打造国民体验冰雪运动的新入口 热雪奇迹是如何做到的？

当前，文旅行业步入“体验为王”的时代，而滑雪作为一种体验感极佳的运动娱乐项目，在文旅供给侧升级浪潮中起到十分重要的作用。室内滑雪由于具备不受地域及季节的限制、靠近客源市场、价格更亲民、服务和配套更丰富等特点，是当前滑雪品类中发展迅速、创新踊跃的产品。

WS热雪奇迹

11月9日，热雪奇迹旗下武商梦时代WS热雪奇迹开业，为武汉人民圆了在家门口的滑雪梦。热雪奇迹由融创雪世界升级而来，自2021年以来其轻资产发展动作频频，与多地室内外雪场陆续达成合作。伴随此次落子华中武汉，热雪奇迹系列目前已有7个开业的室内滑雪场，还有不少项目正在筹备中，已形成覆盖全国各大区域的布局。凭多个项目的成功，热雪奇迹已成为国内领先的冰雪产业运营商之一，为国人体验高品质滑雪提供了入口。

让滑雪成为国民运动

热雪奇迹做对了什么

作为室内滑雪场，一大优势是靠近客源市场，免去了长途滑雪产品高额的交通成本和住宿成本，大幅降低了体验滑雪的门槛。同时，室内滑雪场可以融合更多丰富的吃住行游购娱等业态，相互引流的同时为游客提供完善的配套服务。

此次开业的WS热雪奇迹充分发扬了室内滑雪的优势。其坐落于武汉市商文旅一体的重点工程项目“武商梦时代”，武商梦时代总建筑面积超80万平方米，总投资超120亿元，项目集主题公园、冰雪乐园、零售、餐饮等业态为一体，一开业便成为武汉的全城盛事，而梦时代里面的室内滑雪场，也成为游客争相打卡的一大网红点。

虽然是室内滑雪场，但WS热雪奇迹的滑雪体验一点不打折扣，WS热雪奇迹总建筑面积约为2.5万平方米，包括度假街区、梦幻冰工坊、童话雪王国、雪山区几大主题区域，可同时容纳数千人在其中滑雪、嬉雪，带来包括训练中心、营地、赛事等全方位冰雪产品与服务。最高落差近16米的巨型坡道则让人沉浸式体验到了室内滑雪场地带来的速度刺激感。场地设有初、中级雪道，零基础滑雪爱好者也可以一试身手，场地还为滑雪爱好者预留了专用的地形公园，用以练习提升技能和技巧。

WS热雪奇迹

从各大社交平台的发帖热度来看，虽开业不到三周时间，WS热雪奇迹已成为武商梦时代的主力体验业态，各类攻略层出不穷，相信其未来将成为武汉乃至华中市民真正实现四季冰雪运动的高频打卡地。

不只是一流的硬件，热雪奇迹也将其构建的一整套运营体系带到了武汉。基于自身前期在多个冰雪项目操盘中积累的咨询研判、规划设计、建设营造、运营管理能力，热雪奇迹现已形成包括热雪奇迹滑雪场、体育、赛事、营地会员服务在内的五大业务品牌体系。

无锡冰箱宝宝少年营

具体而言，热雪奇迹通过雪场运营打造四季高频畅滑体验场景；通过滑雪训练中心输出体系化滑雪进阶课程体系；通过“冰雪宝宝少年营”营地产品打造青少年冰雪综合素质教育营地；通过覆盖全国、全年、全龄层的热雪奇迹全国滑雪赛事矩阵，为滑雪人才提供进阶通道和交流平台；通过打造一站式专业四季滑雪线上服务平台，为会员提供全雪程服务体验及会籍专属权益，为合作伙伴开放冰雪全链发展合作平台。

热雪奇迹基于滑雪用户全生命成长及体验周期，精准捕捉到各年龄层、不同技能水平的滑雪爱好者需求，并推出上述板块共同形成业务闭环，为大众提供家门口的一站式四季畅滑服务，助力中国冰雪运动普及。

热雪奇迹的冰雪全产业链全生命周期发展模式已在多个在运营项目中得到市场验证。以广州热雪奇迹为例，开业三年来，作为广州融创文旅城旗下的主力业态，广州热雪奇迹与其他七大业态融合发展，不断创新文旅产品与体验，构建多场景、全领域、开放型的全新文旅资源生态平台。通过”旅游+“战略，打造地标性城市文商旅体综合体与粤港澳微度假旅游目的地。

