2023，请回答营销创意创新丨酒业创投大会

文｜云酒团队

“元宇宙离酒业有多远？”“营销创新还有效吗？”“中国之美如何打动世界？”

在中国酒业，越来越多酒企都在创新之路上，并领跑行业。

回头看，今年3月，茅台集团召开“科技创新和人才工作大会”，首次发布茅台酒酿造五大核心体系，并确定在每年“春分”举办科学大会；习酒集团在上个月召开科技创新大会，落实创新驱动力；五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒、华润啤酒等行业龙头，都在持续推进和加强创新。

12月20日-23日，以“创新生生 科学致远”为主题的AIIC2022酒业创新与投资大会（以下简称大会）第一阶段会议在海口举办。

酒是一个传统的行业，也是一个需要创新的行业，正如酒业创新与投资大会特邀联合发起人、智海王潮传播集团联合创始人兼总裁所言，“同行只能追赶，跨界才能超越，酒业发展源于不断的创新和跨界汲取经验。”

回答1:这里有

酒业的元宇宙，你来吗？

中国新锐潮流品牌汤宝主理人Ryan关于元宇宙的演讲结束后，手机里多了数条好友申请信息，传统的酒业也在新思想浪潮中进入营销模式的变革期。

“Z世代不给我们时间解释，我们的设计必须直指人心。”在Rayn的元宇宙设计中，不断放大了产品设计的张力和直接性，抓住了情绪这一枢纽，为酒业提供了一份元宇宙答案。

元宇宙诞生于互联网应用与社会形态的转型升级，是近两年来最为热门的话题，互联网巨头们争先发布战略、产品和科普教程，独立设置的元宇宙部门展示了大展拳脚的野心，投资市场的相关概念股也都扶摇直上。

那么究竟什么是酒业的元宇宙，利用元宇宙能否实现酒类产品和内容的迭代？当Z世代成为消费主体，新的营销模式是否能带给酒类企业最直接的经济转化？

在2023年2月20-23日于海南海口举办的2022酒业创新与投资大会第二阶段会议中，来自元宇宙头部阵营的相关领域代表将专题打造酒业元宇宙空间。

打破思维的禁制，这对于传统酒业而言，既是挑战，更是机遇。

回答2：这里有迭代的

营销创新，你来吗？

在回答这个问题之前，我们应该先解答酒业的营销创新是否还有效？

在波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人丁佳川的演讲中提及，中国白酒品牌如今还在做期待消费者仰视的品牌，事实上部分消费群体已经进入到了俯视品牌的消费阶段。

丁佳川表示，“白酒行业未来需要的五大改变：国际化之路要从策源地出发，先高后大；品类价值体系，强调体验和价值体系的衔接；高端品牌之路，要借鉴百年奢侈品品牌；消费者深研，注重场景和心理底层深研；底层心智信仰，强调大势心智信仰。”

显然，对于传统白酒营销而言，变革是必经之路，而当下最为直接的就是以数字化、私域构建的新营销路径。

近年来，酒企对数字化的关注度愈发高涨，以茅台、五粮液、洋河为代表的头部企业更是将数字化建设纳入企业发展战略中。

整体来看，数字化革新是信息时代发展的必经路径，也由此催生了多种新的业态，其中就包括因消费者饮酒理念、消费习惯、信息接触和认知等环节带来的酒业革新。

通过实践，能够清晰看到在数字化建设中的酒业解决了部分关于“用户数据不完整、终端触达效率低、营销费用层层截留、品牌难以直连终端”等疑难杂症，精准的消费数据为酒企实施精准营销有了真实的落地点。

但酒业如何真正从传统迈向数字化？渠道革新下的智能营销如何起效？这些迈入营销创新面临的无数难题，都将由变革最前沿的人来解答，腾讯、蓝鲸、兔展……都在2022酒业创新与投资大会第二阶段会议。

用技术改变营销逻辑，与消费者站在同一视角，酒业营销创新的世界远比想象中精彩。

回答3：这里有酒业

中国之美的答案，你来吗？

2009年《阿凡达》上映，并打造了至今仍是全球有史以来的票房奇迹——28.47亿美元，这部电影的传播营销，捆绑了关于文化、口碑和故事的三线联系，阿凡达这一IP也由此走向世界。

著名文化学者、北京大学中文系教授张颐武在解读这个案例时说道：“电影的类型和香型一样，类型是固定的期待，营销的本质就是要找到固定的期待，就像酒，有了类型才能把握一个世界，才能更好地认知它。”

而无论是香型还是中国酒文化，实际上都是中国之美的体现，也是链接酒与消费者甚至世界的桥梁。从实际情况来看，传统的文化输出并不能满足中国酒类品牌走进新消费群体的精神世界，文化的差异性也让其走向世界的道路较为波折。

但中国之美也有许多成功的案例，譬如被世界赞誉的北京奥运会开幕式、亮眼的北京冬奥会科技艺术、利用中国科技打造的世界最大LED舞台……这些成功经验都可以转化为中国酒业的创意源泉。

而这些创意的灵魂人物，都在2022酒业创新与投资大会第二阶段会议（2023年2月20-23日）中。中国酒，沉淀着上千年的历史文化，走在蒸馏酒的技术前沿，只要找准支点，中国酒的中国之美便能撬动更大的消费盘。

回答4：这里有强势品牌的

传播经验，你来吗？

当啤酒走进新世界，企业应该是什么样子？

华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长侯孝海在演讲中表示，“啤酒的新世界是高质量发展时代，啤酒的未来世界是健康自然时代。”说着新世界的华润雪花啤酒，是传播的一把好手，创新型的营销IP几乎都能在其身上找到。

但更多时候，中国酒业的传播仍缺乏活力。

因此，在2022酒业创新与投资大会第二阶段会议（2023年2月20-23日）中，来自央视频、腾讯、分众传媒、抖音、芒果TV等具备前沿传播思维的平台都将齐聚海南，用进化的传播理论赋能酒业。

所谓“酒香也怕巷子深”，一次有效的传播，抵过数千次无效发声。

回答5：这里有抓住

消费者视野的设计，你来吗？

提到飞天茅台时会想到什么，红盖的白瓷瓶和飞天仙女的样子是否会第一时间闪入脑海？这便是视觉的魅力。

从某种程度来讲，视觉设计实际上是消费者对品牌的第一认知。仅从包装设计来看，传统酒业也已经进入到视觉设计的革新时代。

青岛设计师FM联盟发起人、城心引力·创意研发中心负责人蒋礼在提及文创啤酒时说道，“好的文创啤酒，应该在文化内涵和极致审美这两个角度去发力。”这些也是构建视觉IP的维度。

2023年2月20日-23日，在2022酒业创新与投资大会第二阶段会议期间，来自各个领域的设计精英，将从设计觉醒、未来设计、产品实践等更多维度解读视觉本身。

产品的灵魂如何通过视觉IP呈现？都将得到更好的解答。

创新生生，科学致远。以创新当做核心聚焦点的2022酒业创新与投资大会，将于2023年2月20-23日在海南海口举办，更多精彩，敬请期待。