中国蓝领群体就业研究报告发布：线上招聘成求职新趋势

21世纪经济报道见习记者李强 北京报道

12月27日，中国新就业形态研究中心发布《中国蓝领群体就业研究报告（2022）》（以下简称“《蓝领就业报告》”），依托快手平台蓝领群体调研问卷与社会调研，通过实证数据与案例分析了蓝领群体的就业现状及特征，对蓝领群体的求职需求、就业意愿、就业质量、岗位特征、招聘模式等问题进行了调查。

其中值得注意的是，随着数字经济的发展和短视频、直播的普及，直播招聘在蓝领群体和招工主体中获得了良好的反响，直播招聘模式快速成长为重要的蓝领招聘模式。

《蓝领就业报告》指出，直播招聘所展现出的快、准、真的新特性，使得蓝领劳动力市场正在围绕直播招聘模式形成新的生态体系，各主体分工合作，不但推动了蓝领人力资源管理数字化转型，也推动了传统蓝领招聘模式与短视频平台招聘模式结合，助力蓝领群体就业迈向新阶段。

人力资源社会保障部人力资源流动管理司副司长李祥伟表示，蓝领劳动者是推动中国工业化、城镇化发展的重要群体，在就业优先战略和乡村振兴战略的指引下，人社部人力资源流动管理司大力发展人力资源服务业来促进就业，为包括蓝领在内的各种劳动者和用工单位服务，推动就业服务健康发展。

经历代际转换

中国劳动力市场中，以制造业工人和生活服务业员工为主体的蓝领劳动者群体仍然是我国就业群体的主要组成部分。数据显示，在我国7.47亿就业人口中，蓝领群体规模达到4亿人以上，占比超过53%。

通过调研数据发现，蓝领群体主要聚集于第二产业。40岁以上蓝领劳动者占比接近50%，平均年龄超过我国劳动年龄人口的平均年龄。就业质量方面，大部分蓝领劳动者的月均收入水平集中于5000～8000元，超六成蓝领劳动者接受过以在岗操作实践/实习为主的培训。

根据《蓝领就业报告》，当前我国蓝领群体正在经历代际转换，改革开放后进入劳动密集型企业的初代蓝领劳动者开始逐步退出劳动力市场，出生于20世纪90年代以后的新生代蓝领群体“接棒”成为蓝领劳动力市场主力军。

新生代蓝领群体的就业动机由过去的谋生存变成了求发展，他们不仅看重工资收入，也越来越看重工作的稳定性、安全性、未来发展等。相较于简单重复、工期短、价值含量低的工厂职位，新生代蓝领群体更倾向于选择稳定性强、安全性高、未来发展好的职位。另外，通过分析蓝领求职者在短视频评论区和直播间互动区的需求表达，《蓝领就业报告》指出蓝领求职者在工作和生活质量、社交、尊重和自我实现等方面产生了更多需求。

《蓝领就业报告》认为，近年来数字技术的发展为蓝领劳动者求职带来了新机遇，一方面数字经济催生出网约配送员、物流快递员等“新蓝领”劳动者，为城市日常运转贡献力量；另一方面，网站、社交媒体和短视频平台让信息传播不再受地域、途径限制，蓝领求职者可在线上获取比较不同岗位信息，根据自身需求做出最优选择。

线上招聘新趋势

在就业需求更多元的同时，蓝领群体的求职渠道也在发生转变。

与庞大蓝领就业人群不相匹配的是，目前国内蓝领招聘市场规模还较小，且新旧两大蓝领就业群体求职渠道差异较大。具体来看，由于农民工多为学历较低、年龄较大群体，其对互联网认识程度与使用深度还比较低，因此目前传统蓝领群体求职渠道较为单一，基本依靠老乡、亲戚带领以及线下中介公司招聘；而新蓝领群体多为接受过高中、大专及以上高等教育，其更倾向于选择从在线求职平台与社交媒体中找工作。

近年来，在智能手机普及率不断提升、线上招聘软件宣传力度不断加大以及新蓝领群体不断扩大背景下，国内蓝领招聘市场规模不断扩大，根据新思界产业研究中心发布的《2022年蓝领招聘行业投资可行性分析报告》（以下简称《蓝领招聘报告》）显示，2021年我国蓝领招聘市场规模已达323.9亿元。

其中线上蓝领招聘市场的快速发展成为驱动行业发展的主要动力之一，《蓝领招聘报告》显示，2021年国内线上蓝领招聘市场规模已达138.4亿元，占比蓝领招聘总规模达到42%。目前国内线上蓝领招聘企业与平台主要包括BOSS直聘（BOSS直聘）、快手科技（快招工）、58同城（赶集直招）、鱼泡科技（鱼泡网）、达迎家信息技术（我的打工网）、人聚人网络技术（店长直聘）、集致生活科技（吉工家）等。

《蓝领就业报告》也显示，“熟人推荐”和“短视频/直播平台”是当前蓝领最主要的求职方式，其中蓝领劳动者通过“短视频/直播平台”求职的比例相比一两年前增幅达12.4%，而“熟人推荐”“企业直招”“劳务中介代招”等求职方式占比则有所下降。

《蓝领就业报告》主要执笔人、中国新就业形态研究中心主任张成刚表示，增强蓝领群体在就业中的幸福感和获得感，既有利于实现社会公平，也有助于释放消费需求，提高社会发展质量。为了促进蓝领群体就业，需要推动劳务中介、蓝领招聘等行业的数字化转型，利用数字技术促进信息流通，让更多青年人愿意进入蓝领岗位。

新思界产业分析人员表示，目前线上蓝领招聘平台在新蓝领群体中普及率正不断提升，但在传统蓝领群体中普及率还比较低。未来本土蓝领招聘企业还需结合自身流量优势不断加大产品宣传力度、开发符合传统蓝领人群的模式或平台、提高招聘信息真实性与可靠性等，从多个方面扩展用户群体以及扩大市场规模。未来在蓝领就业群体需求持续增长驱动下，国内蓝领招聘行业发展前景广阔。