“兔”元素迎新年，火爆小商品市场！

春节脚步临近，“兔”元素也在大街小巷广泛传播！

倒计时6周，各类“兔”元素小商品开始热销，舞龙兔、宇航兔、福袋兔等毛绒玩具已经处于供不应求的状态，其它关于“兔”的衣服、工艺品等国潮产品受到消费者的青睐。

中国特有的“春节市场”，也让不同的商业体、商业街区融入生肖元素，开展形式多样的营销活动，打造创意新颖的消费新场景。

即将到来的2024兔年，商家围绕“兔”元素对产品进行新年新定义，全面设计升级。

上海潮奢地标兴业太古汇，用无数彩纸层层叠叠包裹成兔子，引起游客打卡热潮。

据了解，在浙江义乌国际商贸城，商户们已经在今年6月份就开始准备兔年的相关产品，兔子商品种类琳琅满目，到年底单子依旧很满，有的商户一个月的月销量甚至可以达到20~30万个。

据了解，今年10月份，Chinagoods举办了以“大展宏‘兔’——预热中国年”为主题的大型采购活动，现场进行精心布置，将新、奇、爆、潮的产品分享给采购商、观众，进一步打通融入“兔”元素的新国货市场，让中国传统的小商品通过新产品形式激发国内的春节消费活力。

随着防疫政策再优化，国内年底复工复产的规模也在不断扩大，年底小商品市场已经迈入热卖期。

线上京东、淘宝等电商平台也开始大卖兔年本命年的手链、挂件、摆件等工艺品。有线上网店客服称，一些厂家早在几个月前便构思将兔子元素融入到新产品中，大批量的出单、赶工、出货......据了解，某店铺售卖的吉祥兔玩偶，月销量已近万单，销售业绩良好。

今年，OPPO Reno9系列中就有设计一款以红色为主的Reno9兔年定制红，精准拿捏色彩和兔年生肖元素，新年氛围感直接拉满。

生肖经济拉动企业争相入局，“蹭”着“兔”元素的热度，国外品牌也打响兔年生意经，推出“兔”元素的围巾、配饰、腕表等限量版产品，例如COACH天猫旗舰店便推出PERRY系列兔年时尚小兔表，抢占兔年春节消费市场。

临近年底，生肖酒也是层出不穷。有数据分析，未来生肖酒的收藏市场将高达200亿，还将以每年30%以上的速度扩张。收藏生肖酒已经成为白酒界公认的投资以及礼赠趋势。

生肖在中国人心中是重要的文化象征和情感寄托，但随着近些年商家不断进行商业竞争，商品同质化也开始严重，品质和信誉可信度呈现下滑趋势，消费者对于生肖产品的消费心理趋于理性。

据了解，生肖酒兼具收藏价值性、稀缺性等概念。目前整个生肖酒市场，除了茅台供不应求，其他品牌的生肖酒销量平平，无法形成收藏或者追捧的动力。反倒如今白酒行业同质化竞争异常严重，电商平台上生肖酒泛滥成灾，消费者很难获得品质和信誉保证。

如何攻占年末春节消费市场，实现生肖经济的“出圈”？

商家不仅要在产品上对生肖文化的深挖融合，还得一如既往的坚持匠心品质，让产品焕发出异于其他品牌的价值性和差异性。