国潮当道，品牌如何突围实现引领，德力西电气给出高分答案

摘要:国潮盛行之下,如何摆脱迎合成为引领,成为新国货品牌们的一大课题,德力西电气成功打造“国潮电气”品牌范式给出高分答案。

从《国家宝藏》专题节目爆火,到《大鱼海棠》等内容IP的走红;从故宫文创的风靡,到李宁、德力西电气、花西子等各领域新国货品牌引发热烈关注……在“国潮”这把炬火的传递下,中华传统文化正在借由各种创新载体浸入人们的日常生活,与此同时,也渐渐演变出了另一种味道。

国潮风盛行,新国货品牌为何陷入跟风乱象?

有媒体报道,在2011年到2021年这十年间,“国潮”相关搜索热度上涨528%,消费者对国货品牌的关注度反超国外品牌近3倍。

据某消费白皮书显示,2021年,抖音电商平台国货品牌销量同比增长667%;十一小长假期间,全国文化旅游消费集聚区的非遗表演、国潮市集等活动,创下近12亿元消费规模。

消费场域的国潮当道,一方面为国人寻求群体文化与情感认同找到了寄托;另一方面,“国潮”成为部分国货品牌眼中的“流量密码”,品牌们迎合潮流进行商业包装的跟风、模仿乱象不断滋生——

故宫口红的爆火,掀起了彩妆圈的国潮热;立足于长沙本土文化的国潮新茶饮品牌茶颜悦色成功出圈后,茶颜观色、茶理宜世等各种形似的模仿者出现在各个城市街角;李宁的国潮刺绣卫衣,在国产品牌们争相抄袭下被推成某宝“爆款”;甚至还有网络大V分享,某两个知名品牌节日礼盒出现包装不同、产品撞车的尴尬事件。

深究此乱象的根源,许多自诩“新国货”的品牌在探索国风文化表达时,将“国潮”浅层地理解为特定配色、图腾、繁体字等产品的符号化,套用为时装周、联名礼盒等公式化的商业套路,甚至是奉行“拿来主义”,盲目复刻其他品牌的创新成果,让“国潮”变成流于形式的商业噱头。

在国潮当道时代,新国货品牌们要如何找到自身品牌文化与价值观的输出途径,讲好“国潮”品牌故事,实现从迎合成为引领的突围?德力西电气给出了一份高分答案。

突围国潮当道时代,德力西电气引领国潮电气家居新范式

脱胎于改革开放时代,从服务于社会大基建到走向千家万户,电气龙头企业——德力西电气秉持“守护用电安全,创造生活之美”的品牌愿景,创新将国潮引入电气家居领域,深挖传统文化的精神内核,不断探索国潮电气产品与品牌文化的创新表达,为新国货品牌们从迎合国潮到引领国潮提供了一个范式。

1、从挖元素到挖文化:跨界合作颐和园IP,传承中国祥瑞文化

正如转发锦鲤、绿马护体等元素在当下的流行,“国潮”文化兴盛的背后,是国人在精神层面寻求文化认同与情感共鸣的需求体现。德力西电气深谙国人情怀,两次跨界联名国家级IP“颐和园”,以“德颐双馨”为主题深挖皇家园林文化元素——首次联名推出“立式插座”系列,将十七孔桥、佛香阁等园林建筑,在插座产品上进行全新诠释,让大美皇家园林得以进入千家万户;二次联名的“灵感魔方”系列,提炼了园林的经典色彩及器具中的瑞兽元素,通过小巧的插头产品,生动传达“虎虎”生威、“颐鹿”呈祥、万“狮”如意、锦鲤好运的吉祥文化与美好寓意。

从流于表面的元素挖掘,到探究传统文化精神内核的深层触达,是新国货品牌实现从“产品符号化”到“品牌文化性”进化的关键一步。

2、找准探索切口:深度联结设计师圈层,探索国潮家居设计新时尚

将传统文化与现代审美理念进行创新融合的“国潮”文化,作为付诸这一融合于视觉呈现的设计师群体,是国潮文化表达与国货品牌打造中不可忽视的中坚力量。为了与设计师圈层建立更深度的交流与联结,德力西电气举办“开合中国·设计巡礼”全国游学活动,邀请各地青年设计师共同游历文化古城,迄今已走过西安、北京、金陵三站,通过游学交流的形式,让国潮电气品牌理念碰撞更多新锐设计思维,实现文化理念的“破圈层”交流互动。找准切口联动专业力量,吸取多方灵感源泉而非闭门造车,更深入地探索国潮电气家居在新时代的创新表达。

3、从传统文化到日常生活:从方寸之间的生活仪式感,演绎中式浪漫

有文化专家谈道,对文化最好的保护是让它融入生活,让文化熏陶渗透于我们生活的每个细节中。“国潮”便是商业与文化融合,以探求消费者文化共鸣的有效链路。德力西电气聚焦新中式家居美学探索,在古人将雅致融于细节之处的人居美学,与当下生活日常中开关开合的仪式感之间,找到联结与平衡点,将这份“开合哲学”所带来的中式浪漫,融合至国潮电气产品设计。

例如,德力西电气“开门红”系列开关爆款,旨在日常的一开一合间,让消费者感受“红”运当头的吉祥寓意;借鉴了江南屋檐造型设计的CD290德锐系列,既汲取了飞檐建筑智慧实现了开关的“超薄”呈现,也在日常的一开一合间,带消费者感受江南水乡的诗意情调。

将传统文化的美好寓意和古老智慧,巧妙地融入到方寸大小的现代电气产品设计,创新又克制,既有对中式文化的传承,又能完美融入大部分家居风格,成为美好家居生活的点睛之笔。

深挖传统文化精髓,在传统与当下找到联结点,立足品牌自身的定位与价值观,找到“国潮”文化的探索与输出途径,德力西电气正是这样一步步借由产品深入消费者心智,成为国潮电气家居的引领典范。

从“国潮”产品到新国货品牌打造,任何文化的传递与理念的形成,都需要用心沉淀。急于求成与盲目跟风只会稍纵即逝,只有用心讲好品牌故事,才能在国潮风潮之下突围崛起,成为消费者与市场认可的新国货品牌。