Founders｜对话 AMBUSH 创始人：如何成为斜杠青年？

图片来源：AMBUSH

街头服饰对时尚的统治真的结束了吗？主流报刊和设计师们都曾表达过此意，特别是已故的知名设计师 Virgil Abloh。不过 AMBUSH 和 Dior Homme 珠宝系列背后的设计师的 Yoon Ahn 并不认同这一说法。

Ahn 表示：“受到大众认可的街头服饰在 2013、2014 年形成规模，与奢侈品牌开始融合。”不过街头服饰作为一种亚文化，其发展起源要再向前追溯更久一些。她补充道，“也许当时打造的服装式样被淘汰了，但是人们谈论的街头服饰是一种趋势，而不是街头服饰真正代表的东西。”此处的“服装样式”主要指的是每个奢侈品牌都发布过的超大号连帽衫和运动鞋。

AMBUSH 2022 冬季系列

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从偶尔推出的限定系列到大肆宣传的联名合作，街头服饰的传统现在与我们所熟知的奢侈品已经密不可分。这不仅表现在商业模式上，还表现在品牌掌舵者身上，Ahn 不断增长的行业影响力就是例证。

Ahn 是韩裔美国人，从平面设计转行做了珠宝设计师。2008 年，她与说唱歌手丈夫 Verbal 一起创立了 AMBUSH，该品牌的设计在强调 90 年代的嘻哈和街头风格的基础上，还带有日本未来主义色彩。品牌推出的这些带有宣言风格的怀旧金属配饰很快就受到了全球时尚潮流人士和说唱歌手的热捧。品牌于 2016 年增加了成衣系列，当时 Ahn 的交流合作范围已经扩展到了 Abloh、Kanye West 和 Kim Jones 等潮流界头部人物。

但是 Ahn 并没有止步于此。2017 年，这对夫妻组合入围 LVMH Prize 决赛。次年，她被 Dior 男装创意总监 Kim Jones 任命为珠宝设计师。米兰奢侈品公司 New Guards Group 拥有 Off-White 和 Heron Preston 等品牌，被 Farfetch 以 6.75 亿美元（49 亿元人民币）收购后，很快就于 2020 年初收购了 AMBUSH，收购金额未公开披露。

在此之前，AMBUSH 的所有运营工作都在日本进行。收购完成后，品牌的目标是充分利用 New Guards Group 的规模和资本，实现全球拓展。不过新冠疫情扰乱了这一工作计划，现在该品牌的实体网络正在缓慢但稳健地增长。今年初，该品牌与潮流集团 I.T 合作，在上海前滩太古里设立了中国大陆首个门店，本月还开设了香港独立门店。

AMBUSH 位于上海前滩太古里的门店

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Ahn 的待办事项中第一件事是亲自访问上海、成都和北京等市场份额较大的城市。品牌于今年四月在天猫上线了官方旗舰店。Ahn 表示：“我们依然是个小众品牌，因此知道我们的（中国客户）是见多识广、充满好奇的。我的很多信息是隔着一段距离间接获得的。我希望能够更多地了解如何打造与当地市场相关的内容，而不是一直从我自身的角度出发。”

作为一名亚裔美籍创意人才，Ahn 拥有在日本和欧洲的工作经历，对时尚和奢侈品行业核心的欧洲中心主义并不陌生。“人们总是把亚洲当作消费市场，”她解释道，并将此联系到了对中国等市场潜在的缺乏尊重的现象，“很多事情都受到金钱驱动……我理解这种挫败感。”

多年之后，这位设计师仍然记得作为局外人的感受。回顾时尚从业经历，Ahn 描述自己的身份变化是从这个行业“仰慕的粉丝”到“游客”，现在成为“公民”，精通业务，却依然还在接纳这个富有吸引力而又残酷的行业的起起落落。归根结底，就是要接受一个残酷的事实——“我们创造美，但是最终一切还是关乎商业。对于像我一样的设计师来说，重要的是在批量生产东西这种无休止的循环中找到乐趣，并对世界这个社交场所的走向有所了解。”

AMBUSH 2022 冬季系列走秀

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虽然“批量生产”这个词一定程度上影响了 Ahn 从事的不同工作计划，但是她的工作热情永不停歇。除了掌舵 AMBUSH 和担任 Dior Homme 的工作之外，她还通过她和 Verbal 的创意咨询为 Beats by Dre 等品牌提供建议，并通过社交媒体营销自己的个人品牌。与此同时，她还在有效应对不断增加的多媒体项目和合作机会，在这个方面她尤其擅长，当初她就是在奢侈品行业的街头服饰热潮中崭露头角。

最近，这位设计师与麦片品牌 Reese's Puffs 进行了跨界合作，推出的产品包括由富有未来主义特色的铬合金铸造的限量版包袋和麦片碗，以及“早餐世界”——一个线上互动空间，通过 AMBUSH 的元宇宙平台 Silver Fctry 可以访问。她看好 Web3，将每一个实体项目都视为连接现实生活与虚拟世界的机会，从而搭建品牌自己的元宇宙平台，无需依靠去中心化虚拟现实平台 Decentraland 或沙盒（The Sandbox），以确保她拥有完全的创作自由。

AMBUSH 的元宇宙平台 Silver Fctry

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当然，Ahn 也在进行着一定数量的时尚跨界项目。她一直在跟 Nike 合作，联名推出成衣和广受欢迎的 AirAdjustForce 球鞋。今年秋天，她还与 Levi's 合作推出了联名胶囊系列，在经典的牛仔服饰上装饰 AMBUSH 标志性的镀银瓶盖造型纽扣。

AMBUSH 与 Nike 推出联名系列。

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最近的合作项目既富有美感，又具有延续性，展示了 Ahn 如何增长个人影响力，同时又忠于 AMBUSH 的创立初衷。她认为 AMBUSH 不是一个品牌，而是一个平台。“我们参与了众多合作项目，因此我不喜欢传统（贴标签）的方式。是的，这是我们 DNA 的一部分，不过我们也想看看这样做能如何激发其他创意想法。”

在忙于开展品牌合作项目的过程中，她将保持品牌调性与自主性试验之间的平衡称为发自直觉的行动。“我非常挑剔，只接受那些在自己的领域做到最好的品牌，这样我就能从中学到东西。”她谈道，“重要的是知道什么东西适合，以及我是否能够带来有价值的新东西。但是如果你只想做预料之中的事情，那做起来就没什么乐趣了。”

事实上，当问到她的梦想媒介和合作者时，她的回答是：大银幕，因为这样她有充足的空间来探索图画、音乐、造型和故事讲述的表现形式；还有 Elon Musk，因为与他合作可以为 AMBUSH 的未来主义设计风格探索外太空应用场景。

Ahn 一个人需要考虑很多事情，不过跨媒介、跨领域多任务处理对她来说易如反掌。“我把自己放在这种境地，是因为我知道我的大脑的运行方式，也知道如何自我激励……我不是以直线形式思考的，喜欢跳跃性思维。”她将自己的思考形式比作一款老式手机游戏，“我喜欢把不同的点连起来，因为我知道这么做会有意义”。

作者｜Zoe Suen

译者｜熊猫译社 魏瑞莉

编辑｜Mos Wu