携手15载，这是梅西和佳得乐的故事

文 /王梦如

编 / 郭阳

为什么我们热爱梅西？

「我用慢动作重放着这些镜头，意识到梅西的眼睛在意的就只有足球，而不在乎竞技比赛，不在乎场合环境。在这些片段里，梅西似乎对‘足球’或者‘机会’一无所知，他像是着了魔，被催了眠，他只想要皮球打进球门，他不关心竞技，不关心结果，不关心规则。」

一位名为Hernan Casciari的阿根廷作家曾这样评价梅西：一个犬人，一个病人。他在看了一段关于梅西被犯规的集锦之后，写了一篇文章来回答他为什么不愿意离开巴塞罗那。开头这段描写便出自于此。这篇文章引起了球迷的巨大关注和共鸣，并被制作成视频——《Messi is a Dog, a Sick Man》（一个犬人，一个病人）。

对于那个集锦视频，Hernan Casciari如此描述到：这是个奇怪的集锦，视频里有数个片段，每个只有两三秒，在这些片段里，梅西遭受了各种侵人犯规，但却没有倒在地上。

我们从梅西的眼睛里看到了对足球的执着，即使面对许许多多暴力的踢人、阻挡、踩踏、犯规，他也不会假摔、他也不会经常向裁判抗议，也不会报复他受到的任何粗暴对待，在他的眼里仿佛只有足球，「梅西对那个圆滚滚的膨胀物有着如同小狗一般纯粹的热爱和原始的执着」。

为什么我们如此热爱梅西？因为他让我们看到了对足球那份最纯粹的热爱，他能在一场比赛中做出三四次其他球员可能一辈子也做不到的事情，他把足球这项运动变成了艺术。梅西的眼中，在意的永远只有足球，他只想将球踢进球门。

17岁时首次代表巴塞罗那队出场，今年36岁的梅西，已经赢得了10个西甲冠军、4个欧冠冠军、3个欧洲超级杯冠军，个人荣誉而言，7夺金球奖，6次世界足球先生及6座欧洲金靴，3项均为世界纪录。这些荣誉纪录背后，梅西又教会了我们什么呢？在佳得乐最新制作的「G致梅西，不止传奇」58秒短片中，某种程度上回答了这个问题。

「我们总希望他能做更多，却忘了，他早已留下的宝贵财富

他教会我们，努力可以踢开所有的绊脚石，身材从不是丈量天赋的标尺，团结就是力量，时刻面对场上的局势，用爱，能战胜一切，能被代代传承的才是最伟大的传奇

当然，最重要的是，不论你已经翻越多少山海，他教会我们，永不停歇」。

「身材从不是丈量天赋的标尺」梅西让我们看到身高并不出色也可以在欧冠决赛头球破门。「团结就是力量」即使身为足坛顶尖球员，为了球队也可以躺在人墙后面防守任意球，只是因为「发现没人做这件事就去躺了」。

是啊，我们总希望他能做的更多，却忘了他是一名多么伟大的球员，梅西或许真的把我们都惯坏了。

G致梅西不止传奇，佳得乐梅西携手并进十五载

作为领跑全球的专业运动饮料品牌，这不是佳得乐第一次以这种短片形式致敬梅西，双方从15年前便开始了合作之路。

2007年3月的国家德比中，梅西犹如天神下凡上演帽子戏法三度追平皇马。仅一个月过后，在巴萨主场迎战赫塔菲的国王杯半决赛中，梅西上演连过五人的名场面，打进了那粒被称为「马拉多纳式」的进球。也正是在这个夏天，年仅20岁的梅西引起了佳得乐的关注，双方携手，一段传奇之路由此开启。

2012年是属于梅西的一年，在这一年当中梅西创下91球神迹，成为单年度进球最多的球员。佳得乐作为强力辅助，一年不间断强力补给。

2014年，梅西在大赛中上演读秒绝杀出线，带领球队杀进决赛。场下佳得乐掀起足球风暴，通过免费夜光球场和名将驻场挑战，支持中国大众足球爱好者追逐梦想。

2015年，梅西在对阵拜仁的欧冠半决赛中，上演了经典的「犯罪式」过人，创造载入史册的画面，并加冕三冠王。在那个赛季的欧冠结束后，佳得乐加码足球赛事，成为欧冠全球合作伙伴，共同致力推动足球运动向前发展。

2016年，梅西遭遇第三次世界大赛决赛的失利，佳得乐发布短片《Don't Go Down》为梅西打气，并激励所有足球运动员为梦想坚定不移，不放弃才会成就一番大事业。五年后，梅西成功圆梦，用生命向我们诠释「Don’t Go Down（别放弃）」的真谛。

