沪上阿姨塌房了？联名《光与夜之恋》被指辱骂玩家，仅3小时就火速分手！

12月14日，沪上阿姨与《光与夜之恋》开启联名合作仅3小时，就被光夜方火速叫停。

这次联名可谓是一路风波不断。

早在11月24日起，各社交平台多次出现奶茶店员工偷跑物料、私下贩卖合作赠品等负面事件。光夜方要求沪上阿姨严查，沪上阿姨给出了解决方案并且道歉，合作才能继续进行。

就在14日联名活动官宣当天，沪上阿姨又出现了员工辱骂玩家和游戏角色的事件，天眼妹看了下网上的截图，发生辱骂行为的似乎还不止一家店。

活动上线3小时后，“光与夜之恋”发声明称，辱骂玩家和男主的行为，直接触及了项目组的底线。即日起与沪上阿姨停止合作，后续将会以更加谨慎的态度对待IP联动事项。

于是活动从12点上线到15点被叫停，这次联名也被网友叫做“限定三小时”。

随着事件不断发酵，当日晚间，沪上阿姨官方微博发布声明称，“针对沪上阿姨与《光与夜之恋》联动终止合作的相关情况，我们深感遗憾，对此次受到伤害的玩家致以最诚挚的歉意！”

该声明称，针对本次联动合作中个别授权门店出现的情况，公司第一时间组织内部各个部门进行了详尽的调查，并对经查验真实发生的不当行为，积极追踪和跟进，对涉事门店进行了严肃的批评，门店已对涉事员工进行辞退处理。

事情发展到这里，总算是告一段落。本来双赢的一次联名活动，却惹得各方都不开心。

“沪上阿姨”是一家新式鲜果茶品牌，成立于2013年，主体运营公司为上海臻敬实业有限公司。

天眼妹看到，该公司注册资本为1089.61万元人民币，由单卫钧担任公司法定代表人、董事长，其还是公司的最终受益人，最终受益股份为27.85%。

周蓉蓉担任公司董事，其最终受益股份高达60.62%，是公司的实际控制人和最终受益人。

截至目前，沪上阿姨共获得过两轮融资。2020年11月，沪上阿姨获得嘉御资本近亿元人民币的A轮融资。

半年后，沪上阿姨完成A+轮融资，本轮融资嘉御资本对沪上阿姨同样进行了规模近亿元人民币的投资。

作为一家网红茶饮品牌，沪上阿姨的走红与其营销密不可分的关系。

2021年2月，沪上阿姨就曾与BOSS直聘联动，推出“春天的第一件好事”活动。

今年5月份，沪上阿姨在新品青提油柑上市时，设计了一款2.2L“旅行箱大桶装”，通过产品营销获得消费者的一波关注。

7月，其与“年轻人的第一台车”五菱宏光合作，推出买茶饮送车的活动，打出“喝仙仙青提，赢五菱小绿车”的口号。此外，它还联合抖音大V陆仙人拍摄时尚大片。

11月初，沪上阿姨又玩起了谐音梗，先是用“沪上阿姨不干了”吸引注意，后趁机利用谐音梗“不干了，梨养我啊”推出新品鲜炖梨系列。

不过频繁的营销也有翻车的时候。今年6月，打出“全年卖出2亿多杯”的广告牌，“沪上阿姨”一奶茶门店被罚2万元。

处罚事由显示，当事人为推销其销售的“沪上阿姨”茶饮，在制作的广告牌上标注“全年热销2亿多杯”，当事人并未清楚明白表明“全年”是哪一年。处罚机关为湘阴县市场监督管理局。

天眼妹在查看相关风险信息时还看到，沪上阿姨近年来卷入多起司法纠纷，大多与商标侵权纠纷有关。曾因侵害商标权纠纷，沪上阿姨起诉他人或公司的信息高达16条。

除了沪上阿姨，它把沪上祖母、沪上亲戚、沪上侄女、沪上婶子……等也都一并注册了商标。其相关商标信息达到了1426条。

看来沪上阿姨你是懂商标注册的，但只是没想到会在这次联名营销中翻了车。

目前它的道歉微博点赞已经达到了51.3万，有不少网友评论称，希望沪上阿姨做好管理和员工培训。也有许多游戏用户对其行为表示愤怒。

作为开服第一个月流水就破亿元的游戏，《光与夜之恋》的知名度和影响力毕竟摆在那里。但沪上阿姨此次在联动活动中的表现，似乎对该游戏的人气并不太了解。

只能说，IP联名，还是要在互相了解的前提下进行，不然翻车的几率真的很大。

你有喝过沪上阿姨家的产品吗~你对这次事件怎么看呢，留言告诉天眼妹吧~