上百万赛博信徒？电子木鱼游戏是如何爆火的？丨游戏干线

被誉为“当代年轻人解压福音”的“木鱼”小游戏在近段时间悄然冲上各大应用软件榜单前排。该游戏的操作十分简单直接，黑底色加一个白木鱼，敲击过后听到“咚”的音效，此外再无其他玩法。现阶段市场中出现了120余款类似的电子木鱼游戏，其中更有开发商表示，已积累上百万用户。作为一款玩法极简且免费的小游戏，究竟是如何吸引玩家趋之若鹜？排队入场的开发商们又是如何实现盈利的？

电子木鱼火爆出圈

“00后木鱼购买人数增速超中年人2倍”话题在近日上了微博热搜，而且热度还在持续上升。

木鱼，过去总被视为是中老年人的好物，年轻人会认为木鱼很老土，如今却发生了360度大反转：不少年轻人开始买木鱼了。

据清渠数据，00后是木鱼市场购买行为增长最快的人群，相较于去年同比增速达35%，而同年度60后购买木鱼的增速只有5%。

更有意思的是，不少年轻人开始买实物木鱼，电子木鱼更是火爆出圈。近日，一款电子木鱼的APP火爆网络，玩家敲击屏幕中的木鱼图案后，即可发出木鱼的原声，屏幕上还会显示：功德+1。用手敲击屏幕的木鱼就会播出（木鱼）敲击声，犹如敲真木鱼，沉浸体验感很强。

目前，电子木鱼这款APP在国内App Store的下载量为惊人的30万，据相关平台显示，这款APP在国内App Store免费总榜第二名，总下载量已经接近500万，而且这款APP已经提供购买解锁内容服务。

电子木鱼的相关话题在抖音的播放量已经超过1.7亿。抖音用户余春廿七在10月6日分享的一条电子木鱼短视频的点赞量将近30万。

木鱼还被年轻人玩出了新花样，短视频博主木牛流马机器人设计出了一款自动功能的功德投币机的玩具，通过投币，投多少个，这款自动化的机器就敲多少下木鱼，看着很解压，而且这家店铺还提供创意定制服务。

年轻人无论是购买实物木鱼，还是体验电子木鱼，或者是玩电子木鱼游戏，并非出于宗教信仰的目的，需求只有一个：解压。

公司、独立开发人闻风而动抢红利

在电子木鱼走红之际，更多的“赛博攒功德”App被玩家们注意到。仅《木鱼 念经助手》的开发者niner wong，就通过App Store发布了20余款类似的解压应用。最早上线的《高尔顿板 演示中心极限定理》发布于2018年11月，最新的《转经筒3D 手机上的功德神器》发布于2022年11月，此外还有电子烧香、电子念珠、电子拨浪鼓等多款应用。

公开资料显示，有开发人曾公开表示，旗下电子木鱼App于10月初上线应用市场，2个月积累超百万注册用户。据天眼查，“电子木鱼”商标已在申请注册中，更有多家公司登记“木鱼软件”“电子木鱼软件”等相关软件著作权。同时，电子木鱼App的研发公司多为小微企业，以App《小鲜木鱼》为例，其背后厂商为小仙网络科技（上海）有限公司，企业注册资金50万元，但该App下载量已超88万次。

图片来源：应用软件截图

更多的电子木鱼App由独立开发人推出。据某款电子木鱼App开发人Rachel P介绍，电子木鱼的研发非常简单，可以说比做一款H5还省力。自11月初上线至今，下载量虽然在走低，但也积累到超2万名用户，蹭热度随手做的东西没想到也有流量。

电子木鱼App通常可设置手动敲击和自动敲击两种模式，玩家也可以自行设置悬浮文字。部分App还推出社交功能，通过全国各省市的“功德排行榜”来吸引玩家为家乡“打榜”，尽可能多的使用电子木鱼。

游戏制作人蒋乐谈到，玩法简洁易上手的确能快速抓住玩家的眼球，但也容易产生审美疲劳，为了做出不一样的感觉，电子木鱼这个因简单而出名的游戏正在变得越来越复杂。玩法固定了就做皮肤、做社交，最大化地利用社交平台的传播特点。

免费游戏背后的氪金逻辑

独立开发人与公司的一拥而上必然因为这片市场有利可图，但市场中的上百款电子木鱼App均为免费应用，电子木鱼究竟如何盈利？

图片来源：游戏截图

市场中多数电子木鱼App具备“氪金”功能，在部分App中，除系统自带的一款木鱼音色免费外，解锁其他音色需要额外付费，金额在6-12元左右。“也就一张煎饼的钱，随手就氪了，但尽管花了钱，也就玩那一会儿，最近都没打开过了。”消费者徐先生谈到。

2022年10月后发售的电子木鱼App则多为全免费开放，在不同木鱼音色之外，还提供多种木鱼“皮肤”，甚至在App中推出“撸猫”“撸狗”等创意玩法。但这类电子木鱼App中往往植入大量广告，音色和皮肤的解锁可选择付费，也可通过观看广告解锁，然而部分App即使付费购买了皮肤，仍会弹出广告栏。

而Rachel P也直言，因为研发成本较低，发售后几乎无需维护，一般达到千人以上的用户规模，独立开发人就有的赚。

开发商们还在持续探索电子木鱼的新玩法和新机制，借热度吸引用户。市场中出现了融入足球世界杯元素的游戏《边敲木鱼边看球》，由敲木鱼演化而来的音乐游戏，还有App推出敲木鱼的竞速模式。抖音上线了多个电子木鱼相关特效，讯飞则推出主题输入法，伴随打字显示“功德+1”。

投资分析师高嘉认为，电子木鱼的走红，离不开商业力量助推，但终归只是一种快消产品，无需探讨寿命长短，能够切中当时的核心用户需求即可。长期以来焦虑与解压都是网络空间的热门标签，而年轻人的解压需求，一部分是出于实际，但也存在追随话题、贩卖焦虑的情况。电子木鱼背后的解压经济，热度只会持续升级不会降温，未来将展现更多形式。

内容参考：北京商报、NBS新品略

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