阿根廷冠军！卡塔尔世界杯企业“押注”哪家强？

2022卡塔尔世界杯落下帷幕。决赛惊心动魄、反转刺激，梅西的坚持、团队的凝聚力将阿根廷队送上冠军宝座。你预测对了吗？

全球盛事是企业露脸营销的好机会。成为国际足联世界杯官方赞助商的难度不小，更讨巧的方式是乘“球队”的东风。签约后利用球队资源，以不同形式开展营销与合作，而企业“押注”球队的成绩，甚至直接影响股价。据悉，卡塔尔世界杯德国队意外出局后，其球衣赞助商阿迪达斯的股价下跌，而耐克因为签约的大部分强队晋级16强而股价上涨。

南都大数据研究院盘点签约世界杯国家队的14家中国企业发现，伊利、盼盼食品、广汽三菱、网易传媒、库迪咖啡、万家乐、万达体育、灵犀互娱8家都选择了阿根廷队，压宝成功。

伊利签约了4个球队，分别是阿根廷、葡萄牙、西班牙和德国。小红书签约西班牙和比利时，分别止步16强和小组赛，世界杯期间传播声量不大。

网易传媒同时作为阿根廷队和法国队中国独家网络媒体合作伙伴，不管谁赢，公司员工都将额外获得一天“世界杯假”。合作期间，网易新闻专访了阿根廷主教练斯卡洛尼、法国队主教练德尚及主力球员吉鲁、琼阿梅尼等。

多数中企选择“单押”。当贝投影签约塞尔维亚，发出致敬“巴尔干雄鹰”的通稿，营销活动只能停步于小组赛期间。2018年，华帝打造“法国队夺冠，华帝退全款”一系列广告营销成功，据悉，法国队夺冠当天，华帝的微信、微博搜索指数均暴涨30倍，远超世界杯赞助商。今年华帝选择葡萄牙，止步于8强。

广东企业万家乐签约阿根廷队一击即中。此前推出“加冕套餐”：阿根廷队在本届世界杯夺得冠军的话，在11月18日-12月2日期间购买指定厨卫三件套，且在12月3日23时前完成安装的用户可享受免单。

伊利也是第一次进行世界杯营销。其组建以阿根廷为首的“梦之队”，拍摄宣传片，将球星球队形象印上牛奶包装盒，并敏锐捕捉球员情感进行文案设计。在被称为“诸神黄昏”的这届世界杯上，用广告牌融合日落，文案写道“‘诸神’之所以被谈论黄昏，是因为他们曾像初生的太阳一样照亮过我们的清晨”，打热爱情怀，让球迷买单。根据尼尔森研究数据显示：伊利纯牛奶11月世界杯期间销售额大涨12.1%，创近年新高。决赛时又打出“伊利只爱阿根廷队”的口号。

另一乳企蒙牛是本届世界杯官方赞助商，签约的梅西、姆巴佩两位代言人在决赛场相遇。电视直播画面中，蒙牛“今晚彻底不慌了”广告语成功吸睛。

赞助商乐了，球迷更是激动不已，称“梅西生来为了阿根廷的冠军”。竞技体育展现出生命可以如此沸腾，恭喜阿根廷队！

出品：南都大数据研究院

数据采集分析：李雨佳

设计：张许君 欧阳静

数据来源：网易体育、伊利微博、公开媒体报道等