2018年，足球大赛开赛前，佳得乐连续推出《Heart Of A Lio》《Everything Change》短片。讲述了梅西从出生、童年、少年到长大成人后不同阶段的足球追梦之路，以及面对种种障碍始终如一的坚韧内心以及不变的冲顶野心。

2019年，梅西加冕联赛冠军和欧洲金靴，收获第六座欧洲金靴让他连续三年获奖成为历史第一人。佳得乐借此推出短片《Make Them Sweat》，还原梅西在球场上让所有对手为之颤抖的那一刻。

2020年，佳得乐推出《GOAT Camp》广告片，鼓励有潜力的运动员向梅西学习，提升自己的能力。同年12月22日，梅西将巴萨生涯总进球数提高到644球，成为单一俱乐部进球最多的球员。

2021年，梅西获得生涯第七座金球奖。佳得乐第一时间向梅西发来祝贺视频《G0A7》，共同见证这伟大时刻，「如果你打破了一个记录，那就让它牢不可破。」

2022年，在与梅西携手15年之际，佳得乐推出《G致梅西，不止传奇》视频，致敬梅西精神，并一如既往支持梅西在传奇道路上前行。

从曾经的希望之星，到如今一连串足球纪录等身的足坛传奇，15年来，梅西绿茵场上每一次高光时刻，我们总能看到佳得乐的身影，看到佳得乐提供的强力支持。

梅西曾说：「佳得乐是我足球生涯中不可或缺的一部分，助力我变得更强大。」

15年来，佳得乐一直在背后支撑着梅西，为帮助其长期处于巅峰状态，制定了一套训练和比赛补充方案，科学补给为梅西提供强力支持，维持其在赛场的优异表现，见证着传奇扬名的每一步征程。

传奇之路还在继续

谈及佳得乐，我们总能想到其经典的大写字母「G」和橙色闪电LOGO，从标志性的绿色纸杯、冰桶到佳得乐之浴，佳得乐已经成为运动饮料的代名词，成为体育赛场上不可或缺的一部分。

据Euromonitor International数据，佳得乐占据了全球运动饮料市场的46%，并进入了全球80多个国家地区。

从1965年在佛罗里达大学的一个不起眼的科学实验室被发明出来，到变成今天全球公认的领跑全球的专业运动饮料品牌，佳得乐是如何做到的？又是如何让自身影响力远远超出体育界的？

人们没有真正意识到的是，在佳得乐之前，没有任何运动性能产品系列诞生。曾经运动员对补水的需求只停留在水的层面，但佳得乐配方含有的碳水化合物和电解质能够促进液体吸收，帮助身体维持体液平衡，为身体提供能量。

作为运动饮料界的开创者，佳得乐以补充水和电解质为核心，将目标受众细分到运动人群。而其能够有别于其他运动补给品牌，成为畅销全球的专业运动补给饮料，成功背后的奥秘便是——佳得乐运动科学研究院（GSSI）。

1985年，作为专业运动科研机构的GSSI在芝加哥成立，开始了在运动人体科学、营养补给科研领域的长期投入。GSSI致力于为世界各地专业运动员提供科研帮助和运动科学知识培训，通过科学补液来防止脱水对运动员造成可能的伤害，提升运动表现。

借助像梅西这样顶尖球员提供的数据和反馈，佳得乐能够不断改进产品，推出最适合球员需求的产品，同时球员在场上精彩的发挥又是佳得乐品牌最好的诠释。过去30多年，已有成千上万的业余运动员、行业精英及专业运动员参加了GSSI的测试。

从1965年问世，57年来佳得乐仍然保持着强劲的实力和市场竞争力，这都与其在创新科研方面的持续投入关系密切。可以说佳得乐的成功源于其在创新的道路上不断探索，这也正像梅西精神一样，不断探索自身的极限，不断创造着属于自己的奇迹，在前进的道路上永不停歇。

15年来，佳得乐与梅西相辅相成。佳得乐借助梅西的影响力，围绕足球最大限度与消费者产生共鸣，与梅西的合作，也延续了佳得乐一直以来的营销理念，强化佳得乐与运动员与比赛的关联，致力于让佳得乐成为足球的一个记忆符号。

梅西的传奇源于拼到最后一刻的决心，也和佳得乐15年如一日的支持分不开，无论身处职业生涯哪个阶段、无论大赛输赢成败，佳得乐始终是这位传奇球星不断前进的强大保障。2022年《G致梅西，不止传奇》短片，也为双方15年的合作，赋予了更深远的意义。佳得乐与梅西跨域时代的传奇之路在双方的陪伴下，还在继续。

传奇之所以成为传奇是因为他不会停留在过去，他将继续创造更多。