足球派对，一起干杯！在B站玩体育是怎样一种体验？

作为全球影响力最大的体育IP之一，世界杯向来是全球焦点。这座实现梦想的圣地不只属于足球，更是一场突破足球、体育乃至文化圈层的大戏，形形色色的足球故事和热点事件，不断冲击着人们的眼球，满足着大众的好奇心。

而到如今，年轻人参与世界杯的方式也一样发生着变化。当「退钱哥」何胜通过B站与海信的世界杯项目合作权益前往卡塔尔现场，他也成了带领大众看球的一座桥梁，每条视频都有大量播放和成百上千条评论，「在B站追'退钱哥'」成了年轻人追逐世界杯的新选择。这也让我们注意到，聚集众多足球IP和世界杯人群的B站，正在与多个领域的UP主一起「玩一种很新的东西」。

文 /刘金涛

编 / 郭阳

世界杯开幕，

跟着UP主一起干杯！

世界杯是一场盛大的派对，B站则把这份热闹搬到了年轻人眼前。世界杯专题页面覆盖了热点媒介资讯、UP主现场观赛以及硬核球迷指南，还包括带动用户互动的热门福利活动集结和热门内容「球」上墙等。

这其中的最大亮点，无疑是由40多位前方UP主组成「前方报道团」。一直以来，自创内容改变了内容制作链条的上下游关系，而这正是B站的优势所在。比如像「歪果仁研究协会」这样的头部UP主，就用「量子纠缠」等探索类话题收获了年轻人的目光，也带动着自身的关注度。

的确，历届世界杯出圈方式中，一定少不了赛场之外的地域文化和周边故事。这期间，B站也与世界杯组委会合作，带动着一批热爱足球的UP主去前方观赛。据氪体统计，B站舞蹈区的「仙女110」、科技UP主「苏星河牛通」、美食区的「Meetfood觅食」以及音乐UP主「茶理理理子」和知识类UP主「江湖举人」等人，都发布了前往赛场的多元化世界杯内容。

内容质量是「卡塔尔爆更作业」的决胜关键

与此同时，诸如「汉青书半霍去病」、「鸡锟苗师傅」以及「'退钱哥'何胜0423」等大量热爱足球的UP主也纷纷奔赴前线，带来更有故事的足球故事，以及有专业风格的竞技内容。比如「中东土豪不差钱」、「喝啤酒小心被抓」以及「斯特林不再快乐足球」、「开香槟」等等。

多位足球UP主从前线带来一手信息和体验，让用户追得更直观

作为B站最大特点的「鬼畜内容」更是百花齐放。像是被站内小伙伴称为「传统技艺」的「元首系列」、「范志毅系列」都有了世界杯的演绎新作。UP主「司墨尧smile」推出了世界杯「赌球」主题的歌，「三十六贱笑」、「猛男舞团IconX」等具备鲜明B站特色的UP主也都纷纷追上世界杯的热潮，带来了「总有一种新活让人眼前一亮」的新作品。

渗透进用户生活当中的世界杯衍生话题与内容

从世界杯开赛到决赛前，B站营造的氛围逐渐从运动区蔓延到了鬼畜、音乐、美食以及旅行等等，形成了一波又一波的站内狂欢，顶流UP纷纷下场参与。这也从侧面证明，B站有着更为发散的创作氛围，任何故事和互联网梗都有机会在这里得到不同的演绎，扩大着世界杯等体育赛事的内容边界。

此外，在B站的前线报道团中，还有一群自发前往赛场的UP主。他们当中，有四五个人辞职去看世界杯、有去卡塔尔追梦的足球迷，也有人很早就从别的国家走过去……这些不愿意错过四年一届的盛会而选择为梦想起航的UP主，不仅有很强的主观能动性，能产出更多视角的足球内容，更有着对体育和生活别样的思考，挖掘那些意想不到的故事。

