酒吧、精致轻食等餐饮业态，通过野营、tufting、live house等当下最火的周末项目，为消费者带来吃喝玩乐一站式生活体验之余，营造出轻松休闲氛围感。同时，“萌物实验室Lab”作为另一大体验活动，同步开展了众多萌宠内容，不断升级宠物友好服务的同时，为爱宠一族创造更多温馨回忆。

据悉，中航城君尚在活动期间线上线下整体曝光量预期2000W+，其中城市野营Tufting创作节到店打卡人数超10万人次、概念宣传片曝光量超10万、多个社交平台互动量破万……这一系列亮眼的数据，彰显出中航城君尚强劲的实力与吸引力，其较好地掌握住“流量密码”，从而圈粉无数。

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向“潮流生活中心”进阶

全年品牌焕新150+

事实上，今年是中航城君尚转型升级的第二年，在特殊时期下，中航城君尚依然坚持“沉浸式潮燃生活集合地”定位，大力拥抱年轻Z世代与新中产，以首店、旗舰店等先发策略，积极引入新兴业态、网红餐饮等，不断丰富商场时尚潮流元素。

在2022年的品牌调整中，中航城君尚整体上增加了餐饮、儿童、生活配套的业态比例，焕新升级150+家品牌，如潮玩顶流QQ Family福田首店、FILA福田首家5G形象店、EP雅莹华南区首家旗舰店等时尚零售概念店，CK、Tommy Hilfiger、Lacoste、gaga等品牌也重装焕新，力求满足日益更迭的个性化需求。

餐饮业态方面，项目引进了黑珍珠入围餐厅创意融合川菜“椿庐”、来自云南的国风茶饮品牌“霸王茶姬”深圳首家旗舰店、古法制茶与新式生活融合的“比茶大陆”、独创奶酪奶茶的麥吉“machimachi”；云南菜排队王“茄子恰恰”、来自乐山的传统味道“冯四孃跷脚牛肉”等多元特色餐饮品牌，以求丰富更生活化的场景体验。

同时，EP YAYING、L.K.Bennett、ELLASSAY、LANCY、ERDOS、YI、NEXY.CO、Koradior、EIN、INSUN等众多轻奢女装的进驻，丰富了项目大女装业态，以全新的品牌矩阵更好地与女性消费者建立起联系。

值得一提的是，为了满足消费主力军日益更迭的个性化需求，着力塑造新中产的家庭生活中心，中航城君尚E馆还强化天虹sp@ce超市、儿童欢乐、绅士男装、家居电器、精致鞋履等优势品类，与ABCD馆实现差异互补，全方位拓宽商场受众群体。

由此可见，围绕全新项目定位，中航城君尚引入了一系列具备较强吸附力与差异化属性的品牌，同时从多维度进行品牌优化、丰富业态组合、搭建圈层平台等，打造集生活、休闲、娱乐于一体的空间场景，实现项目整体的差异化突围的同时，也拓宽了商圈向个性化、多元化发展。

结语

洞察市场风向，深入对话年轻人，这或许就是中航城君尚从周年庆到全年商业动作的整体升级的商业密码。但有别于其他聚焦青年文化的项目，中航城君尚凸显“潮燃”这一亮点，除了推出一系列的潮玩活动，在品牌、业态上也不失潮流本色，将探索“当燃敢zào”进行到底。

一分耕耘，一分收获。中航城君尚系列玩法让其在疫情反复之下实现“稳局控局、逆势突破”，也赢得业内广泛的肯定与认可。其中，敢潮计划2.0荣获“2022年Golden Mall中购联购物中心行业营销企划卓越榜”，中航城君尚更是凭借出色的创意能力，其“MR.DONOTHING 趴梯入侵”荣获 2022年深圳购物季城市美称大赛“圳美商圈”。

中航城君尚表示，未来还会将户外广场、层层退台等休闲空间重塑，与商户外摆有机结合，并利用天台的独有优势，创造更丰富、多元的休闲娱乐空间；在品牌方面上，将不断引入首店、旗舰店来引领片区消费升级，可见更多潮玩内容将持续在这里生长。

项目之外，不断进阶的中航城君尚，与周边的国际公寓“辉盛阁”、中高端酒店“格兰云天”、深圳坐标原点“上海宾馆”、甲级写字楼“中航中心”，形成了集商业零售、商务办公、酒店餐饮、公寓住宅、综合娱乐等核心功能于一体的建筑集群，共同刷新区域整体面貌，让中航城成为深圳乃至全国的地标性“城中之城”。

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