1万瓶1499元飞天茅台被投入市场，价格却反倒“暴涨”？

53度飞天茅台酒市场价格已经涨到3000元左右？

文 | 卖酒狼团队

编| 南风

据天猫超市12月12日消息，12日晚8点，天猫超市将一次性开售1万瓶1499元飞天茅台酒。消费者可以通过淘宝APP进入天猫超市直播间抢购，或搜索“茅台”进入购买页面，每人限购2瓶。

10000瓶1499元飞天茅台在“同一天”被投入市场，即便不可能解决所有消费者的购酒需求，也能对“供不应求”的现状有所缓解。

但却有消息称，飞天茅台在“双十二”当日的市场售价迎来一波“暴涨”，多地零售店、烟酒店标价到了3100左右，并且货源紧张。高端场所茅台价格已卖到3300以上，甚至有酒商表示，茅台的价格在下半年的旺季还会涨……

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飞天茅台售价的“跌跌涨涨”

2022年3月28日，贵州茅台官方微信公众号发文宣布，历经半年时间筹备的茅台数字营销App“i茅台”将于3月31日上线，启动试运行。

紧随其后出现的是“贵州茅台欲摆脱经销商”的市场传闻，茅台搭建自营电商平台跳过“经销商、零售商”直面消费者，受此传言影响，飞天茅台的市场价格难以为继。

2022年3月底，有媒体以《茅台酒价格全线崩跌，股价重挫5%！》为题发文称，各类茅台酒价格也在近期全线大跌，近一周跌幅达到了200元/瓶。

其中，22年散飞一度跌至2500元价位，从3200元跌至2500元只用了不到半年的时间。22年原装价格也跌至2700元，而去年中秋节前曾一度高达3900元。

对此，曾有业内人士指出，受疫情持续影响，飞天茅台的价格已经连续下跌了一段时间，但整体幅度较小，“i茅台”官宣之后的跌幅，则是大批量出货“砸盘”的快速下跌。

可是，随着“i茅台”的试运行开启，市场传言不攻自破，飞天茅台的市场价格回暖。2022年10月到11月，飞天茅台的市场价格再次呈现“下跌趋势”，被疫情限制住的市场需求量是原因，但“全线飘绿”的白酒上市企业股价，也是一大原因。

而随着以茅台为代表的多家头部酒企“秀成绩”，市场信心再一步增强，白酒板块开始整体上扬，飞天茅台的价格止跌回升。

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春节将至，茅台先涨！

“双十二”当日，虽然有10000瓶1499元飞天茅台通过天猫平台向消费者出售，但从效果来看，仅是证明了飞天茅台的供不应求，并没能抑制住飞天茅台的售价继续走高。

据一位接受采访的江西酒商称，近日来，消费者在烟酒店或商超可以买到的飞天茅台，价格一般都在2900元左右。而且，随着春节销售旺季的临近，飞天茅台的价格走势大概率“继续向上”。

从多方反馈的市场信息来看，业内人士普遍认为飞天茅台的价格将随着春节市场的到来重新站上3000元/瓶的高位。

一方面，全国防疫政策放宽，团圆、相聚恰是春节期间的“主旋律”，飞天茅台的需求上升在情理之中。

另一方面，消费升级大势未变，消费者对精神满足的追求始终存在，以茅台为代表的中国名酒价值得以获得持续性释放空间，而价值提升的最直接表现就是价格上涨。

第三，则是独属于飞天茅台的金融属性，作为一款“能喝更能藏”的白酒产品，飞天茅台正随着市场的逐步恢复，再一次成为众多藏家的选择，侧面加剧了市场需求量，从而进一步导致飞天茅台的供不应求与货源紧张。

当然，按照贵州茅台往年的做法，临近春节，飞天茅台的市场投放量可能加大，从而缓解供需平衡，但即便如此，仍有酒商相信，即便短期内大规模、多渠道向市场投放飞天茅台，也无法对其上涨的价格形成阻碍，毕竟，国内市场太大了，庞大的需求存在，价格就会上涨。