不少UP主带来科普和情感类视频，调动用户情绪

奔赴世界杯赛场，又何止是实现足球梦想，足球内容所产生的情感共鸣，也为B站的用户带来的更多活力。

内容之外，B站还于专题页中开辟了活动舞台。比如以瓜分奖金形式撬动全站UP主一起狂欢的征稿活动；以足球之名、用稿件说话、两位百大UP主力元君和东尼ookii组队稿件PK的UP主足球大乱斗活动；包含赛事巡礼和战术解析的硬核球迷指南、超千万用户参与的「你币有了」足球预测活动、主打动画速报+陪伴聊球的「尽情开麦」直播活动，充分运用B站特色玩法和生态氛围，带动UP主与用 户产生更多互动，用更多方式深化内容共创。

《UP主足球大乱斗》带来了B站明星UP主阵容参与

面对千人千面的世界杯，每一个UP主都是一个窗口。从内容层面来看，不管是否在赛场，「分区联动」让众多UP带动站内活跃度，用内容承载用户的足球热情，B站正是借助着这些自身优势，在绕开转播版权这样一个重资产的方式，打出了一个「很B站」的组合拳。

热闹得像一个体育平台，

B站是怎么做到的？

世界杯是文化聚集与爆发之地，那些关于足球的梗、故事与段子，正是年轻人追逐的「乐土」，用户的喝彩不止取决于比赛是否精彩，能不能玩梗、有没有新梗同样重要。

而当B站活跃度不断上升之时，追世界杯无疑成了用户重要需求。产品层面，B站开辟了积分榜、球员榜、球队榜、赛程以及预测等页面，并且与业界头牌足球数据公司、五大联赛及中超官方数据版权公司OPTA合作，采用业界最先进的动画直播技术，实时展示比赛进攻趋势、足球点位、控球球员、触球动作、足球运行轨迹、单场比赛实时数据等内容。

联手世界顶级体育数据公司，B站的动画直播既专业又好玩

这一直播技术，极致发挥了动画速报时效性的优势，可以让用户在观看赛事直播的同时，秒变「懂球帝」，快人一步获取瞬息万变的比赛信息，同时还能在B站直播间与球迷们实时弹幕互动、亮出观点，为观赛带来更有趣的体验。

实际上，除了世界杯本身的热度，以及上文提到的打法之外，B站本身就聚集了非常庞大的体育用户数量，而世界杯作为顶级赛事IP，能让集合了俱乐部、球员、联赛等球迷梗得到集中爆发，这也让那些符合B站的梗文化和弹幕文化生长、破圈，融入到世界杯这个全民焦点当中。

的确，B站的受众年轻而又活力十足，他们非常愿意消费体育这样酷炫的内容。事实上，B站的很多跨区UP主原本都是球迷，再加上B站近年来形成了一批硬核二创UP主，他们的内容产生极具专业性，在他们共同努力下，B站的体育氛围在世界杯时期全面拉满。

这几年，B站正在通过多元内容吸引着更多体育和泛足球圈层的人群，例如目前已经有13家豪门俱乐部入驻，不仅有不乏近18万粉丝的曼联，还有皇马、尤文、多特蒙德、大巴黎、拜仁慕尼黑等豪门俱乐部也纷纷入驻，这些体育IP不仅看中了B站本身的内容属性，也希望通过入驻其中，将平台用户转化为自己的粉丝与消费者。

入驻B站是当下体育俱乐部的必修课

这也让用户活性与拉新实现了正向循环，得到平台与用户双向奔赴的结果。因此，展示了足够的诚意的B站，加上本身就具备非常好的足球资源，以及世界杯的运营打法，是如此火热足球、体育氛围的原因所在。

