广汽本田在《飞驰吧！少年》热血传递，构建汽车文化营销新范本！

⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

美国罗伯特·莱西曾说：“汽车不仅仅是运输工具，它越来越多地表现为自我意识的扩张，成为理想、地位的标志，是生活的伴侣，是文化和意识形态...”

当代年轻人的想法亦是如此，汽车不只是代步工具，更是承载了他们的精神态度，因此代表个性化需求的姿态改装与赛道竞速文化让许多年轻人为之沸腾

但目前，姿态和竞速仍属于个性文化，如何让更多人认可且喜欢是一件任重而道远的事情。

广汽本田身为潮玩车迷们最喜爱的品牌甘为先锋者，于近日，联手芒果TV合力打造综艺节目《飞驰吧！少年》，淋漓尽致表现出在追求玩车梦想路上少年们昂扬的热血和激情，同时趣味性科普玩车文化的专业用词，让观众不仅被他们的情绪所感染，也对汽车文化有了更深入的了解和兴趣，为推动中国汽车文化迈向了有力的一步。

与芒果TV联手打造综艺

广汽本田打开汽车文化营销新方向

广汽本田选择借助综艺这一形式，将30位个性独特的车主、圈内潮改元老石海涛、明星主理人沈梦辰、周柏豪、夏之光、傅菁...热血集结，发挥各方优势，合力推广汽车改装文化，既创新了汽车营销的新玩法，也让观众在潜移默化中感受改装文化的魅力。

01借助“娱乐化”形式，进入年轻用户舆论场

找个“下饭综艺”看看，成为年轻人的日常操作，足以可见综艺在年轻群体中的重要性。综艺能让观众达到情感以及精神上的满足，能快速拉近观众与品牌之间的距离感，在轻松愉悦的氛围中输出品牌信息。

广汽本田选择与芒果TV合作推出《飞驰吧！少年》综艺，而芒果TV一直被称为国内综艺爆款制造机，热门综艺+优质平台的强强联合，聚集年轻流量的能力不容小觑。

另外据报告显示，43.1%的用户会因观看某个综艺节目的影响，从而发展为自己的兴趣爱好。广汽本田输出既有趣又有意义的汽车改装文化，很容易吸引到个性独特的年轻人关注和青睐，从而为“汽车文化队伍”中吸引更多新鲜血液的加入。

02突破传统营销瓶颈，创新汽车营销新玩法

提起传统汽车营销模式，很多人的看法是无趣且枯燥，要么是专业词汇堆积的汽车测评、要么是严肃呆板的汽车讲学，很难长时间留住观众的视线，因此，创新不一样的营销玩法是给予观众新鲜感、趣味性的关键。

广汽本田打造潮改+竞速为主题的真人秀综艺，在其中融入娱乐、专业、比赛等多元化元素，通过沉浸式的场景营销带给观众全新的感官体验。一群真正热爱汽车文化的人在此聚集，为梦想释放激情，传递新潮炫酷的玩车正确打开方式，热血氛围的渲染让观众不由自主想与选手们一起“飞驰”赛道。

03趣味性文化科普，让零认知用户感受汽车文化魅力

国内的姿态改装文化对大众来说仍处于起步阶段，需要进一步的专业指导和正确引导，而汽车文化也有一定的知识壁垒，如何将文化以一种形象且易懂的方式展现，对于推动汽车文化至关重要。

广汽本田邀请了圈内许多专业人士，通过合理的剧情场景生动形象的科普相关知识，在无形中降低了认知难度，帮助观众更好的理解汽车文化，就比如潮改车元老石海涛一系列精彩的专业知识输出：JDM（日本国内市场）、CDM（中国国内市场）、VIP风格、气动避震、抛边轮毂等，原本晦涩难懂的词汇在生动讲解后变得通俗易懂，小白也能轻松变大神，怪不得有观众弹幕直呼：“一档集趣味性和知识性于一身的综艺，好看好看”。

