上海
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”
去年，蜜雪冰城的这首洗脑神曲横空出世，
也让更多人看到了背后的营销大佬——华与华。
作为中国本土最贵营销咨询公司，
21年来，华与华不断助力各行业打造出超级品牌：
海底捞、厨邦酱油、绝味鸭脖、汉庭酒店、得到、西贝莜面村……
同一个创意套路，如何不断打造出超级创意？
答案就藏在今天熊猫君推荐的这本书里！
《华与华超级符号案例集3》
熟悉华与华的朋友，一定都听说过每年一次的“百万创意大奖赛”。
自2014年开始，华与华每年举办百万创意大奖赛，用一百万元 奖励公 司内部的超级创意，
被誉为“营销界的年度大事件”！
2019年，创意大奖赛正式对外开放观赛机会，
每年门票都提前售罄，供不应求，更有嘉宾提前一年购票锁定席位。
为了让更多的人了解到最好的创意和方法，
华与华出版了《华与华超级符号案例集》，
收录每年竞演的优秀案例，侦探式还原做出超级创意的过程，手术式剖析超级符号原理的应用。
这次的《华与华超级符号案例集3》，
记录了2021年参与竞演的8大优秀案例，
其中，就包括去年风靡全国的“蜜雪冰城”。
蜜雪冰城的爆红，是华与华围绕“文化母体、购买理由、超级符号、货架思维”的一系列动作。
首先，因为品牌名称带有“雪”和“冰”，
于是在设计品牌符号的时候，华与华找到了全世界人人认识、人人喜欢的符号——雪人。
圆滚滚的雪球身体，一个尖尖的胡萝卜鼻子，
这是全世界人民对雪人的共同印象。
怎么让它与蜜雪经营的冰淇淋与茶产生联系呢？
方法就是将冰淇淋打造成“雪王的权杖”，并为它戴上皇冠，穿上披风，“雪王”应运而生！
看似简单的设计，却实现了识别、记忆、购买和传诵，让消费者看过一次就过目不忘。
其后，蜜雪不仅进行了门店改造，
而且将雪王应用在奶茶杯、封口膜、店员服装、周边礼品、产品包装等等地方，
不仅占据了一切用户能看到的货架，
还通过爆款歌曲，让雪王这个形象成为人们生活的一部分，甚至成为人类的风俗。
除了蜜雪，七猫也是书中的重要案例。
七猫免费小说从2019年7月与华与华合作以来，
APP日活、月活数据增长近3倍，持续保持行业第一梯队优势。
作为品牌核心资产，超级符号也是流量的储蓄罐。
与旧版符号相比，新版七猫挖掘了人们本就熟悉的数字“7”和动物“猫”来进行改造，
使得品牌符号能够迅速被认出，并被记住。
在符号改造完成后，七猫配合“免费看书100年”的购买理由，将广告投放在地铁、高铁、机场，
甚至植入热门综艺和影视原著IP剧中，
用综艺、网剧和明星三方流量放大货架优势，
不断开发、经营流量，最终从渠道、品牌、广告、产品多元化掌握网络时代的流量主权！
看完这两个案例， 熊猫君真是佩服得五体投地，
不愧是引领广告行业的传奇公司！
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2014年至今，华与华举办了9届创意大奖赛，
每年的优胜案例都是我们耳熟能详的国民品牌：
◆2014年，I♥莜（西贝莜面村） ◆2015年，安全第一（360案例） ◆2016年，爱干净，住汉庭（汉庭酒店） ◆2017年，六颗星牌长效肥，轰他一炮管半年（六颗星牌长效肥） ◆2018年，掌握好食材，原味福建菜（莆田餐厅） ◆2019年，专业老人鞋，认准足力健（足力健老人鞋）
这些超级创意不仅让客户的生意有了明显增长，
更让品牌在行业内乃至社会上打出了影响力。
而这本《华与华超级符号案例集3》，
除了蜜雪冰城、七猫免费小说，
这本书还记录了爱好文具、东鹏特饮、六个核桃等6个案例的完整打造过程。
每个案例的讲解都对应了一类问题，比如：
◆KK少年：中小企业如何快速实现战略转型？
◆潭酒：为实现基业长青，要构建怎样的品牌体系？
◆爱好文具：如何有效降低品牌传播的成本？
◆东鹏饮料：如何实现品牌信号能量的放大？
◆海氏烤箱：电商企业如何“永不出局，立于不败”？
◆六个核桃：如何让企业少走弯路？
如果你也想了解华与华如何用同一个创意套路不断打造经典案例，
熊猫君觉得这本书你一定不能错过！
尤其今天，熊猫君为你们争取了超值福利！
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