扒一扒：静默的双11、双12卖了多少酒？

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今天是2022年12月16日，全网购物节的双12已经过去4天，搜索一下2022年双12的销售数据，如同“黑洞”一样没有任何信息和数据资料，全都静默了。

2022年双11是各平台都不发布具体的GMV（商品交易总额）数据和增长数据。不像往年第二天立即铺天盖地的发布今年新高的销售数字，都从分项上宣布销售看好。

• 如某猫“今年双11整体稳中向好，我们深切感受到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”

• 某东“双11实现了“超越行业增速”，创造了“新的纪录”，零售购物用户数再创佳绩。”

• 看到网络上评论电商销售数据集体静默的一句话”只要定语够长，人人都是冠军！”

回顾2021年数据，淘宝天猫双11的GMV为5403亿元，同比2020年增长8.5%。2021年京东曾披露其双11成交总金额为3491亿元，同比增长28.58%。但全网交易总额对比上一年增速不到3%。

扒一扒

不管宏观全网如何，我们还是想知道2022年双11、双12酒类行业到底卖了多少酒？只有从先有历史数据的扒一扒。

从双11的数据和历史数据分析下双12的数据；

星图发布的2022年双11的数据

烈酒类品牌销售额数据：

天猫双11的酒类综合店铺分类

2021年酒类综合店铺的榜单Top10中，1919天猫店铺算双11销售额突破2亿！

2022年1919依然在酒类店铺的霸榜。

天猫葡萄酒垂直店铺销售额的数据：

以排名2021年双11葡萄酒店铺排名分析，以排名第三的某网红店铺对外披露的数据”销售总额突破3.5亿元“，魔镜市场情报显示2019年双11购物节销售额高达3641万元、2020年618购物节的销售额1865万元 。2020年月销售额约在350万元左右浮动。

2022年双11销售额没具体数据，该店铺官方微博也是只有排名“战绩还行”的官宣。

预估双12的销售额

百度搜索关注指数显示，“双11”时，女性和男性用户关注度几乎相同。而“双12”期间，女性关注度仅26.94%，男性关注度为74.06%。

《“双11”消费需求调查报告(2022)》也显示，本届双11有购物计划的受访者仅为64.13%，同比2021年、2020年分别下降了21.22%和18.91%。

综合关注度衰减加之双11刚刚“掠夺”过钱包以及国外环境的影响，我们粗略的按30%的衰减来综合分析下双12的酒类销售战绩“

• 排名Top10的酒类综合店铺如”1919“等 单店最好成绩预估1亿左右浮动

• 排名Top10的酒类品牌，烈酒前3位的品牌5千万左右（京东+天猫）。

• 排名Top10的酒类垂直店铺单店成绩跨度在百万——千万之间。

电商购物节从万人空巷蹲守电脑前熬夜抢购，到现在几乎淡忘出关注的视角，原因多种：

• 经济乏力——在社会层面宏观影响不用再说了。消费者层面来说，因为有双11的存在，横跨国庆节与圣诞节之间的黄金时段，而双12就只是鸡肋。

• 销售套路——经历了预售、定金、尾款、消费券、主播券...奥数级别消费脑力题后，消费者疲惫了、也成熟了更清楚了”啥都不买，最省钱“。

• 商家力度不高——各大商家平台在双12购物节上的优惠政策有限，“每满300-40”，而双11的满减力度则是“每299元减50”。

• 电商主播成为了平台新的流量争夺焦点——“双11”消费需求调查报告(2022)》显示，今年打算在直播间购物的消费者有所减少，仅有69.03%的受访者表示双11会在直播间购物，比例较2020年下降近20%。

• 开放后集体发热——目前阶段 大家更多是讨论和分享的是阳了之后的各种药品、生活必需品等”水火之间“的痛彻感受。

或许这一切也都可以归结为”内卷“深化的结果...

**文中电商数据、榜单来自网络，不代表本平台**

时代依然是这个时代无法改变，但积极思维可以改变我们的工作、生活的方方面面。不管双11冷还是双12消失了，我们接下来还有圣诞、元旦最重要节日”春节“都是酒类消费场景的高发需求节日。

每年春节也是酒类销售旺季，酒咔嚓搜索关注图可以看出春节是全年酒类的搜索关注高峰节日。

“根据目前国内形势，奥密克戎毒株已在社会面传播，接下来1至2个月会迎来一波流行高峰。今年大概率是个团圆年”——张伯礼院士刚刚提到。

缺席了3年的团圆春节，应该能在这”暖羊羊“”喜羊羊“”懒洋洋“...各种阳气十足的氛围下回归。同时物流因素他同样遇到更大的压力，因此行业渠道各环节以及消费还应早做渠道部署和进货准备。

真的希望今年春节“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”，共团圆举杯畅饮，送走所有阴霾。

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