「很B站」的世界杯玩法，

能为B站和行业留下什么？

每个人都或多或少有自己独特的世界杯记忆，尤其是伴随着网络发展的年轻一代，他们是参与世界杯的主力人群，这也让体育内容都受到了国内各大平台的加码。

而不同的平台属性和运营方式，在覆盖各自人群的同时，都通过符合自身逻辑的打法走出了一条新路，B站也在展开自己的探索，并且通过本届世界杯取得了不小的收获。

这一点，要从世界杯参与人群的观赛习惯说起。事实上，世界杯的核心始终是竞技足球，这也意味着观赛门槛不会因为全民热度而消失，而真正每天熬夜看球的核心球迷并没有那么多，很多全民热议的火热内容，往往出现在非观赛的「第二时间」，这些内容的发酵规律则是在赛事之后，且用户参与往往会在强互动类、创作型内容平台来进行。

「赛后内容」成了用户讨论的根据地

这正是B站的天然优势。当用户在这里聊球、分享、互动，享受有梗的全站娱乐氛围，也让发散式的内容与思考也不断在评论区和弹幕中涌现。格拉利什进球后的「波浪舞」、北非劲旅摩洛哥的足球、莫德里奇的「最后一舞」、梅西的球王级表现……体育从来不只有竞技，因此看重生态建设的B站让体育区以及跟更多分区进行联动，激发全站生态所有跟体育有关的内容，带来更多维的内容延伸。

这样的一系列打法也吸引到了更多非体育用户、以及站外人群。而在聚集人群、增添活跃度并产生影响力之后，又为平台带来了商业收入的增加——我们能看到B站当中关于世界杯的一系列广告内容，这也证明B站的世界杯故事，在商业模式上有了新的收获。

氪体观察到，B站的本次世界杯项目已经与多家国内知名品牌相继达成合作，从内容打法上看，B站的世界杯商业化内容里，没有一个传统节目类内容，而是集中在了「征稿活动、竞猜产品以及前方报道团」等多个层面，这也代表着B站对世界大赛内容运营的充分探索。

能带来海量用户互动的竞猜板块，无疑是品牌必争之地

的确，在商业营销的框架下，B站在内容共创、活动引流、资源宣推等方面进行多元尝试，彰显平台优质创作者储备和平台流量方面的独特优势，借助足球盛会契机为平台生态和商业客户赋能。

我们也由此可见，无论是传统体育赞助商还是新入局足球的玩家，B站正在成为品牌做体育营销的一个新选择。

这同样也是体育行业喜闻乐见的。一方面，体育行业不仅有了更多不同领域的头部玩家，带动着体育人群以多样的姿势参与其中，也帮助B站收获了更多体育用户的关注与追随。另一方面，体育UP主、体育内容生产者也获得了一个愿意支持自己的平台，获得了一个更活跃、氛围更浓厚的去处。

一个鲜明的案例是，在「退钱哥」何胜与海信联的投稿件中，作为赞助商的海信在视频中因为担任着重要「角色」，最终变成了一个拟人化的「梗」，成功「混进了」年轻人的话语体系当中，带来了更强的互动，极大提升了品牌的群体记忆，这也是品牌喜闻乐见的。

与此同时，对于行业玩家、品牌营销以及体育IP运营者而言，B站的热闹氛围也提醒着他们，这里不仅有热爱体育与生活的年轻人，也有乐于表达、充满激情与态度的互动和交流，不仅能让品牌与行业受益，也有望打造起一个属于B站、属于中国体育的不一样的内容生态。

可能是史上最特殊的一届世界杯落幕了，但那些比赛和参与者融汇交织的故事却不会消散，当满怀热情与好奇的年轻人造就了一个的「玩梗大舞台」，那些好玩有趣的足球内容，逐渐开始在B站得到绽放，又从B站散播开来，会在这一代球迷心中传唱很长很长时间。

当新的体育阵地出现，世界杯、足球乃至地域文化的多元话题，不断在新一代体育人群当中传递，体育文化在进一步深入到大众尤其是年轻人的生活当中，这期间B站正逐渐成为体育群体的重要选择。我们期待着伴随世界杯的持续推进，在B站上看到更多有梗有料有趣的内容，也期待着B站的打法给行业以更多启发。