2022“智商税”盘点，你中招了吗？

2022年，智商税依然是个不过时的话题。

尽管在反消费主义的声浪下，年轻人比以往更加精打细算，尽力让每一笔钱花在心坎上，但在商家不断制造的消费需求下，年轻人紧躲慢躲，还是难免一时心血来潮，买到没用的东西。

关于智商税的概念，最早出现在2013年，当时知乎上有“彩票是一种低智商税”的说法。发展到今天，可以称为智商税的产品已经翻了好几层花样。

那么在过去的一年里，智商税的重灾区是否有所转移？人们如何判断自己缴了智商税？哪类智商税让人防不胜防？我们一起来看看当下的年轻人们怎么说。

「养生少女也有“健康盲区”的一天」

芷菲 24 女生 新媒体广告人

踩坑单品：眼灸仪，艾灸凳，排毒足贴

小编的朋友芷菲是一个不折不扣的“养生少女”，平时睡觉早八晚十从不耽搁。没事的时候，就喜欢去针灸按摩，热疗汗蒸，饮食穿着都非常注意健康保养。

小编：今年有踩坑的“智商税”产品吗？最近北京挺严重，是不是居家办公ing哈哈哈。

芷菲：还好，确实在家上班小半月了。你不是知道我年初买了那个艾草坐灸凳吗，现在已经吃灰了。。。一开始觉得居家嘛，没办法出门，天天在家久坐就感觉浑身不舒服。开春前的北京冬天又寒又干，当时刷看到这个艾灸凳瞬间俘获了我的心啊。拿回来使用了一段时间，坐着确实觉得舒服，但是确实也没有介绍的功效那么神奇；最主要每次使用完，热蒸气都会把裤子弄湿；一来二，我就懒得弄了。加上她使用的那个艾草药包，附赠的用完另外购买的价格也不算便宜，我不加药包试了一次其实使用体验区别不大。包括我还跟风买过的那个排毒足贴，后面看到辟谣，其实就是汗液吸收了变色而已，根本没有排毒的功效。

小编：不愧是你。这都是买的“养生法宝”。不过你这个还算可以，没事还可以当板凳「狗头」。

芷菲：对了，昨天刚到的一个快递，这个一定要和你说。是一个眼灸仪，我都不知道为啥会买。到手使用了一下，太重了。。它说明不压鼻梁是真的但是它压眼睛啊！带上去直接把我眼睛压得闭！不！上！更不用提把上面的艾草点燃做艾灸了，直接就是辣眼睛。

小编：这波的确是交智商税了，你发给这个产品图就够搞笑了哈哈哈。

「职业病患者的“自我救赎”」

杨雅丽 30 女生 高校教师

踩坑单品：肠道益生菌片，直腿神器，光子磁疗垫

雅丽是昆明某大学的在职老师，小编在校时认识她、还是我们学院的辅导员，平时经常会互相安利好物，当然也少不了对于踩坑单品的吐槽。

小编：杨老师好，今年有踩坑的“智商税”产品吗？

雅丽：有。三个：某品牌的肠道益生菌片，刷某宝看到的“直腿神器”，以及我妈买的磁疗垫。

小编：这么干脆，看来是深有体会了。

雅丽：基本都是因为工作原因购入的。我肠胃不好，加上有时候上课开会造成的饮食不规律，经常在回家的校车上开始胃疼，最严重的时候感觉要晕过去了。我看倒说吃益生菌可以改善肠道健康，减少胃病的诱发；买了一瓶来试试，可是基本没啥改善，一查才知道要靠益生菌改善肠胃，有很多“前置条件”不仅要饮食规律还要忌口，作息要好等等，我要是能做到这些我也不需要它了呀。

雅丽：还有那个直腿神器是因为我上课久站，慢慢的膝盖就有点变形。就更好看到视频有人在用，想着买来试试，买来发现其实就是捆绑带，加上充气，把腿固定到一个位置，就像是给你勒麻了，过一段时间又恢复原样了。至于我妈买的磁疗垫，据说对腰椎有治疗作用，是挺舒服的，但是和前面那个一样，就只是即时的安慰作用，第二天站久了该疼还是疼。