如今年轻人成为了绝对的消费主力，他们希望在大规模量产的工业产品中，找到独一无二的身份认同，广汽本田在这片润土中积蓄力量，召集五湖四海的追梦少年启动24小时无限梦想赛，在张扬个性的玩车运动中寻找更多“志同道合”。

在节目中挖掘人物背后的情感力量

以内容赋能建立群体价值共鸣

广汽本田在《飞驰吧！少年》综艺很好地挖掘了众多潮玩车迷内心对于汽车文化的情感力量，赋能内容的同时建立了选手与品牌以及观众之间的价值纽带。

01人物精神与品牌理念同频，实现双向奔赴

品牌是否能与选手们情感共通，是节目灵魂所在，只有同行者，才能真正感同身受，只有目标一致，才能更好的精神传达。

广汽本田一直践行的理念是“梦想同行者”，也一直在推广汽车文化领域持续发挥光和热，凭借其优越的产品力和巨大的姿态改装潜力在赛道上拥有绝对姓名。

而此次节目中选手一直追求的热血追梦道路与广汽本田思想同频，就辟如疯狂老行家宋振豪在2019年开着自己改装过的老爷车行驶34天、190小时、全程一万四千公里，从广州开到德国，参加改装车聚会，这份“疯狂”是由梦想支撑的；

还有妙手改车匠宗泽远，一位全能级专业选手，曾经将一台报废汽车改造成十二件工艺品，只要他想，车便能改成“千奇百怪”；

热爱的人和热爱的品牌因车相遇，激情的火花便能瞬间点燃。

02打破“外强中干”刻板印象，注入精神文化

玩车文化并非只一味追求炫酷的外壳，它的内在同样蕴藏着巨大的情感能量，是玩车人内心精神文化的一种输出，一种外化体现。

就比如“躁梦星辰”厂牌改装尹浩然家的“老物件”，来自2000年的一辆车，也是儿子要“送给爸爸的礼物”，时间会流逝、车也会老化，但它所见证的“父子情感”却一直在延续，选手们修复的也不仅仅是车，是“父爱”、“子爱”的情感呈现。

03传递正能量价值观，达成情绪鼓励

节目在内容价值上也不单只有娱乐，它更多的是传递正能量的人生价值观。

就比如做任务时，选手之间也会因意见不同而争吵，也会因迷茫而不知所措，但通过团队共同的努力和对梦想的坚持最后一起闯过难关，这份能量在现实也发挥着一定的意义，帮助同样身处困境的人以参考与指引。

广汽本田作为支持者与陪伴者和选手们一起携手并进，追梦逐鹿，共赴赛场，在情感的交流中让群体产生了价值共鸣。

总结

广汽本田此次《飞驰吧！少年》行动对品牌理念“梦想同行者”有了更深一步的解读，让品牌与玩车爱好者距离更近，为汽车文化世界打造了一个行之有效的传播范本。

首先，传播形式易于被大众认可。

品牌与用户沟通需要找准一个沟通桥梁，广汽本田通过综艺这一形式，抢占了年轻人的视线，让观众能够看到品牌想要表达的东西，第一步建立。

其次，获得了情感到文化上的认可。

广汽本田成功通过综艺内容塑造了品牌角色：推广汽车文化的坚定支持者，这样一个有性格、有温度的形象容易让大众产生好感，最终达成年轻人对品牌在价值观上的认可与共识，第二步进阶。

最后，成为领域的引领者。

广汽本田不遗余力带头行动，鼓舞大家勇敢追梦，改变了大众对国内汽车潮改及竞速个性文化的偏见，让越来越多的人了解正向的汽车文化，推行了良好的市场教育，第三步达成。

相信在未来，在广汽本田的号召下，个性玩车文化有望成为大众普及爱好，汽车文化的灵魂也将更为丰富有趣。

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