广州热雪奇迹

在此期间，广州热雪奇迹全方位支持当地组建滑雪校队，打响校园冰雪运动品牌。而连续两年在广州热雪奇迹举办的粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛已累计吸引了超800位来自全国的滑雪爱好者积极参赛，“有鲜明岭南特色的盛夏冰雪体育文化已在南粤大地落地生根、开花。”广东省冰雪运动协会相关负责人表示。数据显示，截至2022年上半年，广州热雪奇迹接待客流量已超过200万人次，提供的滑雪指导超过28万人次，并成为全球最快突破百万客流的滑雪场之一。

热雪奇迹青少年校际滑雪联赛

截至2022年11月，热雪奇迹已开业运营了7个室内滑雪场，除了武汉项目，其余几个分别在哈尔滨、广州、成都、重庆、无锡和昆明等，覆盖了华南、西南、华东、华中等几大区域，让各地爱好者在家门口就能体验冰雪运动。

下一个爆品？

赛里木湖和正定都将留下热雪足迹……

新旅界（LvJieMedia）注意到，热雪奇迹在今年3月宣布将携手苏高新集团打造苏州首个室内雪场项目。此外，为加快推动后奥运经济发展，推动群众性冰雪运动和冰雪产业发展，国家历史文化名城河北正定县目前同样在引进热雪奇迹。

日前，河北省招标投标公共服务平台发布中标结果公示，成都映雪旅游发展有限公司中标了深国际·正定智慧港项目（三期）。而工商信息显示，成都映雪旅游发展有限公司由热雪奇迹（四川）旅游发展有限公司100%持股。

成都热雪奇迹滑雪场

据了解，总投资额达30亿元的深国际正定智慧物流港已于今年3月正式动工，将成为全国首个物流+商业大型产城综合体。其中，最具特色的冰雪乐园将建设华北地区规模最大的室内冰雪运动场，既有可满足入门级滑雪爱好者的滑雪体验区，也可开展滑雪教学培训和举办城际、省际滑雪赛事，创造以冰雪为主题的全新消费时尚。将这两则新闻结合在一起，不难看出，或许在不久的将来，热雪奇迹将与深国际联手，为正定以EPC+O（设计建设运营一体化）的方式建设一座引领全新运动消费的雪场。

不只是室内滑雪场，热雪奇迹也在持续进行室外滑雪场的轻资产管理输出。2021年以来，热雪奇迹陆续官宣与北大湖滑雪度假区、新疆赛里木湖滑雪旅游度假区等一批国内头部的室外滑雪场达成战略合作。

吉林北大湖被称为专业雪友的“朝圣之地”，11月18日，北大湖滑雪度假区经过全面升级后迎来新雪季的正式开板，不仅雪道由27条增加至47条，今年新入驻的极乐汤北大湖温泉馆及百万石温泉度假酒店，还提供丰富的休闲娱乐项目与餐饮特色体验；位于新疆博乐赛里木湖素有“大西洋最后一滴眼泪”之称，在这个风景绝美而难度也足够大的地方，建造并运营一个滑雪场，这也是备受业内外关注的。据悉，赛里木湖滑雪度假区正在进行开业筹备，距离正式面世应该也不会太久。

当前冰雪运动日渐呈现出从小众走向大众，从低频的旅游体验消费走向高频的新趋势。相应地，热雪奇迹也逐渐拓展了落地的场景，从商业综合体走向大型度假区，从室内到室外，从北到南，贯穿东西，所到之处均掀起了冰雪运动热潮，这正是如今全国各地快速增长的滑雪消费群体对四季高频滑雪需求的生动市场反馈。

当前，文旅市场已经过了“跑马圈地”的阶段，未来泛文旅企业比拼的一定是创新能力和运营上的精耕细作。热雪奇迹品牌的市场渗透，正是对这一趋势的洞察和实践。

整体来看，文旅市场过去的发展更多是依托资源红利和人口红利，而如今随着产业升级和需求变化，创新能力、服务体验和管理效率成为文旅企业在竞争中的致胜武器。谁能以创新的产品满足游客的新需求，谁建立了更高效的管理和品牌体系，谁就能引领行业高质量发展。在这一点上，融创文旅的嗅觉无疑是更加敏锐的，无论是全新升级的“热雪奇迹”，还是其在传统优势的商业、住宿及主体娱乐等板块形成的管理输出矩阵，已然在赋能文旅产业高质量发展的新征程中占得先机，还能为行业带来多少“爆品”？我们拭目以待。

（文中图片均来源于热雪奇迹）