广东
随着环保消费趋势日渐吃香，品牌们争相在「环保公益」上施展招数，以求能够获得消费者的认可。
以咖啡渣制成的咖啡杯
升级工艺、采用环保工序生产、使用低碳足迹的原料…..品牌们践行的环保公益行动，可不只有这些常规操作。
早在 90 年，Maison Margiela 就开设一条名为 Replica 的分线，以 Upcycle 的理念出发，让旧衣「重获新生」；Adidas 回收海洋上的塑料垃圾，推出可降解运动系列；今年 2023 米兰春夏时装周，Loewe 更将服饰、鞋履当“沃土”培养植物，让人们重新审视「人与自然」的关系；还有更直接为地球缴税的——Patagonia 坚持「1% for the planet」原则，每年捐赠 1% 的收入用于环保公益。
回收海洋塑料制成的 adidas Ultraboost
Loewe 2023SS
越来越多品牌响应 1% for the planet
保护地球的公益行动
未必一定要做大事
但保护环保的大命题，是否只有品牌行动才有意义呢?
答案显然是否定的。全球市场调研公司欧睿国际发布的《2022全球十大消费者趋势》中就指出，67% 的消费者在 2021 年尝试通过日常活动为环境带来积极影响，1/3 的全球消费者积极并主动减少个人碳排放。显然伴随着环保意识在消费群体中觉醒，如今我们每个人更清楚环保消费的重要性，并且环保公益事无大小，即使是再微小的行动都是回馈地球的积极举措。
Patagonia 在大促活动倡导理性消费
当然这些理念的改变离不开媒体、品牌、公益机构的影响，在我们身边，腾讯公益旗下的「小红花」计划也一直提倡着以举手之劳践行环保的理念——并非要在荒漠种树、到户外清山净野或拯救濒危动物才算是公益，一些小而美的行为，也值得被鼓励。
作为国人的集体回忆，「小红花」是儿时从老师那里收获鼓励的记忆。每一朵小红花背都是我们完成的一件好事的象征。借此巧思，腾讯公益「小红花」于 2018 年正式上线。
小红花灵感来源于腾讯公益 99 公益日的主视觉，将无数的爱心化为花瓣
从 2020 年开始，小红花开始联动 QQ、微信、Bilibili 等外部品牌 IP 发力推广，在各种不同的场景，诠释「一块做好事」的内涵。在 2021 年更上线小红花爱心账户，线上线下打造更多小红花公益活动，将公益理念广传开去，触发更多公益行为的发生。
腾讯公益小红花的动画宣传
「小红花连锁店」就是在此背景下的线下公益活动，腾讯公益通过「做好事就这」的口号倡导商家、消费者共同加入环保消费行列，造就出一个鼓励消费者做好事的场所。
走进小红花连锁店首站
容桂渔人码头
「小红花连锁店」的首站，降落在佛山市顺德容桂渔人码头商圈，活动联合多家地区店铺，鼓励消费者以公益行为进店消费，共同构筑一个环境友好型消费社区，为这个拥有多元文化的渔人码头注入多维购物体验。
进入饰有「小红花」标志的店铺，通过公益行为消费，就可以获得小红花奖励及消费优惠。这次我们也来一探究竟，打卡容桂渔人码头的「小红花连锁店」，感受多元的线下消费场景，一块做好事。
渔人码头平台上伫立着一个以红白色为主调的快闪装置，这里是活动的主营地，游客可以在此参与朋友圈点赞活动，领取限量小红花环保杯、环保袋及纪念玩偶，让大家更有兴趣到店进行公益消费。
小红花环保袋
小红花保温杯
而本次活动主要鼓励三大公益行动：发起喝咖啡自带杯、购物用环保袋、光盘行动。游客只要参与了公益行为打卡，就可以获得腾讯平台给予的小红花奖励。此外，更有特设的消费优惠提供给每一位公益行动者。
滑动查看公益行动
小红花是给予我们公益行为的最大肯定，通过领取小红花得到成就感，激发更多用户的参与兴趣。对于这次创意，腾讯公益表示：「小红花连锁店」一方面鼓励用户在日常消费完成简单公益，并成为持之以恒的习惯。另一方面也希望通过公益消费者的力量，为商店带来新的公益商业流量，达到共赢。
小红花连锁店地图
公益是一件渐进的事情，不能立即看到成效，但影响确实巨大的，腾讯公益为我们提供了一个可能的想象，期待未来公益行为能成为每个人的习惯，让参与其中的人感到积极快乐的力量。
好消息是，「小红花连锁店快闪店」将会持续至 2023 年 1 月 2 日，腾讯公益期待大家过来体验公益文化与区域文化的有趣结合。现在即可点击文末卡片，提前了解小红花连锁店。
PRODUCER 丨DON
VIDEOGRATHER 丨NICO
VISUAL 丨JIU
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