小编：看来都是治标不治本。

「新派00后的“踩雷”清单」

钟好好 21 女生 MCN摄影后期

踩坑单品：褪黑素助眠软糖，滑行毯，薇诺娜特护霜

好好是小编一个今年刚刚实习的师妹，平时酷爱摄影。毕业后去了深圳一家MCN公司做后期师，成功过上了997的工作生活。

小编：好好，今年有踩坑的“智商税”产品吗？

好好：褪黑素软糖，吃了不管用还老做梦，多吃两个睡着了又心慌。天天加班内分泌紊乱，该睡又睡不着，我就想着运动改善下，可能多动动会更好睡；看抖音买了个室内滑行毯，在深圳我下班了就想回家，感觉这个刚好可以在家运动。也不能说完全是智商税，但是这玩意儿有门槛，要学动作要有运动习惯，不然就会像我一样，滑翻了扭伤脚踝肿的像馒头。

小编：怪不得最近看你天天加班，你这属于是双管齐下了。

好好：我这黑眼圈现在真的是神仙难救，唉。然后皮肤也受影响变成干敏皮了，结果我用双十一买的薇诺娜特护霜还烂脸了。。。其实看了好几家牌子，想着是它云南的且这几年口碑还行，没想到我不适合。去看b站的视频说它的成分好几年没更新了还疯狂涨价，只能说我现在摆烂了。

小编：哈哈哈哈哈哈哈哈，实惨。

「宝妈的“冻龄“执念」

毓雯 32 女生 公务员

踩坑单品：射频美容仪，白芸豆阻断片，儿童定型枕

小编的姐姐毓雯，年过三十，是一个正在积极一边美容抗老一边和小孩斗智斗勇的宝妈。

小编：毓雯姐，今年有踩坑的智商税产品吗？

毓雯：那可太多了。

小编：。。。退货狂魔。那你挑几个说说。

毓雯：半夜领娃，看直播买了美容仪，前半年使用感觉有用。当时最近感觉用一会儿皮肤就开始泛红还痒，然后去医院检查皮肤屏障受损了，医生说熬夜以后皮肤的新陈代谢能力变弱了，相应的使用这些仪器的频率应该减少或者停用，当时我买的时候客服就说熬夜也可以正常使用，效果更好之类的鬼话。上班忙工作、下班忙小孩，半年时间长胖了6斤，你知道我不怎么长肉的，那一下我突然就有了“中年危机”。没空运动又不可能节食吃减肥药，我就看小红书买了白芸豆阻断片，嗯，吃了没什么用。哦，还给你侄儿子买了一个定型枕，不过退货了。我们单位同事推荐的，说预防小孩睡成扁头。当时就激情下单了，回家查了才发现不是所有小孩都合适，感觉会踩雷，你姐夫就让我退了。

小编：。。。无言以对。

「男孩子，该糙的还是糙点吧」

昊哥 26 男生 商场运营

踩坑单品：矫型鞋垫，男士素颜霜，抖音洁厕神器

小编的发小昊哥，一直是一个比较糙的男孩子，直到他开始恋爱，那就不一样了。

小编：昊哥，今年有踩坑的智商税产品吗？

昊哥：哈哈哈哈，我买的抖音洁厕神器。

小编：听名字感觉就不太靠谱。

昊哥：我女朋友不是喜欢去爬山，我扁平足走远了就脚疼。我女朋友查了攻略让我淘宝买了矫形鞋垫，垫了没用。后面看了看要小时候发育期去医院专门做测试定做那种才行，现在晚了。还有一个也是我女朋友买的（我付钱也算我买的吧）男士素颜霜，她说我痘印太多，结果我用了闷痘，痘痘更多了。

