体育商学院成功举办2022CMAU教学年会体育营销论坛

此次会议主题为“数字化营销人才培养: 新教改、新形态、新模式”。

2022中国高等院校市场学研究会教学年会暨营销学科发展论坛于2022年12月8日-11日召开。此次会议主题为“数字化营销人才培养: 新教改、新形态、新模式”。围绕这一主题，会议精心策划了多个丰富多彩、各具特色的平行论坛。

由北京体育大学体育商学院承办的会议平行论坛七“体育营销论坛”于12月11日上午8：30-12：00在线上隆重举行。本论坛围绕体育营销发展前沿与趋势，邀请禹唐体育(北京)有限公司执行董事长李江、北京众辉国际体育管理有限公司董事长陆浩、首都体育学院体育经济与产业教研室党支部书记邢晓燕、北京橙光线市场顾问有限公司总经理崔英善等我国体育营销领域最顶尖的专家和高管作为嘉宾进行主旨演讲，从国际体育营销前沿观察、我国体育营销发展分析等方面展开探讨与分享。国内体育营销领域学界与业界相关人士参会并聆听嘉宾发言。

肖院长首先为论坛致辞，为大家介绍了应邀发表演讲的各位重量级嘉宾，向嘉宾和与会人员表示热烈欢迎，并对本次论坛的缘起和主题进行了说明。本次论坛同时也是中国高等院校市场学研究会体育营销专委会的系列筹备活动之一。

第一位演讲嘉宾是禹唐体育李江董事长，以“卡塔尔世界杯赞助营销趋势”为题，结合当前正在举行的世界杯赛事，介绍了背后的赞助营销四个重要发展趋势，指出体育赞助营销正在从流量为王到品牌价值观输出，世界杯营销正在呼唤更多的中国企业参与，为大家带来了体育营销国际前沿的新锐观察与思考；肖淑红教授主持并点评。

第二位演讲嘉宾是众辉体育陆浩董事长，从“体育营销新挑战：如何打造成功的青少年赛事IP”主题出发，介绍了众辉体育的发展历程，选择打造青少年赛事IP的决策背景以及打造NYBO青少年篮球公开赛赛事IP的经过与体会，并对如何如何打造打造青少年赛事IP进行了系统总结，为大家呈现了本土体育赛事运营和营销的典型实践样本；肖淑红教授主持并点评。

第三位演讲嘉宾是首都体育学院邢晓燕教授，主题为“营销体育和体育促营销: 有关体育营销研究独特性的一点思考”的演讲，结合中外相关学术研究前沿，探讨了体育市场营销教学框架、实现体育管理（营销）学科独特性的主要路径、体育赛事在实现“体育健康价值”中的启示等问题，指出未来应致力于发现中国体育营销的经验和规律，为国际体育管理（营销）研究发展做出贡献；由体育商学院工商教研室主任谌莉老师主持和点评。

最后出场的是橙光线崔英善总经理，以“体育营销在中国省市级市场面临的困境与机遇”为题，从自身理论思考与实践经验出发，阐述了对我国体育产业和体育营销发展的分析和思考，并以体育赛事为例着重对我国省市级体育营销目前面临的挑战和困境根源进行了深入细致的探讨，对体育营销专业人才培养及知识结构搭建进行了系统阐述，揭示了我国体育营销的现实图景和关键问题，并从人才培养等角度提出解决方案；由体育商学院院长助理吴特老师主持和点评。

本次论坛的嘉宾阵容堪称顶级，既有来自业界、学界的著名专业人士，又有理论与实践兼顾的著名专家；论坛全程高质量的输出和高密度的信息也引发了与会人员极大关注和深入思考，嘉宾们的分享也是干货满满，既扎根本土实践，又深具国际视野，更着眼趋势前沿，相信未来会进一步促进我国体育营销领域交流与合作，共同推动体育产业高质量发展、体育人才高质量培养，助力体育强国建设；本次论坛获得圆满成功！