小编：你俩真的，不是一家人不进一家门。

结合朋友们的分享和去年的对比，不难发现2022年最热门的智商税产品，出现了很明显的洗牌。

最直观的感受，一是美妆护肤类智商税更加偏向功能性，已经细化到颈霜、黑头贴等；二是智商税的活跃范围越来越广，衣服、零食都开始收智商税了；三是智商税购买人群出现了男性痕迹，耳机，手柄，专用护肤品等数码产品上榜。

2022年，美妆护肤依然是智商税重灾区。在智商税TOP15中，美妆护肤类产品占据八席。除了去年上榜的精华、面膜、面霜，还出现了粉底液、防晒霜、颈霜、黑头贴、视黄醇等新产品。

新上榜的护肤美妆智商税，无一例外针对局部变美。粉底液打造无暇肌肤、防晒霜抗老防紫外线、颈霜淡化颈部细纹、黑头贴去黑头、视黄醇抗皱，分条线迎合了当代女性的变美需求。

除了美妆护肤品，今年有更多普通商品加入智商税范畴，比如衣服、家居用品、零食等。小红书搜了搜零食类智商税，有的说是婴幼儿零食，配方和成人零食相同；有的号称低脂零食，热量比正餐都高；还有的以怀旧为卖点，价格却再也不是童年的价格。

家居用品成为智商税高发区也有迹可循。疫情发生以来，人们对居家生活越来越重视，对各类家居用品比较上心，也更容易在这方面翻车。例如在半夜发出幽幽蓝光的果蔬清洗机，水果洗没洗干净不知道，先把家里人吓了一跳。

还有一个新趋势是智商税的男性化痕迹。过去的智商税更多是针对女性打造，今年新晋的智商税产品中，出现了手机、耳机等数码产品。手机、耳机等电子产品的不断翻新，给智商税提供了更多可能性。上面采访的韩昊同学告诉小编，自己被产品概念和外形吸引，花上千元购买了一副骨传导耳机，结果在嘈杂环境下根本听不清声音，使用感受比较鸡肋。

值得注意的是，今年的智商税大赏中，一个和宠物相关的产品都没有。去年大热的卵磷脂、驱虫、猫砂、化毛膏等，都掉出了榜单。看来2022年，大家对于呵护自己的迫切，超过对宠物的关爱。

尽管宠物类产品没有登上TOP15榜单，但从大家提到的品牌来看，最热门的智商税品牌分别属于护肤、宠物、家用电器、个人护理和保健品。在花钱这件事上，智商税依然盯紧女性消费者和铲屎官们。

在《智商税：如何避免信息焦虑时代的智商陷阱》这本书中，作者提到，在今天这个消费主义与信息大爆炸相互交融的时代，没有成熟的心智防御机制，我们就相当于一部暴露在外的提款机，没有密码，没有保护门，任人予取予求。

消费主义的陷阱无处不在，洞悉人们的焦虑，制造出无穷尽的消费需求。

传统的智商税产品，还在利用虾青素、玻色因这些听不懂的名词，给人以专业的错觉，让人心甘情愿奉上钱包。新的智商税产品，已经开始给普通商品装裱新功能，吃零食减脂、穿衣服塑形、床垫触之即凉……

每个人都以为自己能够抵抗住消费文化的侵袭，而事实却是，一转身就沉浸在商品所描绘的美好图景中。只有买回来那天翻过的《答案之书》，并不能解答人生的困惑。拥有了颜值强大的多功能锅，也不代表掌握了有格调的品质生活。

智商税无处不在，再聪明的人也难免被砸中。如果对某样东西产生了心动的感觉，不妨多看看其他人的评价，看着别人家里用来晾衣服的跑步机，堆灰的猫玩具，想象自己买回来会是什么结果。

如果还是止不住心痒，那么请清楚了解它日后可能会被你挂上闲鱼，然后有仪式感地按下付款按钮，权当为当下的快乐买单。

不过，快乐虽好，记得还是买个运费险。